一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. __________是现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观和优化观。
A. 系统思维
B. 发散思维
C. 辩证思维
D. 逻辑思维
参考答案：A
2. __________又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。
A.
系统思维
B. 发散思维
C. 辩证思维
D. 逻辑思维
参考答案：B
3. 广告策划在整个广告活动中处于________________地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
A. 指导
B. 审美观
C. 检查
D.
参考答案：A
4. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家__________________________于60年代提出的。
A.
斯坦利·波利坦
B. 伯恩巴克
C.
D.
参考答案：A
5. 在本世纪50年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的______________开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可。
A. 爱德华·L·伯纳斯
B. 李奥·贝纳
C.
D.
参考答案：A
二、多项选择题（共 7 道试题，共 35 分。）
1. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：_____________________。
A.
从静态上充分认识到广告工作的整体性；
B. 从动态上自觉谋求广告工作的规模效应。
C. 从整体上把握广告作品的审美。
D. 从局部把握广告活动运作细节。
参考答案：AB
2.
广告策划的核心与枢纽作用表现在以下几个方面：
A. 使广告活动目标明确
B. 使广告活动效益显著
C. 使广告活动更具竞争性
D. 提高广告业的服务水平
参考答案：ABCD
3. 广告策划中主要的思维方法有_____________________。
A. 系统思维
B. 创造性思维
C. 艺术性思维
D. 开放参与性思维
参考答案：ABCD
4. 广告是一种非常典型的传播行为，______和______是广告的传播者。
A. 广告主
B. 广告传播的媒介
C. 广告策划者
D. 受众
参考答案：AC
5. 市场营销过程中的4 P 因素：_____________。
A.
商品
B. 价格
C. 销售渠道
D. 促销
E. 销售区域
参考答案：ABCD
6. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有的基本传播功能包括_____________。
A. 促进功能
B. 劝服功能
C. 增强功能
D. 提示功能
参考答案：ABCD
7. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱：_____________。
A. 管理学
B. 艺术学
C. 传播理论
D. 市场营销
参考答案：CD
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
1. 策划，归根结底是人思维活动。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
2. 广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
3. 广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出多变性与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些周期性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的生命周期。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
4. 广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段，广告策划者既要了解市场营销者的策略，又要使市场营销者的信息准确地传达给消费者。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
5. 艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意、策划过程看成是一个计划的过程，还不是一个艺术创作思维过程。
艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”。
A. 错误
B. 正确
参考答案：A
6. 现代广告策划需要新境界、新火花、新观念、新思想，而这又取决于广告工作者的策划思维方法。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
7. 广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个的动态活动过程。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
8. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
