一、多项选择题(共3题,共29分)
第1 题 (10分):
价格折扣主要有( )等类型。
A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣
正确答案: ABCD
第2 题 (10分):
人们对刺激物产生的知觉有( )等几种层次的理解。
A.选择性注意
C.选择性曲解
B.选择性理解
D.选择性记忆
正确答案: ACD
第3 题 (9分):
以消费者为中心的市场营销管理哲学包括( )
A. 社会市场营销观念
B. 推销观念
C 产品观念
D. 生产观念
正确答案: AB
二、判断题(共3题,共35分)
第4 题 (13分):
在市场营销活动中,包装主要有哪些功能?
正确答案: √
第5 题 (13分):
市场细分的方法有哪些,并举例说明?
正确答案: √
第6 题 (9分):
整体产品的概念和层次是怎样认识的?
正确答案: √
三、单项选择题(共4题,共36分)
第7 题 (9分):
企业为产品扩大市场份额,可采用( ) 等营销策略。
A.价格不变,提高产量
B.价格不变,提高质量
C质量不变,降低价格
D.价格提高,质量提高
正确答案: B
第8 题 (9分):
在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用( )促销方式
A. 广告
A. 人员推销
B. 价格折扣
B. 销售促进
正确答案: A
第9 题 (9分):
为了鼓励顾客购买更多的产品,企业给那些大量购买顾客的一种减价行为成为( )
A. 功能折扣
B. 数量折扣
B. 季节折扣
C. 现金折扣
正确答案: D
第10 题 (9分):
产品组合的宽度是指产品组合中所用的( )数目
A. 产品项目
B. 产品线
C. 产品种类
D. 产品品牌
正确答案: B
云南开放大学市场营销★作业1
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