试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
1
下列有关交换的说法哪些是正确的？ （ ）
A
交换是一个结果而不是一个过程
B
交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
C
交换也就是交易的另一种说法
D
人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
2
许多经营者奉行”酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
A
推销观念
B
产品观念
C
市场营销观念
D
生产观念
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
3
在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为 （ ）
A
潜在顾客
B
顾客
C
客户
D
市场营销者
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
4
机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )
A
困难业务
B
冒险业务
C
成熟业务
D
理想业务
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
5
社会市场营销观念中，所强调的利益应是 （ ）
A
消费者利益
B
社会利益
C
企业利益
D
企业、消费者与社会的整体利益
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
6
“一人计短，二人计长”，这说明信息具有 （ ）
A
共享性
B
时效性
C
可处理性
D
价值相对性
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
7
下列属于宏观环境的要素是（ ）
A
竞争者
B
消费者
C
中间商
D
社会文化
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
8
一般来说，调查法最适宜于（ ）
A
探索性研究
B
描述性研究
C
因果关系研究
D
实地调查
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
9
一手资料主要是来自（ ）
A
实地调研
B
政府的统计资料
C
数据库
D
公司纪录
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
10
市场营销观念的突出特征是 （ ）
A
以产品价格为中心
B
以产品质量为中心
C
以产品产量为中心
D
以消费者需求为中心
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
11
“老黄历看不得”，这说明信息具有 （ )
A
价值相对性
B
共享性
C
可处理性
D
时效性
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
12
企业奉行“消费中心论”是贯彻 （ ）
A
生产观念
B
产品观念
C
市场营销观念
D
推销观念
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
13
市场营销的核心是（）。
A
交换活动
B
销售活动
C
促销活动
D
生产活动
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
14
抽样调研的样本比例一般不超过总体的 （ ）
A
1/4
B
1/3
C
1/2
D
1/5
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
15
交通信息既可以通过信号灯显示，也可以通过交通警察的手势来传递，这反映了信息的哪一方面的特征？（ ）
A
真伪性
B
时效性
C
共享性
D
载体依附性
学生答案：D
老师点评：
填空题
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值4分难度：中等得分：4
1
在营销战略指导下，信息产品企业设计可控制的营销组合包含 、 、 、 等因素（4P）。
学生答案：产品；价格；渠道；促销
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值3分难度：中等得分：3
2
市场定位的途径主要有：__ 、 、 。
学生答案：避强定位；迎头定位；重新定位
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值4分难度：简单得分：4
3
网络营销是为实现 所进行的，以 为基本手段，营造网上经营环境并利用 和 来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
学生答案：企业总体经营目标；互联网；数字化的信息；网络媒体的交互性
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值4分难度：中等得分：4
4
管理营销活动要彻底分析公司所处的环境，信息产品企业必须进行SWOT分析。SWOT分析代表分析企业 、 、 和 。
学生答案：优势；劣势；机会；威胁
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值2分难度：一般得分：2
5
顾客让渡价值是指 与 之间的差额。
学生答案：顾客购买总价值；顾客购买总成本
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值2分难度：中等得分：2
6
站在营销者角度，人们常常把 称行业，而将 称之为市场。
学生答案：卖方；买方
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值2分难度：简单得分：2
7
和 是信息产品市场营销活动的起点。
学生答案：需要；欲望
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值4分难度：中等得分：4
8
营销调研是系统地 、 、 和 一个组织的具体的营销情况的信息报告。
学生答案：设计；收集；分析；提交
简答题
题型：简答题主观题分值20分难度：简单得分：20
1
信息产品企业应关注哪些环境力量？
题型：简答题主观题分值10分难度：简单得分：10
2
什么是需求？
题型：简答题主观题分值15分难度：简单得分：15
3
理解顾客让渡价值、顾客满意、顾客忠诚的含义。
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