2023年春江苏开放大学广告设计第一次形成性考核

试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
1
1820年，法国人采用了化学感光记录到了真实图像，使得什么技术产生？

A

复印技术

B

印刷技术

C

摄影技术

D

摄像技术

正确答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
2
“味道好极了！”这句广告语体现了？

A

消费者定位

B

品质定位

C

功效定位

D

价格定位

正确答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
3
目前已知的中国拥有最早的商标广告实物的店铺是？

A

济南刘家功夫药铺

B

济南刘家功夫面铺

C

济南张家功夫针铺

D

济南刘家功夫针铺

正确答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
4
诗人屈原在《楚辞·天问》中提到“师望在肆，···鼓刀扬声。”这是一种？

A

音响广告

B

口头广告

C

标记广告

D

实物广告

正确答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
5
1919年，设计史上最伟大的设计学院成立，它的名字是？

A

圣马丁艺术学院

B

国立包豪斯学院

C

国立爱丁堡大学

D

南京艺术学院

正确答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
6
从广义上来说，广告效果包括了心理效果和什么效果？

A

销售效果

B

社会效果

C

经济效果

D

生理效果

正确答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
7
“绿色感冒药，不含伪麻黄碱！”快克的广告语是根据广告诉求的什么情感策略而进行的？

A

产品特点

B

感性诉求策略

C

理性诉求

D

情理集合诉求策略

正确答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
8
SWOT分析法中的O指的是什么？

A

机会

B

优势

C

选择

D

竞争

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
9
音响广告最早出现于？

A

西周

B

东周

C

战国

D

春秋

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
10
各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于？

A

口头广告

B

实物广告

C

音响广告

D

标记广告

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
11
在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期什么广告形式？

A

悬物广告

B

实物广告

C

悬帜广告

D

标记广告

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
12
以下哪位知名人物不是广告人？

A

大卫·科波菲儿

B

大卫·奥格威

C

李奥·贝纳

D

乔治·葛里宾

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
13
《申报》是谁在上海创办的？

A

海尔兄弟

B

杰克兄弟

C

莱特兄弟

D

美查兄弟

正确答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
14
鸦片战争以后，首开中文刊登广告先河的，是1953年由英国传教士在哪里创办的《遐迩贯珍》？

A

广州

B

香港

C

北京

D

上海

正确答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
15
北京路上有些商店的售货员站在门口击掌以引起路人注意，并高声邀请路人入店，这是属于什么广告形式？

A

口头广告

B

实物广告

C

招牌广告

D

标记广告

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
16
“孔府家酒，叫人想家”是属于？

A

情理集合诉求策略

B

产品功能定位

C

感性诉求策略

D

理性诉求

正确答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
17
有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的？

A

感性化

B

理性化

C

爱美

D

爱炫耀

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
18
“你本来就很美！”自然堂的广告语是根据广告诉求的什么情感策略而进行的？

A

感性诉求策略

B

情理集合诉求策略

C

产品特点

D

理性诉求

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
19
广告活动最初的流程是？

A

设计画面

B

广告调研

C

创意策划

D

效果评测

正确答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
20
《猫傍野花》是谁的作品？

A

马奈

B

莫奈

C

吉尔斯·查雷特

D

施纳菲尔特

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
21
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘子上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为？

A

门牌

B

幌子

C

店招

D

店牌

正确答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
22
1488年，哪国人将西方的印刷术改进为活字印刷术？

A

意大利人

B

德国人

C

希腊人

D

美国人

正确答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
23
“广告者，乃有力之商业媒介，又广告者，人事之媒介也。”出于？

A

《新闻学》

B

《辞海》

C

《中国人民共和国广告法》

D

《中国报学史》

正确答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
24
设置在商业街、购物中心及商店周围的广告叫做？

A

网络广告

B

印刷广告

C

户外广告

D

交通工具广告

正确答案：C
老师点评：
多选题
题型：多选题客观题分值2分难度：较难得分：2
1
广告活动的参与者包括？

A

接受者

B

出资者

C

制作者

D

传播者

正确答案：A；B；C；D
老师点评：
简答题
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
1
请简述广告的功能。

答案

题型：简答题主观题分值10分难度：一般得分：10
2
简述什么是创意？

答案

题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
3
请简述进入广告公司需要哪些能力？

答案

题型：简答题主观题分值10分难度：较难得分：10
4
请简述当代报纸广告的优势和劣势？

答案

题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
5
请简述广告调研的含义？

答案