题目1
当消费者想喝咖啡时，脑中浮现的是飘香的雀巢；想吃饼干时，想到的是康师傅3＋2的甜脆；想买手机时，想的是诺基亚的耐用、实用。这属于：
选择一项：
A. 未提示知名度
B. 提示知名度
C. 第一提及知名度
D. 无知名度
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正确答案是：第一提及知名度
题目2
理念识别分为：
选择一项或多项：
A. 产品理念
B. 文化理念
C. 经营理念
D. 人文理念
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正确答案是：人文理念, 产品理念
题目3
一个品牌能否持续吸引消费者的注意力，品牌资产能否持续升值，主要取决于品牌能否及时更新调整。
选择一项：
对
错
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正确的答案是“对”。
题目4
骆驼作为户外用品的领先者，在产品的附加值上做了哪些科技理念：
选择一项或多项：
A. 防臭
B. 保暖
C. 超轻便
D. 防旱
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正确答案是：防旱, 超轻便, 保暖, 防臭
题目5
科学的市场定位的步骤是：
选择一项或多项：
A. 识别可能的竞争优势
B. 选择合适的品牌竞争优势
C. 品牌定位的有效传送与营销组合
D. 以上都不是
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正确答案是：识别可能的竞争优势, 选择合适的品牌竞争优势, 品牌定位的有效传送与营销组合
题目6
人文理念由哪两部分组成：
选择一项或多项：
A. 文化塑造
B. 消费习惯的培养
C. 人文关怀
D. 消费心理
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正确答案是：消费习惯的培养, 文化塑造
题目7
“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（ ）品牌命名策略。
选择一项：
A. 产品形式策略
B. 描述性与独立随意性结合
C. 借用观念策略
D. 情感策略
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正确答案是：产品形式策略
题目8
慢食快活中慢，讲的是慢条斯理，应该去品味，应该去慢慢的享受。快，讲的是一个生活的理念，快乐，幸福的去享受生活。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目9
无印良品卖的不是价格，而是：
选择一项：
A. 广告语
B. 风格
C. 环保概念
D. 产品
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正确答案是：环保概念
题目10
品牌的社会知名度的测量，通常采用（ ）方法。
选择一项：
A. 调查问卷
B. 深度访谈
C. 在大众传媒出现的频率
D. 以上都不对
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正确答案是：在大众传媒出现的频率
题目11
在产品生命周期中，需要密集投放广告的时期是：
选择一项或多项：
A. 成长期
B. 衰退期
C. 成熟期
D. 导入期
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正确答案是：导入期, 成长期
题目12
裂帛售卖的是民族风，它所有产品拍摄的场景是全国各地不同的民族部落，它倡导的理念是：穿上我们家的衣服，你不用出去旅行，我依旧可以把你带到这个场所。裂帛体现的是：
选择一项：
A. ?产品理念
B. 人文理念
C. 宏观理念
D. 主观理念
反馈
正确答案是：人文理念
题目13
优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知，但二者在发挥作用时是独立的。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目14
各个媒体均有各自的特性，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目15
传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的，由低级到高级依次向上运动的过程，这三个阶段指：
选择一项或多项：
A. 情感
B. 知晓
C. 评价
D. 行为
反馈
正确答案是：知晓, 行为, 情感
题目16
消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌，能够说出自己曾经听说过的品牌名字。这属于：
选择一项：
A. 未提示知名度
B. 提示知名度
C. 第一提及知名度
D. 无知名度
反馈
正确答案是：提示知名度
题目17
人的态度主要是通过（ ）逐渐获得和得到发展的。
选择一项或多项：
A. 强化
B. 联想
C. 模仿
D. 刺激
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正确答案是：联想, 强化, 模仿
题目18
对于零食类产品，可以实行（??? ），让消费人群跟着我们产品的营销方案走。
选择一项：
A. 体验营销
B. 分类营销
C. 公益营销
D. 活动营销
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正确答案是：分类营销
题目19
理念识别是整个品牌识别中的：
选择一项：
A. 基础
B. 标准
C. 灵魂
D. 原动力
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正确答案是：灵魂
题目20
小米手机营销最重要的一点是：
选择一项：
A. 娱乐营销
B. 事件营销
C. 饥饿营销?
D. 活动营销
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正确答案是：饥饿营销?
题目21
品牌最基础、最根本的要素是：
选择一项：
A. 品牌的无形要素
B. 品牌的有形要素
C. 以上都是
D. 品牌的基础要素
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正确答案是：品牌的基础要素
题目22
理念的传递一定和营销、后续的活动紧紧的结合在一起。如果理念仅仅是一个活动，那么这个理念就是空洞的。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目23
向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目24
包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目25
品牌危机管理的核心是：
选择一项：
A. 危机预测
B. 危机预防
C. 危机处理
D. 危机利用
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正确答案是：危机处理
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