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单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
1
用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法，叫做（ ）。
A
效用统计
B
属性权重
C
联合分析
D
属性评估
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
2
营销学是研究以满足人民日益增长的( )需要为中心的企业营销活动及其规律的综合性应用科学。
A
社会经济
B
生存发展
C
美好生活
D
市场竞争
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
3
在考察企业融资能力时，必须考虑企业在金融方面的（ ）的质量和能力。
A
研究开发
B
创新发展
C
科学研究
D
人力资源
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
4
营销就是要对市场进行调节和管理，以形成有价值的（ ）。
A
供求关系
B
顾客关系
C
市场潜力
D
关系营销
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
5
通过分析用户信息而得出的最度精炼的特征标识，叫做（ ）。
A
用户形象
B
用户标签
C
用户标识
D
用户属性
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
6
市场乘数决定品牌的( )所呈现的价值借由股东价值体现出来的程度，它取决于财务分析者和投资者的行为。
A
股东价值
B
市场绩效
C
市场份额
D
投资价值
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
7
在数字经济背景下，年轻人是新产品和新技术的最先试用者和（ ）。
A
购买者
B
变革者
C
决策者
D
影响者
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
8
台湾科技大学信息管理系特聘教授卢希鹏曾首创一个术语，来表述运用智能科技，让消费者随时、随地、随处、随支付、随渠道、随心所欲消费的商业趋势，这就是（ ）。
A
随经济
B
移动支付
C
电子支付
D
共享经济
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
9
为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，企业需要从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求让顾客形成稳定的认知和特殊的（ ）。
A
知晓
B
偏爱
C
动作
D
习惯
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
10
价值观驱动的营销，是以人为本的营销属于（ ）。
A
营销1.0
B
营销2.0
C
营销3.0
D
营销4.0
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
11
在数字经济背景下，企业借助大数据、人工智能等技术，根据定位算法购买、投放广告的过程，叫做（ ）。
A
公共关系
B
智能广告
C
销售促进
D
程序化广告
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
12
企业对销售人员、广告、促销、分销等方面的投入产出情况进行监测、调控的过程，叫做（ ）。
A
营销组合评估
B
营销效率控制
C
营销组合监测
D
营销组合调控
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
13
品牌联想要善于将品牌与其他因素联系起来，从而形成（ ）。
A
品牌效应
B
客户偏好
C
品牌资产
D
市场价值
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
14
营销洞见是指有关市场现象背后的原因及其对营销者具有启示性的（ ）。
A
诊断信息
B
营销启迪
C
需求信息
D
市场动态
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
15
企业根据自己的营销目标，在特定的环境中，按照总体计划所拟定的一系列行动方案，叫做（ ）。
A
营销计划
B
营销执行
C
营销方案
D
营销战略
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
16
营销计划开始于识别目标顾客的需求，通过配置资源和行动链来响应这些需求，最终实现创造顾客价值的目标。这属于从（ ）观点看问题。
A
需求链
B
资源链
C
供应链
D
信息链
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
17
随着信息与网络技术的发展，社会生活中又诞生了一个新的群体即（ ），它主要基于虚拟社区而非地域性社区。
A
区域群体
B
社区群体
C
信息群体
D
虚拟群体
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
18
需求测量与预测就是从量的角度将定性分析准确地转换成以产品、区域、顾客等分类来表示的特定需求的( )。
A
区域调研
B
产品分析
C
顾客预测
D
定量估计
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
19
供应链管理因企业战略和适应市场需求变化的需要，其中节点企业需要动态地更新，这就使得供应链具有明显的（ ）。
A
动态性
B
随机性
C
交叉性
D
复杂性
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
20
借助营销活动促使客户形成对企业品牌或产品认知的管理过程，叫做（ ）。
A
客户认知
B
品牌认知
C
品牌识别
D
品牌营销
学生答案：D
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多选题
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
1
市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。
A
．数量研究法
B
历史研究法
C
系统研究法
D
传统研究法
E
管理研究法
学生答案：B；C；D；E
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
2
服务产品成本中的准变动成本主要包括( )。
A
服务地点的清洁费用
B
运输费
C
邮寄费
D
业余职员的工资
E
职员加班费
学生答案：A；E
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
3
在顾客矩阵中，说明价值的几个方面包括（ ）。
A
利润
B
使用价值
C
价格
D
期望价值
E
成本
学生答案：B；C
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
4
若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体( )。
A
杂志
B
产品宣传单
C
广播
D
电视
E
报纸
学生答案：C；D
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
5
分析营销环境的根本目的是（ ）。
A
对抗竞争
B
避免环境威胁
C
树立企业形象
D
扩大销售
E
寻求营销机会
学生答案：B；E
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
6
产品销售的时间序列，其变化趋势主要是（ ）共同作用的结果。
A
周期因素
B
趋势因素
C
复合因素
D
不确定因素
E
季节因素
学生答案：A；B；C；D；E
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
7
因为农产品具有（ ） 特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。
A
季节性
B
无形性
C
易腐性
D
耐用性
E
标准性
学生答案：A；C
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
8
分散产业的特点包括（ ）。
A
中小企业多
B
私营企业多
C
企业遍布全国各地
D
亏损企业多
E
缺少产业领袖企业
学生答案：A；E
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
9
市场营销计划中的背景或现状部分应提供（ ） 以及现实环境有关的背景资料。
A
市场
B
产品
C
竞争
D
分销
E
价格
学生答案：A；B；C；D
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题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
10
针对中间商采用的促销工具包括( )。
A
购买折让
B
免费货品
C
商品推广津贴
D
合作广告
E
销售竞赛
学生答案：A；B；C；D；E
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简答题
题型：简答题主观题分值10分难度：一般得分：10
1
造成中国市场中市场数据的有效性和可信度相对不高的主要原因有哪些？
题型：简答题主观题分值10分难度：一般得分：10
2
在组织中，CMO在领导营销上的五大关键作用是什么？
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