一、单项选择题（共 10 道试题，共 50 分。）
1.
___________，指企业将自己的产品无偿赠送他人使用，或者专门订购某些拟予推销的商品赠送他人使用，既宣传产品或商品的优点，又沟通感情，效果直接。但要注意选择馈赠对象，了解其社会影响和决策地位如何。
A. 广告非媒介方式
B. 示范方式
C. 表演方式
D. 馈赠方式
参考答案：D
2.
__________________，将商品所具有的特征展示在人们面前，并进行实际操作表演以证实商品的使用效果。示范过程既介绍了商品的特征，使用方法，注意事项等，可起到宣传说服作用，又加以实际操作表演，可起到培训作用。因而适用于新产品和技术复杂产品的推销。
A. 广告非媒介方式
B. 示范方式
C. 表演方式
D. 馈赠方式
参考答案：B
3.
2.________是指确定广告发布的时间和空间范围。
A. 广告时间
B. 广告频率
C. 广告次数
D. 广告时机
参考答案：D
4.
1._______是在广告次数的安排上随节令时机的变化而变化，适时灵活，抓住机会。如配合季节性产品销售，可根据淡旺季不同情况，广告频率可由低到高再回落到低，以保证旺季到来时广告量的相对集中。
A. 广告频率
B. 播出频率
C. 使用频率
D. 变化频率
参考答案：D
5.
________指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
A. 媒介选择
B. 媒介组合
C. 版面安排
D. 媒介选择
参考答案：B
6.
评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以_________为主。
A. 经济效益
B. 社会效益
C. 心理效益
D.
参考答案：A
7.
______________________是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等，来推出广告，使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。
A. 广告非媒介方式
B. 示范方式
C. 表演方式
D. 馈赠方式
参考答案：A
8.
________指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。
A. 媒介选择
B. 媒介组合
C. 版面安排
D. 媒介选择
参考答案：D
9.
1. 广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程，就是________________________________的过程。
A. 广告计划
B. 媒介组合
C. 广告策划
D. 广告预算
参考答案：D
10.
________________，指利用一定的表演活动来宣传商品或企业的形象，使人们在娱乐中自然接受宣传。表演方式一般有模特表演、文艺表演、体育竞技等三种。模特表演可直接宣传商品，如时装服饰及化妆品等。文艺体育活动一般是以企业或商标名称为表演活动命名、设奖，或者为表演活动提供本企业产品作为专用品，以达到宣传目的。
A. 广告非媒介方式
B. 示范方式
C. 表演方式
D. 馈赠方式
参考答案：C
二、多项选择题（共 9 道试题，共 45 分。）
1.
广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：______________________.
A. 它以货币形式说明广告计划
B. 作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
C. 通过人员收入来调节工作人员的工作状态。
D.
参考答案：AB
2.
1. 以下哪些属于常见的广告非媒介方式______。
A. 示范方式
B. 表演方式
C. 馈赠方式
D. 示范方式
参考答案：ABCD
3.
交叉协调是根据媒介组合方案，合理安排各类媒介___________，形成综合的最佳广告效应。(ABCD)
ABCD
A. 播出时间
B. 频率
C. 间隔
D. 交叉与相互协调
参考答案：ABCD
4.
媒介组合可有多种方式，最主要的方式有以下几种：________
A. 同类媒介组合运用方式
B. 不同媒体组合运用方式
C. 自用媒介与租用媒介组合运用方式
D. 异型媒介
参考答案：ABCD
5.
小组评估的两种基本方法是_________
A. 广告的调查研究B综合分析能力
B. 集体讨论
C. 头脑风暴
D.
参考答案：AB
6.
1. 媒介组合可以产生以下作用__________。
A. 媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用(1十1＝3)。
B. 媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地。
C. 媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。
D. 媒介组合能够创造到达率。
E. 媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。
参考答案：ABCDE
7.
广告评估是指对广告活动运作过程的评估，包括_________
A. 对广告调查的评估
B. 对广告策划的评估
C. 对广告实施的评估
D. 对广告效果的评估
参考答案：ABCD
8.
在广告预算策划时，通常要有以下几个方面的根据：______________________.
A. 根据企业的承受能力
B. 根据企业营销目标和广告目标
C. 根据企业外部环境因素影响程度
D. 根据产品本身的特点
参考答案：ACD
9.
1. 广告媒介的信息发布受到以下几个时间因素的制约________。
A. 目标公众因素
B. 产品生命周期因素
C. 记忆规律因素
D. 视听峰谷因素
参考答案：ABCD
