试题 1
分析市场竞争发展的不同时期以及不同时期内的不同竞争特征，可以将市场竞争划分为四个层次，而品牌竞争则属于最低级的层次。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 2
下列哪些属于道具识别物：
选择一项或多项：
A.
售后卡
B.
小提琴
C.
感谢信
D.
包装盒
反馈
正确答案是：包装盒, 售后卡, 小提琴, 感谢信
试题 3
收入水平决定了我们产品的价格、我们产品的二次购买、我们产品的利润和销量。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 4
道具跟风格或者营销主题进行搭配：
选择一项：
A.
有点累赘
B.
便于联想和记忆
C.
看起来美观
D.
没有必要
反馈
正确答案是：便于联想和记忆
试题 5
甲品牌自行车公司是乙品牌轿车生产厂的：
选择一项：
A.
产品形式竞争者
B.
愿望竞争者
C.
品牌竞争者
D.
一般竞争者
反馈
正确答案是：一般竞争者
试题 6
品牌形象的特点是：
选择一项或多项：
A.
复杂多样性
B.
多维组合性
C.
情境性
D.
相对稳定性
反馈
正确答案是：多维组合性, 复杂多样性, 相对稳定性, 情境性
试题 7
阿芙精油的环境、背景以（ ）为主。
选择一项：
A.
棉麻布
B.
大海
C.
薰衣草
D.
白板
反馈
正确答案是：薰衣草
试题 8
外国企业给中国带来了更新更先进的生产技术和管理方法的同时也给中国消费者展现了新的消费方式：品牌消费。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 9
初语家的妆容特点是：
选择一项：
A.
发型潮
B.
麻花辫
C.
民族发束
D.
晒伤妆
反馈
正确答案是：晒伤妆
试题 10
购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃，是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（ ）驱动了产品的购买行为。
选择一项：
A.
功能利益
B.
财务利益
C.
心理社会利益
D.
体验利益
反馈
正确答案是：体验利益
试题 11
品牌形象提升的原则是：
选择一项或多项：
A.
求异原则
B.
民族化原则
C.
大众化原则
D.
长期性和兼容性原则
反馈
正确答案是：民族化原则, 求异原则, 长期性和兼容性原则
试题 12
某家服装公司，在产品公告的设计中，把身穿公司服装的模特放置在了一个红酒窖中品酒，这种让消费人群产生记忆点的方式是采用了：
选择一项：
A.
道具识别物
B.
妆容识别度
C.
场景识别物
D.
模特识别度
反馈
正确答案是：道具识别物
试题 13
品牌系统管理的目标是：
选择一项或多项：
A.
减少多个子品牌之间的损耗
B.
充分利用各品牌的合力
C.
获取综合竞争优势
D.
优化资源配置
反馈
正确答案是：充分利用各品牌的合力, 减少多个子品牌之间的损耗, 优化资源配置, 获取综合竞争优势
试题 14
视觉识别的五要素：
选择一项或多项：
A.
模特识别度
B.
场景识别物
C.
道具识别物
D.
妆容识别度
反馈
正确答案是：模特识别度, 道具识别物, 妆容识别度, 场景识别物
试题 15
科学的市场定位的步骤是：
选择一项或多项：
A.
识别可能的竞争优势
B.
选择合适的品牌竞争优势
C.
以上都不是
D.
品牌定位的有效传送与营销组合
反馈
正确答案是：品牌定位的有效传送与营销组合, 识别可能的竞争优势, 选择合适的品牌竞争优势
试题 16
下面哪个案例体现的是风格识别：
选择一项：
A.
三只松鼠
B.
七格格
C.
初语
D.
裂帛
反馈
正确答案是：三只松鼠
试题 17
据资料记载，最早的品牌是我国 （ ）山东济南刘家针铺的“白兔”标记。
选择一项：
A.
北宋
B.
明朝
C.
汉朝
D.
南宋
反馈
正确答案是：北宋
试题 18
设定场景的目的是便于消费人群更好地进行联想，把消费人群代入到场景当中去，反推让它记住我们的产品以及我们的品牌。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 19
品牌老化的原因有：
选择一项：
A.
科技进步
B.
消费者需求的变化
C.
以上都是
D.
市场竞争
反馈
正确答案是：以上都是
试题 20
店铺就是门面，是人的第一张脸，不愿意花钱去为脸面做工夫，那么顾客一定不愿意走进你的心里。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 21
风格设定的四点标准化流程：
选择一项或多项：
A.
相同的识别物
B.
方向统一
C.
标准化出图
D.
色调协调
反馈
正确答案是：色调协调, 标准化出图, 相同的识别物, 方向统一
试题 22
沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的 （ ）原则
选择一项：
A.
与产品本身的特点契合
B.
简单化原则
C.
对目标顾客的透彻了解
D.
关注竞争者
反馈
正确答案是：与产品本身的特点契合
试题 23
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，品牌给拥有者带来了溢价空间，产生了增值的一种无形的资产。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 24
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是：
选择一项：
A.
人口细分
B.
地理细分
C.
行为细分
D.
心理细分
反馈
正确答案是：行为细分
试题 25
品牌识别的三要素是：
选择一项或多项：
A.
文化识别
B.
行为识别?
C.
视觉识别
D.
理念识别
反馈
正确答案是：行为识别?, 视觉识别
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