上海开放大学品牌管理记分作业1（1-6章）

一、单选题
1(2.50分)
2.50
（ ）的目的在于塑造良好的品牌形象。
A)
产品生成
B)
品牌定位
C)
促销介绍
D)
性能想象
参考答案： B
2(2.50分)
2.50
品牌知名度可分为知名度、提示知名度、未提示知名度和第一提及知名度四个阶段，下列描述中，（ ）属于第一提及知名度。
A)
消费者对品牌印象
B)
消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌
C)
消费者在不需要任何提示的情况下能够想起来的某种品牌
D)
消费者在没有任何提示的情况下，所想到或说出的某类产品的第一个品牌
参考答案： D
3(2.50分)
2.50
以下（ ）特征表现了奔驰轿车品牌个性。
A)
高性能、安全
B)
像威严的雄狮
C)
用户受尊重
D)
有组织、讲效率
参考答案： B
4(2.50分)
2.50
（ ）是品牌传播最重要的途径？
A)
营销渠道
B)
包装
C)
广告
D)
公关
参考答案： C
5(2.50分)
2.50
同一企业或产品的名称在一个国家或地区的翻译名称要统一，这体现了品牌形象塑造的（ ）。
A)
系统性原则
B)
统一性原则
C)
独特性原则
D)
情感化原则
参考答案： B
6(2.50分)
2.50
在品牌认知度的基础元素中，（ ）的强弱直接关系到经营利润率。
A)
差异性
B)
相关性
C)
尊重性
D)
认知度
参考答案： A
7(2.50分)
2.50
以下对品牌与产品的描述错误的是（ ）。
A)
产品是可以感受或触摸，品牌是产品感受的总和
B)
没有好产品，品牌必然不会长久
C)
有了好产品一定可以有好品牌
D)
产品可以被模仿，但品牌确是独一二的
参考答案： C
8(2.50分)
2.50
三叉星圆环是奔驰的（ ）。
A)
品牌名称
B)
品牌标识
C)
品牌图案
D)
品牌象征
参考答案： B
9(2.50分)
2.50
“飘柔，就是这样自信” 体现了品牌的哪方面？（ ）
A)
品牌定位
B)
品牌个性
C)
品牌形象
D)
品牌价值
参考答案： B
10(2.50分)
2.50
著名香皂品牌“力士”，在品牌塑造时突出其高贵典雅的特色，这体现了品牌形象塑造的（ ）。
A)
系统性原则
B)
统一性原则
C)
独特性原则
D)
情感化原则
参考答案： C
11(2.50分)
2.50
品牌忠诚度是指在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应，它由五个等级构成。其中，（ ）层次的消费者已经产生了品牌转换风险。
A)
习惯购买者
B)
满意购买者
C)
情感购买者
D)
忠诚购买者
参考答案： B
12(2.50分)
2.50
劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
A)
档次定位
B)
差异化定位
C)
经营理念定位
D)
情感定位
参考答案： A
13(2.50分)
2.50
品牌个性塑造的基础是（ ）。
A)
设计人格化形象
B)
维护好与消费者的情感关系
C)
精准的品牌定位
D)
加强品牌个性的投资和管理
参考答案： C
14(2.50分)
2.50
著名梳子品牌“谭木匠” 中的“谭”字采用繁体字，“木”字采用传统刨木工具演绎，这体现了品牌形象塑造的（ ）。
A)
情感导入策略
B)
形象代言策略
C)
文化导入策略
D)
专业权威策略
参考答案： C
15(2.50分)
2.50
品牌评判指的是企业应集中关注消费者对于品牌的看法，消费者对品牌的评判不包括（）。
A)
质量
B)
价格
C)
可信度
D)
优越性
参考答案： B
16(2.50分)
2.50
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。
A)
品牌名称
B)
商标
C)
品牌标志
D)
品牌声誉
参考答案： A
17(2.50分)
2.50
下面哪个品牌名称融合了传统文化？（ ）
A)
永久自行车
B)
雀巢咖啡
C)
太太洗衣液
D)
高露洁
参考答案： A
18(2.50分)
2.50
以下关于品牌个性塑造正确的是（ ）。
A)
品牌个性塑造仅以企业和策划人员喜好而定
B)
品牌个性塑造仅关注品牌定位
C)
品牌个性塑造要与产品属性、服务特征等保持一致
D)
品牌个性塑造不用考虑品牌定位
参考答案： C
19(2.50分)
2.50
（ ）是以顾客为基础的品牌资产模型转化而来的。
A)
帕克的品牌形象构成
B)
贝尔的品牌形象模型
C)
克里斯南的品牌形象模型
D)
凯勒的品牌形象构成
参考答案： D
20(2.50分)
2.50
（ ）是品牌差异定位、高价位和品牌延伸的基础。
A)
品质认知度
B)
品牌知名度
C)
品牌联想
D)
品牌忠诚度
参考答案： A
二、多选题
21(2.50分)
2.50
品牌传播的途径有哪些？（ ）
A)
公关
B)
广告
C)
产品研发
D)
包装
E)
营销渠道
参考答案： A B D E
22(2.50分)
2.50
下面关于品牌名称描述正确的是？（ ）
A)
品牌名称是品牌最重要的组成要素之一
B)
品牌名称可以随意更改
C)
品牌名称能够帮助消费者降低搜索成本
D)
品牌名称是一个重要的信号
E)
品牌名称必须具有国际性
参考答案： A C D
23(2.50分)
2.50
品牌个性塑造的来源有（ ）。
A)
企业家的特质
B)
象征符号
C)
与产品有关的因素
D)
使用者的形象
E)
竞品的特征
参考答案： A B C D
24(2.50分)
2.50
品牌资产作为一种特殊的形资产，主要有以下几个方面的特征：（ ）。
A)
长期性
B)
波动性
C)
增值性
D)
难以准确计量
E)
稳定性
参考答案： A B C D
25(2.50分)
2.50
以下属于国际品牌的是（ ）。
A)
麦当劳
B)
惠普
C)
奔驰
D)
茶颜悦色
E)
绿源电动自行车
参考答案： A B C
26(2.50分)
2.50
品牌定位的原则有哪些？（ ）
A)
顺应原则
B)
对立原则
C)
空位原则
D)
创新原则
E)
差异原则
参考答案： A B C E
27(2.50分)
2.50
品牌资产可以被划分为浅层品牌资产和深层品牌资产。其中，浅层品牌资产包括：（ ）。
A)
品牌知名度
B)
品质认可度
C)
品牌美誉度
D)
品牌忠诚度
E)
品牌溢价能力
参考答案： A B
28(2.50分)
2.50
以产品特点为导向的品牌定位策略有（ ）。
A)
类别定位
B)
概念定位
C)
功效定位
D)
档次定位
E)
历史定位
参考答案： A B C D E
29(2.50分)
2.50
下列选项中，哪些属于品牌形象塑造的误区？（ ）
A)
为形象而形象
B)
过度美化品牌
C)
随意改变品牌形象
D)
“形”像“神”不像
E)
品牌形象需投入资金来塑造维护
参考答案： A B C D
30(2.50分)
2.50
下列举措中，哪些可以维持品牌忠诚度？（）
A)
举办促销活动
B)
努力接近消费者，了解市场需求
C)
提高消费者转移成本
D)
推出新产品
E)
适时更新广告强化偏好度
参考答案： A B C D E
三、判断题
31(2.50分)
2.50
品牌成功的第一步，就是要取一个好名字。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
32(2.50分)
2.50
品牌标识表明了品牌最核心的要素和价值。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
33(2.50分)
2.50
品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
34(2.50分)
2.50
凯文.凯勒提出的CBBE模型主要回答两个问题：哪些要素构成一个强势品牌企业如何构建一个强势品牌。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
35(2.50分)
2.50
万里长城、金字塔、埃菲尔铁塔、自由女神等属于国家品牌。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
36(2.50分)
2.50
只要舍得花钱打广告就一定能建立品牌定位。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
37(2.50分)
2.50
品牌名称能折射出特定时代的经济文化和民族心态。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
38(2.50分)
2.50
品牌具有生命，因此品牌个性的形成不需要依靠人。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
39(2.50分)
2.50
如果说品牌就是消费者认知，那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
40(2.50分)
2.50
品牌标识一旦确定就不再改动。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误

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