微信小程序单项选择题：
1.创意的特点包括抽象性、广泛性、【 】
A.整体性 B.独特性
C.组合性 D.鲜明性
2. 以下属于杂志广告的优势因素的是【 】
A.广告针对性强、读者群稳定 B. 广告具有地方特色
C.广告文化资源丰富 D.广告品牌资源丰富
3. 古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用【 】来分销产品。
A.长流通渠道 B.中流通渠道 C.广流通渠道 D.短流通渠道
4. 网络时尚文化产业包括【 】、播客、社会网络、异步传输等。
A.QQ B.博客 C.微信 D.阿里巴巴
5. 企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括【 】、行为识别和形象视觉识别。
A.广告 B.情绪识别 C. 理念识别 D.个人推销
6. 梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面、【 】、物质生活方面。
A. 社会生活方面 B.文化娱乐方面
C.体育活动方面 D.艺术活动方面
7. 按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为【 】和垂直渠道系统。
A.现代渠道 B.横向渠道
C.传统渠道 D.水平渠道
8. 影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、【 】、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
A.资源整合 B.市场响应
C.经营管理 D.市场定位
9. 新媒体包括的内容有【 】、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
A.电脑 B.ＤＶＤ
C.ＶＣＤ D.互联网
10．新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、【 】
A.服务化 B.个性化
C.现代化 D.民族化
11.文化市场细分的原则包括【 】、可实现性、可盈利性、可区分性。
A.可预见性 B. 可衡量性
C.可测试性 C.可计划性
12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、【 】、竞争导向等定价方法。
A.需求导向 B.结果导向
C.过程导向 D.计划导向
13.以下【 】产业属于纸质传媒产业的是。
A.销售业 B.策划业 C.制造业 D. 出版业
14.发散思维的能力的差异主要表现为【 】的差异。
A.想像力 B.总结能力
C.表语言达能力 D.思考能力
15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的【 】
A.抽象视觉识别 B.行为视觉识别
C.形象视觉识别 D.理念视觉识别
16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、【 】和导向性原则。
A.目标性原则 B.价值性原则
C.过程性原则 D.完美性原则
17.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、【 】和适宜性。
|
得分 |
评卷人 |
|
|
|
A.唯美性 B.宣传性
C.真实性 D.夸张性
18.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是【 】。
A.市场拓展策略 B.客户至上策略
C.企业至上策略 D.强强合作策略
19. 以下属于报纸广告优势的是 【 】
A.便宜实惠 B.真实可靠
C.物美价廉 D.版面灵活
20.文化市场流通渠道的功能不包括【 】
A.信息反馈 B.提高成本
C.协商成交 D.风险分担
判断题：
1. 创意产业阶段，传播资源从稀缺走向了过剩。 【 】
2. 商业文化和精英文化是没区别的，是一个概念的不同角度。 【 】
3. 截止2008年，文化产业中的公有资本比例远高于非公有资本。 【 】
4.根据研究，目前我国年人均品牌授权商品的销售额高于日本和印度。 【 】
5. 进入从文化产业向创意产业发展的阶段后，国民经济从总体上将转向以文化附加值为标志的经济。 【 】
名词解释题：
1. 物质文化遗产
2. 非物质文化遗产
3. 体验经济
4.文化经济
简答题：
1. 非物质文化特点。
2. 文化层级划分。
3.现代文化产业形成的动因与历史条件。
论述题：
当今世界文化产业发展的整体趋势。
