1.
有效的市场细分必须具备以下条件（ D）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
2.
特性变化快的商品，如服装、家具、家用电器等，不适合采取（ A）。
无选择性市场策略
选择性市场策略
集中性市场策略
以上都不是
无选择性市场策略
3.
洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（B ）。
全新产品
换代产品
改进产品
新牌子产品
换代产品
4.
市场细分是（C ）年提出的市场营销学核心概念
1930
1940
1950
1960
1950
5.
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ B ）阶段。
引入阶段
成长阶段
成熟阶段
衰退阶段
成长阶段
6.
在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（ A）促销方式。
广告
人员推销
价格折扣
营业推广
广告
7.
无选择性策略的最大优点是（C ）。
市场占有率强
成本的经济性
市场适应性强
需求满足程度高
市场适应性强
8.
包装有几个主要构成层次中，其中（ B）是最具有刺激销售作用的要素。
直接包装
间接包装
运输包装
都不是
间接包装
9.
注册后的品牌有利于保护（D ）。
商品所有者
资产所有者
消费者
品牌所有者
品牌所有者
10.
在产品生命周期的衰退阶段，企业应采取（D ）的策略。
快
好
改
转
转
11.
消费者市场细分的标准主要有地理环境因素、人口和社会经济状况因素、心理因素、文化因素等。错
√
×
×
12.
凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。错
√
×
×
13.
同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。√
√
×
14.
开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。对
√
×
√
15.
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。错
√
×
×
16.
新产品是指新技术、新材料及新工艺应用于生产过程而制造出的过去从未有过的产品，常常代表科学技术发展史的一个新的突破。错
√
×
×
17.
某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。错
√
×
×
18.
按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。错
√
×
×
19.
上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。对
√
×
√
20.
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。对
√
×
√
