微信小程序一、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。
A. 适时传递有关产品的信息
B. 大幅度降低产品的价格
C. 保证一定的存货水平
D. 赠品销售
参考答案：A
2. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
参考答案：C
3. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
参考答案：B
4. 理解价值定价法运用的关键是（ ）。
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
参考答案：D
5.
市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
A. 甲和乙产品是互替产品
B. 甲和乙产品是互补产品
C. 甲为低档产品，乙为高档产品
D. 甲为高档产品，乙为低档产品
参考答案：B
6. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。
A. 广告
B. 人员推销
C. 价格折扣
D. 营业推广
参考答案：A
7. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 弹性定价
D. 理解价值定价
参考答案：B
8. 由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。
A. 企业营销人员
B. 企业高级管理人员
C. 经销商
D. 竞争者
参考答案：C
9. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
A. 深度
B. 长度
C. 宽度
D. 相关性
参考答案：C
10. 以下哪一项不是批发商的职能：（ ）
A. 集散商品
B. 沟通产销信启
C. 承担市场风险
D. 延长产品的生命周期
参考答案：D
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小：（ ）。
A. 与生活关系密切的必需品
B. 缺少替代品，且竞争产品也少的产品
C. 知名度高的名牌产品
D. 与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品
E. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
参考答案：ABCE
2. 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（ ）。
A. 产品潜在的消费者或用户分布面广
B. 企业生产量大，营销能力强
C. 产品技术性强
D. 产品体积大
E. 产品易腐易损，需求时效性强
参考答案：AB
3. 品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（ ）。
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
参考答案：CDE
4. 以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
A. 产品需求的价格弹性小
B. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D. 企业生产能力强
E. 新产品竞争激烈
参考答案：BCDE
5. 新产品构想的来源主要有（ ）等方面。
A. 企业内部的技术人员和业务人员
B. 购买者
C. 竞争者
D. 报刊杂志、高校和科研机构
E. 分销商和供应者
参考答案：ABCDE
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
2. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
3. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
4. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
5. 消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
6. 一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
7. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
8. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
9. 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
10. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
