广告创意与表现（一）任务二_0001
四大形成性测评系统 课程代码：5110686 参考资料
、单项选择题（共 6 道试题，共 30 分。）
1.
广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行一个或多个诉求，食品的诉求于人们的___________，让人无法抗拒。
感
A. 饥饿感
B. 寒冷感
C. 荣誉感
D. 权力
参考答案：A
2.
人们关注身体的基本动机主要有两个方面：对健康的渴望和（）。
吸引他人的注意 获得足够食物 不劳而获
A.
吸引他人的注意
B. 获得足够食物
C. 不劳而获
参考答案：A
3.
广告语“钻石恒久远，一颗永流传”的作者是___________。
A. 大卫·奥格威
B. 利奥·伯内特
C.
劳双恩
参考答案：C
4.
罗沙·理夫斯提出建立每个产品自己的___________，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。
独特的销售主张 独特的产品特色 独特的售后服务 独特的销售体系
A.
独特的销售主张
B. 独特的产品特色
C. 独特的售后服务
D. 独特的销售体系
参考答案：A
5.
利用_________________进行广告诉求，经常可以打动消费者，让人感觉到家的温馨。
A. 感情诉求
B. 恐惧诉求
C. 权威诉求
参考答案：A
6.
___________是奥美广告公司的创始人。
A. 大卫·奥格威
B. 利奥·伯内特
C. 劳双恩
参考答案：A
、判断题（共 10 道试题，共 70 分。）
1.
精进力是一种补充概念，指锦上添花、精益求精的态度。具有能从原来的构想或基本观念上再加上新观点，增加有趣的细节和组成相关概念群的能力。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
2. 进行广告创意时，将几个有趣的闪光点联系起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案或广告语言。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
3.
陈龙安先生认为，创意思维的特征表现在敏觉力、流畅力、变通力、独创力、精进力。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
4.
横向思维讲的是在“旁系家族”内的思考，或者说相关度较高的思考和联想。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
5.
发散性思维（或说放射性思维）是广告创意中的灵魂，因为它通过味觉、视觉和嗅觉的三位一体的“灵感思维”，将简单的广告作品或行为上升到了情感交流、情感互动层面。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
6.
突破习惯性的思考模式，积极进行放射性思维，放得开，同时也收的住，在不同元素之间找关联，并逐渐发展成若干能够回应主题概念的思考路线和创意构思。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
7. 托尼?巴赞先生说思维导图分为三大层次：纵向思维、横向思维和发散性思维。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
8.
独创力是指意念或构想的独特性。具有产生新奇、独特见解的能力。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
9.
思维导图是一种简单而有效的图像思考和笔记工具，它用“画”的方法来记录思考和创作的过程，是一种组织结构性思维工具
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
10.
广告创意包括两方面内容:一是创意思维(Idea);二是创意表现(Skill)。两者关系密切，不可分割。
A. 错误
B. 正确
参考答案：B
