一、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ ）。
A. 问题类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 狗类
参考答案：B
2. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
参考答案：C
3. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ )策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
参考答案：C
4. 市场营销观念的中心是（ ）。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需求并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
参考答案：B
5.
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A.
产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
参考答案：A
6. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。
A. 企业的短期目标
B. 企业的任务
C. 企业的经营策略
D. 企业的计划
参考答案：B
7. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 刺激性营销
D. 协调性营销
参考答案：A
8. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 多角化
参考答案：A
9. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?（ ）
A. 蔬菜
B. 远程旅游
C. 美容
D. 打保龄球
参考答案：A
10. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
参考答案：B
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1. 销售观念的特征主要有（ ）。
A. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B. 大力施展推销与促销技术
C. 制造质量好的产品
D. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E. 仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴
参考答案：ABE
2. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
A. 经济环境
B. 竞争者
C. 政治环境
D. 经销商
E. 社会文化环境等
参考答案：ACE
3.
一个国家的亚文化群主要有（ ）。
A. 语言亚文化群
B. 宗教亚文化群
C. 民族亚文化群
D. 兴趣亚文化群
E. 地域亚文化群
参考答案：ABCDE
4. 以下哪些属于企业战略的特点：（ ）。
A. 长远性
B. 不可控性
C. 全局性
D. 指导性
E. 抗争性
参考答案：ABCE
5. 密集性增长战略具体的实现途径主要有（ ）。
A. 市场渗透
B. 价格折扣
C. 市场开发
D. 产品开发
E. 同心多角化
参考答案：ACD
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
2. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
3. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
4.
社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
5.
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
6.
制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
7. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
8. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
9. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
10. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
