试题 1
下列哪些是影响品牌本质的原则
选择一项或多项：
A.
社会认同
B.
权威性
C.
稀缺性
D.
信任感
反馈
正确答案是：稀缺性, 权威性, 社会认同, 信任感
试题 2
什么是品牌调性：
选择一项：
A.
品牌的属性
B.
品牌定位下给目标消费者的对品牌的看法或感觉
C.
品牌的知名度
D.
品牌的价值
反馈
正确答案是：品牌定位下给目标消费者的对品牌的看法或感觉
试题 3
网络品牌是企业重要的有形资产。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 4
如果复购人群达到了（ ），这样一个比较平均的点，那么就可以说产品具有一定的品牌性。
选择一项：
A.
30%
B.
80%
C.
20%
D.
10%
反馈
正确答案是：30%
试题 5
ZARA做品牌的思路是：
选择一项或多项：
A.
模仿大牌
B.
设计时尚
C.
形象一流
D.
不做广告
反馈
正确答案是：形象一流, 模仿大牌, 不做广告, 设计时尚
试题 6
一个行之有效的行为识别系统必须同时具备以下哪些特征
选择一项或多项：
A.
系统性
B.
先进性
C.
客观性
D.
规范性
反馈
正确答案是：先进性, 规范性, 系统性
试题 7
下列哪一项不属于品牌文化的特点
选择一项：
A.
鲜明的个性
B.
独有性
C.
历史文化的诉求
D.
强烈的扩张力
反馈
正确答案是：历史文化的诉求
试题 8
一个产品品牌的调性等于印象值加（ ）。选择一项：
选择一项：
A.
审美
B.
预期值
C.
认知
D.
附加值
反馈
正确答案是：预期值
试题 9
品牌给我们带来的首要价值是
选择一项：
A.
知名度
B.
销量
C.
利润
D.
牵制竞争对手
反馈
正确答案是：利润
试题 10
网络品牌就是企业品牌在互联网上的存在。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 11
以下哪几项能判断一个产品是否具有品牌性：
选择一项或多项：
A.
买家是否会因为你的品牌买你的产品
B.
品牌名词的搜索是否多于一万人
C.
消费人群的复购率占比是多少
D.
提升价格后，消费人群是否依旧具有较高的购买率?
反馈
正确答案是：提升价格后，消费人群是否依旧具有较高的购买率?, 品牌名词的搜索是否多于一万人, 消费人群的复购率占比是多少, 买家是否会因为你的品牌买你的产品
试题 12
网络品牌定位包括定位网络品牌的目标客户群，定位网络品牌的利益或价值
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 13
调性就是我们常说的风格、色调、性格。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 14
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是：
选择一项：
A.
品牌标志
B.
品牌名称
C.
品牌
D.
商标
反馈
正确答案是：品牌名称
试题 15
ZARA全部分店每星期上新两次货品，成品的管理全部靠自动化，出错率控制在：
选择一项：
A.
.015
B.
.005
C.
.02
D.
.01
反馈
正确答案是：.005
试题 1
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，品牌给拥有者带来了溢价空间，产生了增值的一种无形的资产。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 17
下列哪一项不属于品牌的价值：
选择一项：
A.
知名度
B.
客户群
C.
利润
D.
销量
反馈
正确答案是：客户群
试题 18
对于网络域名的保护，以下说法正确的是：
选择一项或多项：
A.
通过行政的、法律的手段保护域名
B.
购买与企业商标、品牌名称有关的网络关键字
C.
及时注册与网络品牌相关的域名
D.
树立域名的保护意识
反馈
正确答案是：树立域名的保护意识, 及时注册与网络品牌相关的域名, 购买与企业商标、品牌名称有关的网络关键字, 通过行政的、法律的手段保护域名
试题 19
下列哪项不属于产品的视觉吸引力：
选择一项：
A.
客户群体
B.
产品质量
C.
产品外观
D.
大众审美
反馈
正确答案是：客户群体
试题 20
品牌忠诚度的测量主要通过（ ）指标反映。
选择一项或多项：
A.
溢价
B.
联想/差异性
C.
满意度/忠诚度
D.
感知质量/领导力
反馈
正确答案是：溢价, 满意度/忠诚度
试题 21
下列哪些属于塑造品牌的要点：
选择一项或多项：
A.
搭配产品，增加产品的附加值
B.
主体构图，视线的集中点
C.
细节展示，促进购买欲望
D.
产品质量和售后服务
反馈
正确答案是：主体构图，视线的集中点, 细节展示，促进购买欲望, 搭配产品，增加产品的附加值
试题 22
以下关于产品和品牌的说法，正确的是：
选择一项：
A.
产品和品牌都是由工厂创造的
B.
品牌是产品系统中的一个元素
C.
产品是具体的，品牌是存在消费者的认知里，是抽象的、精神的
D.
品牌有市场生命周期，产品则没有市场生命周期
反馈
正确答案是：产品是具体的，品牌是存在消费者的认知里，是抽象的、精神的
试题 23
网络企业是网络品牌的塑造者。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 24
对于网络品牌的国际化建设，正确的说法是：
选择一项或多项：
A.
品牌网页的国际化设计
B.
技术标准的国际化应用
C.
品牌信息的国际化交流
D.
品牌服务的国际化运作
反馈
正确答案是：品牌网页的国际化设计, 品牌信息的国际化交流, 技术标准的国际化应用, 品牌服务的国际化运作
试题 25
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）
选择一项：
A.
消费者类型
B.
商品属性
C.
利益
D.
文化
反馈
正确答案是：商品属性
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