微信小程序一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）
( C )1、在广义上说，文化品牌是一个复合概念，涉及营销学、管理学、设计学及
______ 等学科研究的诸多要素。
A.新闻学 B.艺术学
C.传播学 D.宏观性
( B )2、文化品牌在很大程度上所引发的是 ______ 经济，或者说“注意力”经济。
A.“市场” B.“眼球”
C.“微观” D.“形式”
（ A ）3、文化品牌的所有者是进行文化产品生产、提供文化服务的企业、组织和个人，是文化品牌发展的______ 。
A.主体 B.客体 C.法人
D.消费者
（ D ）4、所谓文化市场流通渠道，就是指文化产品从 ______ 向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构等。
A.管理者 B.购买者 C.劳动者
D.生产者
（ B ）5、按照流通渠道中各成员相互关系的密切程度可将文化市场流通渠道分为传统流通渠道和 ______ 流通渠道系统。
A.横线 B.上下 C.垂直
D.纵向
（ D ）6、流通渠道的长短取决于______
的多寡。
A.生产商 B.零售商 C.批发商
D.中间商
（ B ）7、专营性流通策略是指文化企业在一定区域内选定某一家中间商______ 专营自己的产品。
A.专门 B.独家 C. 代理
D.连锁
（ C ）8、什么是纸质传媒产业？简单地说，纸质传媒产业包括报业、期刊业和 ______ 。
A.包装业 B.会展业 C.出版业
D.印刷业
（ C ）9、传播中介是指报业的传播载体，目前最主要的中介是 ______ ，通过报纸来传播。
A.影视 B.网络 C.纸张 D.平台
（ D ）10、期刊的品牌定位是指在策划时应该结合读者的 ______ ，确定期刊的编辑方针、经营策略与读者服务目标，树立自己特定形象和鲜明地位。
A.文化需求 B.物质需求 C.精神需求 D.阅读需求
二、填空题（共10个空，每空2分，共20分）
1、文化品牌是一种能让受众产生______信任感 _________ 、 ___持续使用欲望_____ 的内在气质。
2、文化品牌的价值产生过程，与 ____品牌所有者____、 __品牌使用者_____、
__ _品牌知名度___ 及社会反应等因素紧密相关。
3、依据流通活动中是否存在中间商可将流通渠道划分成两种最基本的类型，即
____直接流通渠道__ 和 __间接流通渠道__ 。
4、密集性流通策略适用于标准化程度较高的日常文化消费品如____书籍__、
_ _报纸___、
____音像制品____ 、娱乐产品等。
三、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）
1、在文化品牌孕育期，企业的主要任务有哪些？
扎实做好产品研发、
为品牌想好一个名字、
迅速掀起市场风暴。
2、在报业的创意策划中，可以参考哪几个因素？
读者、
报纸的控制者、
广告客户、
传媒中介
竞争者。
四、实践操作题（共2小题，每小题20分，共40分）
1、请结合实践，针对一个你感兴趣的文化产品或服务进行产品流通设计？
近年来，文创设计产品因其投资回报率、强融合性等特征，正成为与日俱增的消费热点。伴随着文创产品、旅游产品逐渐兴起，许多创业者也开始选择在文创设计产业中崭露头角，以博得一席之地。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，年轻人选择文创设计产品作为创业切入点，是因为其做起来比较容易，周期短，但如果想要做好文创设计产品，需要在做之前想好营销方式，让文创设计企业可以持续做下去，只有这样，企业的价值才能体现。
陈少峰说，现阶段，文创设计产品较之以前有很大提高，国内开始重视开发有设计感的产品，开始重视设计水平。伴随着文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，如景德镇陶瓷等。此外，通过借鉴日、韩等国的设计理念，也开拓了我国设计师的眼界，提高了设计水平。
如今，许多公司在文创产品的开发上拥有自身特点并具有一技之长，这不仅是企业做大做强的关键，也是其保有市场竞争力的重要因素。
在“2017欢春文博礼文创产品邀请展”展会上，北京华夏言国际文化创意有限公司（以下简称“华夏言”）带来了绘有五禽戏的变色马克杯、兵马俑手机指环支架、兵马俑U型枕、少林寺晨钟觉茶具、八段锦音乐铃等文创设计品。
除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。
2、请结合实践，针对一个你感兴趣的文化产品或服务进行品牌设计？
在剧烈的市场竞争中，现代品牌设计越来越重要。在同等质量与服务条件，往往是通过品牌设计来提升商品的附加价值，在品牌设计作品中注入相应的文化内涵，已成为增强企业文化的不可缺少的手段。在设计中添加文化激素，激活文化基因，揉进义化功能，丰富文化底蕴，设计师总是通过强化己设计作的文化力来提升竞争力。这样一来，就涉及到如何使艺术设计作品多渗入一些文化柔和剂以提升企业文化品位的问题。
一、强调文化情感品位，加强企业文化的艺术格调
任何成功的艺术设计作品，都必须其订好的艺术性与艺术格调。艺术性是最为感性的东西，也是最能体现文化性的东两，但也是最难把握的东两。设计中注入清新情涮，赋予高雅品位，对于艺术格调的体现尤为重要。
二、注重文化风格体现，突出企业文化的个性特色
在当今社会，品牌设计已向多元化、个性化发展，而要体现设计个性，最好的方式是向文化个性与文化风格伸出求援之手。依托文化特色体现艺术设计的个性特征，将会给包装设计作品带来更高的附加值。
三、考虑文化心理差异，保持企业文化的独特魅力
每一个民族、地区或围家由于所处的文化环境不一样，心然会存在一定文的化心理差异，这种差异具体体现在形态、图像、色彩、习俗、信仰、爱好、禁忌、价值观等方面。研究并关注文化的差异，对于经济全球化，我国设计走出国门、走向世界，意义非同小可。
四、把撼消费文化取向，促进企业文化的持续发展
现代设计的对象是面向市场，面向消费者。在人性化设计的思潮下，任何忽视消费文化的设计就像无源之水、无本之木。在激烈的商品市场竞争过程中，消费文化的体现应是从消费者的心理、行为与消费观等角度去考虑，通过各种途径展现商品的文化内容，潜意识地改变消费观念，激起消费者的情感与共鸣，博得消费者的青睐，从而赢得更大的市场份额，最终完成设计文化的价值实现。
要充分发挥设计对象的文化价值，品牌文化的建立尤为重要。品牌文化包括品牌中的文化内涵、文化附加值和文化特色，它体现文化的地域精神，是设计作品文化价值的源泉。品牌的文化含量越大、文化附加值越高，它的辐射能力就越强。设计中，企业文化品牌的树立应该在形式、结构、功能和装饰等方面统筹安排、别出心裁，在物质载体中加入更多更高的文化含量，瞄准时代脉搏，引入企业文化因素，动人心弦，撩人情思，让人爱不释手。事实证明，品牌中如果文化含量不高，必然没有生命、没有故事、没有情感，也必然没有市场冲击力和货架效应力。
在文化观念时代，现代艺术设计作品已经突破传统上的功能与意义，它演化成了一种物质文明与精神文化的双重载体。因此，设计应是文化在具体品牌设计作品上物化的过程，设计中把自己的作品牌入企业文化的系统中进行考虑，充分认识到设计作品的文化功能，发挥其文化传播效用，明确所担负的文化责任务。
.
