江苏开放大学跨文化商务交际分析不同的跨文化广告带来的不同效应

欧莱雅中国书法广告
2016年第69届戛纳国际电影节期间，美妆品牌巴黎欧莱雅推出了一则以“爱(LOVE)”为主题的广告，它将中国传统书法与西方现代潮流相融合，展现出独特的中国风。平面中的字母均有
特殊含义：L代表loyal（忠诚）O表示obligation（责任），V寓意valued（尊重)，E表示excused（宽恕)。该创意在于用中国书法的字体去书写英文字母，表现了巴黎欧莱雅对中国文化
的热爱和对中国审美的赞同。同时，中西结合的手法也为传统的书法元素注入了新鲜活力，播出后获得了广泛好评。
D&G的“筷子”宣传片
2018年11月，意大利著名品牌杜嘉班纳为给上海时尚秀活动造势，在中国社交媒体微博上推出一则将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片。片中的旁白所用的“中式发
音”将具有中国传统意义的筷子描述成“像小棍子一样的餐具”，傲慢的语气以及亚洲模特用奇怪的姿势用筷子吃Pizza、意大利甜点等片段，让网友认为该品牌误解了中国文化，涉嫌辱
华，在国内社交媒体上的负面评价如潮，导致杜嘉班纳不得不把这些视频从微博中删除，同时杜嘉班纳的时尚秀活动被迫取消，中国各大电商平台也将与D&.G品牌相关的产品全部下架。
请大家仔细分析以上两则跨文化广告带来的不同效应。
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