1
在广义上说，文化品牌是一个复合概念，涉及营销学、管理学、设计学及 __C___ 等学科研究的诸多要素。
满分： 2分 得分： 2分
A
新闻学
B
艺术学
C
传播学
D
宏观性
老师点评：
· 2
文化品牌在很大程度上所引发的是 __B___ 经济，或者说“注意力”经济。
满分： 2分 得分： 2分
A
“市场”
B
“眼球”
C
“微观”
D
“形式”
老师点评：
· 3
文化品牌的所有者是进行文化产品生产、提供文化服务的企业、组织和个人，是文化品牌发展的__A___ 。
满分： 2分 得分： 2分
A
主体
B
客体
C
法人
D
消费者
老师点评：
· 4
所谓文化市场流通渠道，就是指文化产品从 __D___ 向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构等。
满分： 2分 得分： 2分
A
管理者
B
购买者
C
劳动者
D
生产者
老师点评：
· 5
按照流通渠道中各成员相互关系的密切程度可将文化市场流通渠道分为传统流通渠道和 __B___ 流通渠道系统。
满分： 2分 得分： 0分
A
横线
B
上下
C
垂直
D
纵向
老师点评：
· 6
流通渠道的长短取决于___D__ 的多寡。
满分： 2分 得分： 2分
A
专门
B
独家
C
代理
D
连锁
老师点评：
· 7
专营性流通策略是指文化企业在一定区域内选定某一家中间商__B___ 专营自己的产品。
满分： 2分 得分： 2分
A
专门
B
独家
C
代理
D
连锁
老师点评：
· 8
什么是纸质传媒产业？简单地说，纸质传媒产业包括报业、期刊业和 ___C__ 。
满分： 2分 得分： 2分
A
包装业
B
会展业
C
出版业
D
印刷业
老师点评：
· 9
传播中介是指报业的传播载体，目前最主要的中介是 _C____ ，通过报纸来传播。
满分： 2分 得分： 2分
A
影视
B
网络
C
纸张
D
平台
老师点评：
· 10
期刊的品牌定位是指在策划时应该结合读者的 ___D__ ，确定期刊的编辑方针、经营策略与读者服务目标，树立自己特定形象和鲜明地位。
满分： 2分 得分： 2分
A
文化需求
B
物质需求
C
精神需求
D
阅读需求
老师点评：
· 11
文化品牌是一种能让受众产生( 信任感 ) 、(持续使用欲望 ) 的内在气质。
满分： 4分 得分： 4分
老师点评：
· 12
文化品牌的价值产生过程，与( 品牌所有者 ) 、( 品牌使用者 ) 、( 品牌知名度 ) 及社会反应等因素紧密相关。
满分： 6分 得分： 6分
老师点评：
· 13
依据流通活动中是否存在中间商可将流通渠道划分成两种最基本的类型，即 ( 直接流通渠道 )和( 间接流通渠道 ) 。
满分： 4分 得分： 4分
老师点评：
· 14
密集性流通策略适用于标准化程度较高的日常文化消费品如( 书籍 )、( 报纸 ) 、( 音像制品 ) 、娱乐产品等。
满分： 6分 得分： 6分
老师点评：
· 15
在文化品牌孕育期，企业的主要任务有哪些？
满分： 10分 得分： 10分
· 16
在报业的创意策划中，可以参考哪几个因素？
满分： 10分 得分： 10分
· 17
实践操作题
1、请结合实践，针对一个你感兴趣的文化产品或服务进行产品流通设计？
满分： 20分 得分： 19分
· 18
实践操作题
请结合实践，针对一个你感兴趣的文化产品或服务进行品牌设计？
满分： 20分 得分： 19分
