一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）
( C )1、创意的特点包括抽象性、______、组合性。
A.文化性 B.市场性
C.广泛性 D.经济性
( C )2、文化产业创意的特点是：______，高端上游产业、与科技、经济、资本等融合，依赖知识产权保护，源于消费推动。
A.内容为王 B.形式为王
C.创意为王 D.媒介为王
（ A ）3、文化产业创意是从市场和产业的角度，对文化生产和文化服务所进行的思维创新和 ______ 。
A.观念创新 B.理想创新 C.内容创新 D.形式创新
（ D ）4、文化产业策划的基本要素包括：______ 、客体、资源和条件、思维方法、对象和目标。
A.人力资源 B.场地 C.资金
D.主体
（ B ）5、文化消费是人们寻求______满足的消费行为，具有较高的审美层次。
A.物质层面 B.精神层面 C.旅游
D.阅读
（ B ）6、选择文化产业细分市场时必须遵循以下原则：可区分性、可衡量性、______、可实现性。
A.可复制性 B.可操作性 C.可盈利性 D.可靠性
（ ）7、服务经验策略重视
___D___ 的作用，也就是以良好的服务为消费者提供更多美好的体验。
A.情境 B.情商 C.情绪
D.情感
（ ）8、从文化产业的视角来看，文化产品可以区分为三个层次，即核心产品、
___B___ 和外延产品。
A.无形产品 B.有形产品 C.终端产品 D.上游产品
（ ）9、产品包装设计的要素主要包括外形要素、___C___ 和材料要素。
A.设计要素 B.内容要素 C.构图要素 D.文化要素
（ ）10、在对文化产品组合进行创意策划时，主要要考虑产品组合的宽度、长度、深度和 ___A___ 四个方面的要素。
A.关联度 B.向度 C.高度
D.幅度
二、填空题（共10个空，每空2分，共20分）
1、相较普遍存在于广泛社会领域的创意，文化创意主要指向为了满足人们的精神需求，以
____________、 ____________、 ____________
的创新为主要内容和对象的创意行为。
2、文化产业策划作为一项将科学的策划流程与特定的文化产业相结合的，指导性的文化产业实践活动，具备以下特征：__策划主体团队化_、
__策划分析定量化___、 __策划过程程序化____ 、策划手段现代化 。
3、文化消费行为受到消费者个人知识结构、心理素质、情趣爱好及瞬间情绪、态度的影响，在消费心理上表现出认同性、
____可塑性______、 ____趋新性_____ 等特点。
4、社会责任战略要求文化企业做到以下两点：一、______________________ ；二、______________________ 。
三、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）
1、文化产业策划的特征与功能
特征： （1）策划主体的群体化(2)策划手段的现代化(3)策划过程的程序化(4)策划分析的定量化
功能：（1）明确策划目标（2）市场信息调查（基础）（3）策划方案的制订和选择（核心内容）（4） 实施策划方案（5）效果评价与信息反馈
2、文化产品是什么？
文化产品是指通过人们的劳动创造出来，用以满足人们精神文化需求的产品，一方面，文化产品和其他物质产品一样，都具有一般商品的属性。另一方面，与其他物质产品不同，文化产品是直接作用于人的精神层面的产品。
四、实践操作题（共2小题，每小题20分，共40分）
1、请结合实践，针对一个你感兴趣的文化产品或服务进行产品设计？
旅游纪念品文化创意设计
文化 、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强
一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计
文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化 的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略 ，以现代科技及企 业化经营模式 ，促使文化创意作 品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制 的改革 创新，促成不 同行业、不 同领域 的重组与合作 。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。
中国文化渊源流畅，内涵博大精深 ，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏 曲、茶道等 ，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰 品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用 品 。 文化创意商 品中的纪念 品设计 ，与人们常说 的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物 品，礼品的范畴更广一些 ，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值 的礼品 可 以称为纪念 品。纪念 品同时也可 以具有一定的实用价值 。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段 感情等。如 由主办国政府组织或委托有关部门举办的 国际性博览活动，最初以艺术品和传统工艺品的展示为主，现在 逐渐扩展为科学技术 、文化特色等的成活的展览。在活动期间有 一 些具有各 自民族特色的纪念品。纪念品在人际间的交往 中，可 以起 到增进感情、加深印象的作用：用于单位与单位之间的商务 交流或者外事交流中，同样可以展现友好的公共礼仪礼节 。当人 们到一个外地去旅游 的时候 ，一定想给他们的朋友、家人和孩子 带 回一些纪念 品。但现阶段 中国大众化的纪念品没有太 多的特 点，一部分而且质量也不高，可能是一些筷子 、一个 图章、丝 巾 或印有熊猫 的T恤衬等。
二、关于旅游纪念品的功能分类
纪念 品按照使用功 能分类列举如 下，有些特 点功能是兼 备 的。
1．装饰性。领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国雨伞、中 国结、京剧脸谱 、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的 模型、著名商标、台历、水 晶工艺品等。
2．实用性。茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房竹制用品、 指南针、镜子、U盘，笔、钱包、香水、打火机、等。
3．娱乐性 。cD (中国民乐)还有小朋友或者情侣喜欢 的礼品 类型，如：迪斯尼礼品和卡通礼品。风筝、七巧板、智力玩具、 字谜、棋盘游戏、灯笼、木偶、剪纸艺术。
4．教育性。乐器、教育书籍 。
5．保健的。香皂、香水、健康球、木梳 、玉石枕头、茶、中 药茶、人参。
6．食用性。月饼、蘑菇、芝麻糖。
7．文化的创意传承设计。这是很重要的一个特点。邮票、钱 币、明信片、艺术品和书法、算盘、佛珠、香炉等文化性质的纪 念品一般会有相应的收藏价值，会结合年代和事件的而富有 内涵 的礼品，例如北京奥运官方发行的礼品。
三、旅游纪念品的文化创意承载特征
社会在不断的变迁 ，历史的文化 思想适用于当时的社会时 期，不一定适合当今的价值观念，时代都在衍生新的文化思潮， 因此，我们应该吸取传统化的精髓 ，消化并传承，在加上现代生 活的体验，融入现代当今社会的人类的情感，创造出新的文化。 正如我 国著名设计师靳埭强所说 “中国文化是活的文化，不断包 容不同时空的新观念，继往开来地代代更新。中国文化最有价值 的，就是它具有生生不息的生命力 !”哪些传统文化元素可 以与 我们当代人的新的人文情感以及现代生活用品相结合?既有传统 文化元素又融入当代的人文精神，及其比重关系的把握度，体现 了产品的文化元素的特征所在 。对于传统文化的认识与再设计，活环境 和生活方式，将精神的情感和人文上升到更为重要的层面。让产 品形式、功能、语意等与文化情感的完美结合从而唤起消费者的 美好情感、购买欲望。如西藏的饰品，古朴原始、具有浓郁的地 方特色，是有地方文化特色的旅游纪念品。
著名的设计师杨彩玲创作的 『红楼梦十二金钗 J系列首饰设 计 ，作品尝试融合古典文学元素与现代金属编织技法进行创作， 从文学创作作品，通过比喻、明喻、暗喻、转喻、抽象、联想等 手法影射到方案设计中，并以一定的产品语意表现 出来 ，赋予作 品新的生命力 ，巧妙的表现出十二金钗的殊异的人物个性，坚信 每位女子都值得疼爱，每个女人都应有一套专属于自己的首饰， 这是从文学一产品语意造型一商品设计之路。从文学语言文字、 绘画 、诗歌、传说、古诗等文学 中提炼应用文化符号，或者可 以是一定的时间段和一定的地域体现出社会人的内心情感以及在 这样情感下体现出的对物品或对精神上的美好向往，涌现 出的特 定审美意识形态，如卡通文化、8O后90后潮流文化等等反映出现 实的文化艺术，都可以作为创意的来源点。
四、文创旅游纪念品的创新独特性
从文学到文化商品设计 已经不在仅仅具有功能，更是包含 一 定的情感设计以及审美功能 ，强调 的是多种因素进行重 新构 建、整合，创造出更加宜人的产品，更重要的是一种文化、历史 传统、人文精神等的传承 !而文化、历史传统本身即具有一定的 地域文化独特创新性 ，而创新是设计最本质的体现 ，是发挥创造 性的思维。要充分考虑各地的传统文化、审美习惯等因素，将科 学、技术、文化、艺术、社会 、经济融汇在设计之 中，设计出具 有新颖性、创造性和实用性的新产品。从消费者需求出发，以人 为本，满足消费者的需求，从挖掘产 品功能出发，也可以采用新 材料、新方法、新技术，降低产品成本，提高产品质量、产品竞 争力，运用这些创新思维、创新设计方 法、创新材料进行创新思 考。当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，要满足消费 者求新的审美要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产 品，如今天 的塑料已经可以被赋予玻璃的特性，材质和纹理处理 得可以像木材一样，泡沫具有了记忆能力。事实证明新材料的出 现和应用总是能够带给人们新的灵感和新的审美感受，将产品引 入更多更新更有趣味性的元素。
旅游纪念品代表的不仅仅是公司、城市、甚至是中国，由公 司品牌上升到城市以至国家品牌的高度 。设计师可 以通过创立品 牌形象，提高大众的审美品位。 目前，我国文化创意产业还是市 场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整，有效需求高速增长， 我国北京、上海、广州、杭州、深圳等城市积极推动创意行业的 发展 ，正在建立一批具有开创意义的创意集市、创意产业基地 ， 市场前景十分广阔的朝阳产业。
2、请结合实践，谈谈您对文化产业市场策略创意策划的理解？
一、需求层次论：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要 。
二、文化消费的心理特征：
（1）认同性：文化消费的惯性心理
消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开始。
（2）趋新性：文化消费的逆反心理
认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。
（3）可塑性：文化消费的随机心理
消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范，呈现出较强的可塑性。科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。
三、文化市场细分的定义
市场细分，就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定它们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位。对消费者市场进行分析和细分，目的就在于锁定目标消费者的位置，明确策划目标和市场定位方向。
四、文化产业市场策略的设计
差异化竞争策略、市场渗透策略、市场拓展策略、社会责任策略 、服务经营策略——服务经营以“人或人心”为出发点，提供人性化服务。
