北京开放大学公共关系学作业：“转给你看”案例分析（考勤活动，10分）（新）

案例：“转给你看”

     20世纪80年代出，南京长江机械制造厂新开发出一种蝙蝠牌电扇。当时，在我国的电风扇市场上，已有3000名生产厂家在激烈竞争。蝙蝠牌电扇与其他名牌产品相比，还是一个“小字辈”。它还没有参加全国性的质量评比活动，消费者对它也很陌生。

     在这种情况下，如何使蝙蝠牌电扇迅速打开市场，在消费者中建立起自己的形象呢？该厂有关人员经过认真分析与研究，认为如果采取常规的宣传手段，如在媒介上大做广告或派推销人员直接去全国各地进行推销，恐怕即使花上很多的宣传费用也很难打开市场。于是，他们决定采用出奇制胜的战术，打破常规，别出心裁地租用了南京一家比较大的商场的橱窗，让蝙蝠牌电扇在橱窗里彻夜不停的运转，并在橱窗内醒目地写着“自1981年4月10日起连续不停的运转，请您计算一下，现在已经运转了多少小时。”这种旨在“转给你看”的宣传方式，立刻吸引了许多消费者的注意。当他们发现这台电扇确实彻夜不停地运转，而没有中断时，对蝙蝠牌电扇的优良质量，就确信无疑了。很快，蝙蝠牌电扇首先占领了南京市场。随后，南京长江机器制造厂的有关人员对这次宣传活动进行了认真的总结。他们认为，要想使蝙蝠牌电扇在其他地区树立形象，建立信誉，也可以采取同样的宣传攻势与手段。于是，他们又在全国其他城市如法炮制，如在广州租用了一家有名的商场的橱窗，在北京的西单百货商场也租用了一个橱窗，让蝙蝠牌电扇夜以继日地转动，以吸引消费者的注意。后来，蝙蝠牌电扇果然成为家喻户晓、备受消费者青睐的名牌产品。

问题：请对“转给你看“公关活动案例进行分析并回答以下三个问题：

1.公关人员应具备哪些公共关系意识？

2.案例中公关活动的成功体现了公关人员的什么意识？为什么？

3.该案例给你什么启示?

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