一、单项选择题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. （
）是指按照实验设计具体实施实验，包括抽取实验单元、分配实验处理和观察记录三方面内容。
）是指按照实验设计具体实施实验，包括抽取实验单元、分配实验处理和观察记录三方面内容。
A. 实验设计
B. 界定实验单元
C. 实验的实施
D. 控制实验环境
满分：5 分
2. （
）是所有标志值中最大值和最小值之差，借以表明总体标志值的差异范围的大小。
）是所有标志值中最大值和最小值之差，借以表明总体标志值的差异范围的大小。
A. 平均差
B. 标准差
C. 全距
D. 方差
满分：5 分
3. （
）是指对通过各种方法收集到的资料加以整理、分析、统计运算，把庞大的、复杂的、零散的资料集中简化，使资料变成易于理解和解释的形式。
）是指对通过各种方法收集到的资料加以整理、分析、统计运算，把庞大的、复杂的、零散的资料集中简化，使资料变成易于理解和解释的形式。
A. 市场调查资料的分析
B. 市场调查资料的总结
C. 市场调查资料的整理
D. 市场调查的运算
满分：5 分
4. （
）是由调查项目执行部门的上司给该执行部门的信，表示批准这一项目，授权给某人对某项目负责，并指明可以用于项目开展的资源情况。
）是由调查项目执行部门的上司给该执行部门的信，表示批准这一项目，授权给某人对某项目负责，并指明可以用于项目开展的资源情况。
A. 提交信
B. 授权信
C. 授权函
D. 授权书
满分：5 分
5. 中期预测是指（
）的预测。
）的预测。
A. 1～2年
B. 1～5年
C. 2～5年
D. 3～5年
满分：5 分
6. 为了抓住现象发展变化的内在本质，有必要深入事物的里层，了解总体的内部结构和内在变化，这是指市场调查资料分析的哪像原则？（
）。
）。
A. 从表层到里层
B. 从局部到整体
C. 从结果到原因
D. 从问题到对策
满分：5 分
7.
请问下图属于统计图中的哪一类？（ ）。
A.结构图
B. 比较图
C.动态图
D. 分配数列图
满分：5 分
8. （ ）图主要是用来描述两项事物之间的依存关系变化。
A. 动态图
B. 依存关系图
C. 分配数列图
D. 结构图
满分：5 分
9. 市场调查是在一定时间、地点条件下进行的，是反映市场在特定情况下的信息，具有一定的（
）。
）。
A. 科学性
B. 时效性
C. 社会性
D. 目的性
满分：5 分
10. 以下哪种提问方式不是诱导性提问（ ）
A.
xx化妆品是国际大品牌，您是否希望购买？
B.
至今您未购买计算机的原因是什么？
C.
xx车性能好，价格优惠大，您是否喜欢？
D. xx餐馆口碑很好，您是否打算去就餐？
满分：5 分
二、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 重点调查是一种为了解社会经济现象的基本情况而组织的非全面调查。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 环境观察法，也称“伪装购物法”或“神秘购物法”。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 抽样调查是一种非全面调查。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 间接观察法就是通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解及推断过去的市场行为。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 撰写调查报告应该注意要实事求是、重点突出、篇幅适当、解释充分、便于阅读。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 外部资料的来源渠道不包括国内有关书籍、报刊、杂志所提供的文献材料。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 市场调查报告的正文包括研究目的、调查结果、局限性、结论和建议、摘要。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 界定实验单元，就是明确实验对象的基本单位。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 市场调查方案具有可操作性、全面性、规划性、最优性的特点。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 入户访问的缺点有时间限制、调查者的影响、拒访率较高。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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