微信小程序流通概论任务2_0001
四川形成性测评系统 课程代码：5107028 试卷答案
、填空题（共 5 道试题，共 25 分。）
1.
店铺的外观设计必须遵循两个原则，这就是：让顾客确知店铺的存在和。
【标准选择】：让顾客来店
2.
商圈可分为核心商圈、次级商圈和三个层次。其边缘商圈的顾客大约占 10% 。
【标准选择】：边缘商圈
3.
评价商品组合优劣的标志归纳起来主要有：发展性、和盈利性。
【标准选择】：竞争性
4.
理想的店铺位置应该是商业活动频繁、人口密度与、交通便利、接近集客地以及同类商店的地区。
【标准选择】：客流量
5.
与零售商业相比，批发商业具有、交易范围广、 交易关系稳定 等特点，并具有集散商品、调节供求、节约成本、信息传递、流通加工、 流通金融 和物流等功能，在商品流通中发挥着重要作用。
【标准选择】：交易批量大
、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。）
1.
零售店经营的商品可按不同标准进行分类，以利于制定商品经营战略，扩大商品销售，增加企业利润。将商品划分为日用品、日用百货、专用品和流行商品，是根据（ ）进行分类的。
A.
商品的耐久性和有形性
B.
商品的用途
C.
顾客对商品的选择程度
D.
顾客的购买习惯
【标准选择】：D
2.
一个地区内的商业区或购物区类型大体包括：（ ）。
A.
中心商业区、副中心商业区、购物中心
B.
中心商业区、副中心商业区、购物中心和独立店区
C.
中心商业区、副中心商业区、商业小区、购物中心
D.
中心商业区、辅助商业区、商业小区、购物中心和独立店区
【标准选择】：D
3.
“零售引力法则”认为，城市人口越多、规模越大，商业越发达，对顾客的吸引力就越大。这一法则是由（ ）在1929年提出的。
A.
美国零售学者戴维·霍夫
B.
日本学者小林启孝
C.
日本学者渡边敬二
D.
美国学者威廉·雷利
【标准选择】：D
4.
商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、（ ）以及影响商圈规模变化的因素进行实地调查和分析。
A.
范围
B.
规模
C.
目标顾客
D.
收入水平
【标准选择】：A
5.
次级商圈是指核心商圈的外围区域，在这个区域内顾客来店购物比较方便。次级商圈的顾客大约占（ ）。
A. 55%~70%
B.
60％～70％
C.
15％～25％
D.
20%～25％
【标准选择】：C
、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）
1.
在测定商圈的基础上，通过地区分析、商业区分析，便可选择、确定理想的店铺位置。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：A
2.
设计适当的照明是商店展示店容、宣传商品、方便选购的重要手段。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：B
3.
通道的宽度因客流量及卖场面积的大小而不同，但最低应保持两人并行时所需要的宽度，即在1米之间。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：A
4.
对新设店铺来说，其商圈的确定，可根据当地零售市场的销售潜力，运用趋势分析来确定，如运用城市规划、人口分布、住宅建设、小区开发、公路建设、公共交通等方面的资料来确定商圈的范围。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：B
5.
核心商圈是指最接近店铺的区域，在这个区域内顾客来店购物最方便。大型店铺的核心商圈在8公里内，其顾客大约占60％一80％。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：A
6.
商品结构中的主力商品就是指高档商品。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：A
7.
零售学研究者们发现，商品陈列的高度决定顾客“易见易触”的商品程度，从而直接影响商品的销售。一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的0．8～1．8米之间。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：A
8.
居住人口是次级商圈中基本顾客的主要来源。零售店铺附近的居住人口越多，潜在的顾客也就越多，商圈规模也就相对扩大。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：A
9.
批发商既是制造商的销售代理人，也是零售商的采购代理人。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】：A
10.
顾客来店往往通过“看、听、嗅、尝、触”五种感觉来进行购买决策，因此，卖场的商品陈列应该达到有效刺激顾客五种感觉的效果。为此，要遵循八大原则。
A. 错误
B. 正确
【标准选择】： A
