1
对品类角色的划分，不同企业对同一类品类会定义为不同的品类角色，同一企业在不同时期对同一类品类也会定义为不同的品类角色。（ ）
客观题满分： 3分得分： 3分
A
正确
B
错误
正确答案：A
2
季节性/偶然性品类通常有固定的位置，多出现在主通道、端架、堆头或者网篮进行陈列的短期销售。（ ）
客观题满分： 3分得分： 3分
A
正确
B
错误
正确答案：B
3
品类角色决定了零售商整体业务中不同品类的优先顺序和重要性，并决定了品类之间的资源分配。（ ）
客观题满分： 3分得分： 3分
A
正确
B
错误
正确答案：A
4
每个小分类的供应商越少越好，这样有助于加大每个供应商的采购量，增加谈判实力。（ ）
客观题满分： 3分得分： 3分
A
正确
B
错误
正确答案：B
5
门店分组就是将在同一品类内具有相同销售特征的门店组合在一起的方法（ ）
客观题满分： 3分得分： 3分
A
正确
B
错误
正确答案：A
6
在零售店中通常（ ）占比最高。
客观题满分： 4分得分： 4分
A
常规性品类
B
目标性品类
C
便利性品类
D
季节性/偶然性品类
正确答案：A
7
目标性品类不是越多越好，基本上占到门店的（ ）的品类。
客观题满分： 4分得分： 4分
A
1%左右
B
5%～10%
C
10%～15%
D
60%～70%
正确答案：B
8
下列品类角色中最适合用来做打击竞争对手的品类促销的是（ ）。
客观题满分： 4分得分： 4分
A
主要商品品类
B
差异商品品类
C
必备商品品类
D
补充商品品类
正确答案：C
9
品类结构和商品结构的关系是（ ）。
客观题满分： 4分得分： 4分
A
品类结构包含商品结构
B
商品结构包含品类结构
C
二者是并列关系
D
二者没有关系
正确答案：B
10
在国内目前，洗发水常规的购买决策顺序排在第一位的是（ ）。
客观题满分： 4分得分： 4分
A
价格
B
包装容量
C
品牌
D
功能
正确答案：C
11
品类定义是用于确定资源投放的衡量依据。（ ）
客观题满分： 3分得分： 3分
A
正确
B
错误
正确答案：B
12
品类管理的6个要素中，（ ）是技术含量最低、最易于着手开展的一个要素。
客观题满分： 4分得分： 4分
A
“合作伙伴关系”
B
品类策略
C
品类评分表
D
信息技术
E
组织能力
正确答案：A
13
品类管理的概念是由（ ）正式提出的。
客观题满分： 4分得分： 4分
A
美国食品营销协会
B
沃尔玛
C
宝洁
D
TPG咨询公司
正确答案：A
14
顾客导向的品类角色定位通常利用（ ）指标作为衡量维度。
客观题满分： 6分得分： 6分
A
普及程度
B
销售额
C
毛利率
D
购买量
正确答案：A；D
15
火车站附近的便利店会把什么商品当做重心（ ）。
A．速冻食品 B.特产 C. 保健品 D.速食
客观题满分： 6分得分： 6分
A
速冻食品
B
特产
C
保健品
D
速食
正确答案：B；D
16
下列属于明确目标顾客需求情况的常用方法有（ ）。
客观题满分： 6分得分： 6分
A
问卷调查法
B
座谈会法
C
观察法
D
回归分析法
正确答案：A；B；C
17
规范的目标顾客轮廓描述一般从哪些方面入手（ ）。
客观题满分： 6分得分： 6分
A
地理因素
B
人口因素
C
心理因素
D
文化因素
正确答案：A；B；C
18
同一品类内部的商品具有哪些主要的特点（ ）。
客观题满分： 6分得分： 6分
A
替代性
B
包容性
C
互斥性
D
互补性
正确答案：A；D
19
（ ） 和（ ） 在上世纪80年代末和90年代初在美国进行了品类管理最初的探索实践。
客观题满分： 6分得分： 6分
A
可口可乐
B
Safeway
C
宝洁
D
沃尔玛
正确答案：C；D
20
(分析题）在不同的地区和市场上，同一个零售企业对同一类商品的角色定义是否应该一致？
主观题满分： 18分得分： 17分
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