江苏开放大学消费心理学BBS讨论：如何利用广告改变消费者的态度

（一）实践目标：

1. 通过学习本章内容，阅读案例，运用消费心理学内容分析广告对消费者态度的影响

（二）实践内容：

根据提供典型案例，完成案例分析讨论题。

（三）实践操作：

1.阅读案例：

“金龙鱼”是调和油市场的强势品牌，其广告由最初的“温暖亲情——金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”，打出了金龙鱼的知名度，但是并未让消费者感觉到它有什么好处。后来，金龙鱼推出了关键的“1∶1∶1最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼是由三种食用油调和而成的特点，又暗示了只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油，带动了金龙鱼品牌的整体提升。

2.完成讨论题目：

请分析“金龙鱼”调和油是如何利用广告改变消费者对它的态度的。

（四）实验报告：

1.在BBS论坛发帖，不少于200字；

2.独立完成，不允许抄袭。

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