一、单选题
1(2.50分)
2.50
品牌中用语言称呼表达的部分称为( )。
A)
品牌名称
B)
品牌实体
C)
品牌标志
D)
品牌标识
参考答案: A
2(2.50分)
2.50
品牌形象是以( )为主体的概念。
A)
消费者
B)
企业
C)
产品
D)
品牌
参考答案: A
3(2.50分)
2.50
品牌知名度可分为知名度、提示知名度、未提示知名度和第一提及知名度四个阶段,下列描述中,( )属于第一提及知名度。
A)
消费者对品牌印象
B)
消费者在经过提示或某种暗示后,可想起某一品牌
C)
消费者在不需要任何提示的情况下能够想起来的某种品牌
D)
消费者在没有任何提示的情况下,所想到或说出的某类产品的第一个品牌
参考答案: D
4(2.50分)
0
( )是品牌传播最重要的途径?
A)
营销渠道
B)
包装
C)
广告
D)
公关
参考答案: C
5(2.50分)
2.50
在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是( )。
A)
品牌符号
B)
品牌广告语
C)
品牌名称
D)
品牌标识
参考答案: D
6(2.50分)
2.50
关于品牌个性的描述不正确的是( )。
A)
品牌个性是特定品牌使用者个性的类化
B)
品牌个性是特定生活价值观的体现
C)
品牌个性可增加消费者对品牌的情感
D)
品牌个性就是品牌形象
参考答案: D
7(2.50分)
2.50
同一企业或产品的名称在一个国家或地区的翻译名称要统一,这体现了品牌形象塑造的( )。
A)
系统性原则
B)
统一性原则
C)
独特性原则
D)
情感化原则
参考答案: B
8(2.50分)
0
在品牌认知度的基础元素中,( )的强弱直接关系到经营利润率。
A)
差异性
B)
相关性
C)
尊重性
D)
认知度
参考答案: A
9(2.50分)
2.50
以下对品牌与产品的描述错误的是( )。
A)
产品是可以感受或触摸,品牌是产品感受的总和
B)
没有好产品,品牌必然不会长久
C)
有了好产品一定可以有好品牌
D)
产品可以被模仿,但品牌确是独一二的
参考答案: C
10(2.50分)
2.50
三叉星圆环是奔驰的( )。
A)
品牌名称
B)
品牌标识
C)
品牌图案
D)
品牌象征
参考答案: B
11(2.50分)
2.50
“飘柔,就是这样自信” 体现了品牌的哪方面?( )
A)
品牌定位
B)
品牌个性
C)
品牌形象
D)
品牌价值
参考答案: B
12(2.50分)
2.50
著名香皂品牌“力士”,在品牌塑造时突出其高贵典雅的特色,这体现了品牌形象塑造的( )。
A)
系统性原则
B)
统一性原则
C)
独特性原则
D)
情感化原则
参考答案: C
13(2.50分)
2.50
将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。
A)
品牌主体
B)
生产经营环节
C)
辐射区域
D)
品牌自主性
参考答案: C
14(2.50分)
2.50
劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于( )。
A)
档次定位
B)
差异化定位
C)
经营理念定位
D)
情感定位
参考答案: A
15(2.50分)
2.50
下面哪个品牌是与地名相联系的?( )
A)
道光廿五
B)
小米手机
C)
蒙牛乳业
D)
比亚迪
参考答案: C
16(2.50分)
2.50
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
A)
品牌名称
B)
商标
C)
品牌标志
D)
品牌声誉
参考答案: A
17(2.50分)
2.50
下面哪个品牌名称融合了传统文化?( )
A)
永久自行车
B)
雀巢咖啡
C)
太太洗衣液
D)
高露洁
参考答案: A
18(2.50分)
2.50
以下关于品牌个性塑造正确的是( )。
A)
品牌个性塑造仅以企业和策划人员喜好而定
B)
品牌个性塑造仅关注品牌定位
C)
品牌个性塑造要与产品属性、服务特征等保持一致
D)
品牌个性塑造不用考虑品牌定位
参考答案: C
19(2.50分)
2.50
( )是以顾客为基础的品牌资产模型转化而来的。
A)
帕克的品牌形象构成
B)
贝尔的品牌形象模型
C)
克里斯南的品牌形象模型
D)
凯勒的品牌形象构成
参考答案: D
20(2.50分)
2.50
( )是品牌差异定位、高价位和品牌延伸的基础。
A)
品质认知度
B)
品牌知名度
C)
品牌联想
D)
品牌忠诚度
参考答案: A
二、多选题
21(2.50分)
2.50
品牌传播的途径有哪些?( )
A)
公关
B)
广告
C)
产品研发
D)
包装
E)
营销渠道
参考答案: A B D E
22(2.50分)
2.50
下面关于品牌名称描述正确的是?( )
A)
品牌名称是品牌最重要的组成要素之一
B)
品牌名称可以随意更改
C)
品牌名称能够帮助消费者降低搜索成本
D)
品牌名称是一个重要的信号
E)
品牌名称必须具有国际性
参考答案: A C D
23(2.50分)
2.50
品牌个性塑造的来源有( )。
A)
企业家的特质
B)
象征符号
C)
与产品有关的因素
D)
使用者的形象
E)
竞品的特征
参考答案: A B C D
24(2.50分)
2.50
塑造品牌形象的原则有哪些?( )
A)
系统性原则
B)
全员化原则
C)
统一性原则
D)
独特性原则
E)
情感化原则
参考答案: A B C D E
25(2.50分)
2.50
以下属于国际品牌的是( )。
A)
麦当劳
B)
惠普
C)
奔驰
D)
茶颜悦色
E)
绿源电动自行车
参考答案: A B C
26(2.50分)
2.50
以下哪些品牌名称表明了具体服务对象?( )
A)
青岛啤酒
B)
太太口服液
C)
淑女屋
D)
沃尔沃汽车
E)
可口可乐
参考答案: B C
27(2.50分)
2.50
品牌资产可以被划分为浅层品牌资产和深层品牌资产。其中,浅层品牌资产包括:( )。
A)
品牌知名度
B)
品质认可度
C)
品牌美誉度
D)
品牌忠诚度
E)
品牌溢价能力
参考答案: A B
28(2.50分)
2.50
以产品特点为导向的品牌定位策略有( )。
A)
类别定位
B)
概念定位
C)
功效定位
D)
档次定位
E)
历史定位
参考答案: A B C D E
29(2.50分)
2.50
下列选项中,哪些属于品牌形象塑造的误区?( )
A)
为形象而形象
B)
过度美化品牌
C)
随意改变品牌形象
D)
“形”像“神”不像
E)
品牌形象需投入资金来塑造维护
参考答案: A B C D
30(2.50分)
2.50
下列举措中,哪些可以维持品牌忠诚度?()
A)
举办促销活动
B)
努力接近消费者,了解市场需求
C)
提高消费者转移成本
D)
推出新产品
E)
适时更新广告强化偏好度
参考答案: A B C D E
三、判断题
31(2.50分)
2.50
品牌形象先于品牌产生,品牌形象的内涵决定了品牌的含义。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
错误
32(2.50分)
2.50
帕克认为品牌形象由两个因素构成:功能性品牌形象和体验性品牌形象。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
错误
33(2.50分)
2.50
品牌定位就是品牌识别。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
错误
34(2.50分)
2.50
品牌成功的第一步,就是要取一个好名字。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
正确
35(2.50分)
2.50
品牌定位的目的是有效地建立品牌和竞争者的差异性。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
正确
36(2.50分)
2.50
品牌标识表明了品牌最核心的要素和价值。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
错误
37(2.50分)
2.50
品牌个性是品牌价值的核心表现,要想提升品牌价值,就必须塑造出鲜明的品牌个性。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
正确
38(2.50分)
2.50
凯文.凯勒提出的CBBE模型主要回答两个问题:哪些要素构成一个强势品牌企业如何构建一个强势品牌。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
正确
39(2.50分)
2.50
如果说品牌就是消费者认知,那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
正确
40(2.50分)
2.50
品牌标识一旦确定就不再改动。
A) 正确
B) 错误
参考答案:
错误
上海开放大学品牌管理记分作业1客观题
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