河南开放大学旅游数字营销050562旅游数字营销期末考试任务书答案

《旅游数字营销》期末考试任务书
一、课程与考试基本信息
1.课程名称：旅游数字营销
2.适用专业：继续教育工商企业管理专业专科
3.考试目的：检验学生对旅游数字营销知识的理解和掌握程度，考察学生运用相关知识制定旅游数字营销策略、解决实际营销问题的能力，培养学生在数字营销领域的创新思维与实践能力。
二、考试任务
（一）任务背景
在数字化时代，旅游行业竞争日益激烈，数字营销已成为旅游企业获取竞争优势的关键手段。某旅游公司（可自行设定旅游业务类型，如主打出境游、国内主题游等）希望通过数字营销提升品牌知名度、吸引更多游客，计划开展一系列旅游数字营销活动。你作为该公司的数字营销策划团队成员，需要为其制定一套完整的旅游数字营销方案。
（二）任务要求
1.企业与市场现状分析
简述旅游公司的主要业务、目标市场定位。
分析当前旅游市场的整体趋势，包括游客需求变化、竞争对手数字营销活动情况等。
2.目标受众洞察
详细分析旅游公司目标游客的年龄、性别、职业、消费习惯、互联网使用偏好等特征。
挖掘目标受众在旅游决策过程中的关键影响因素和痛点。
3.数字营销目标设定
明确本次数字营销活动的可衡量目标，如在一定时间内网站流量增长目标、社交媒体粉丝增长数量、旅游产品预订量提升比例等。
4.数字营销策略规划
平台选择与策略：选择2-3个主流数字营销平台（如微信、抖音、小红书等），针对每个平台制定具体的营销策略，包括内容创作方向、互动形式等。
营销技术应用：阐述实现营销目标所需运用的技术，如搜索引擎优化（SEO）技术提高网站搜索排名、数据分析工具优化广告投放效果等。
5.营销活动策划
设计2-3个具有创新性的旅游数字营销活动，如线上旅游打卡挑战、主题直播旅游推介会等，并说明活动流程、预期效果。
6.效果评估与优化
制定一套针对本次数字营销活动的效果评估指标体系，涵盖流量、转化率、用户参与度等方面。
说明如何根据评估结果对营销活动进行优化调整。
（三）成果形式
提交一份旅游数字营销方案，字数1000字左右。方案需包含以下部分：
1.封面：课程名称、项目名称、学生姓名、学号、班级、日期。
2.正文：按上述任务要求撰写。
三、考试时间安排
任务开始时间：2025年2月28日
提交截止时间：2025年6月3日
四、注意事项
1.独立完成任务，严禁抄袭，违规将按学校规定处理。
2.方案数据资料应真实可靠，引用需注明出处。
3.具体版式自行拟定，但内容格式需整体统一。
封面
字体：封面标题使用宋体二号加粗，其余信息使用宋体四号。
内容：包含课程名称、项目名称、学生姓名、学号、班级、日期，信息居中排列。
正文
字体与字号：标题使用宋体四号加粗，正文使用宋体小四号。
段落格式：段落首行缩进2个字符，行间距为1.5倍行距。
按上述任务要求撰写，各部分内容需层次分明，可采用小标题区分不同内容板块。
参考文献
字体与字号：标题使用宋体四号加粗，文献内容使用宋体小四号。
格式：按照学术规范列出方案引用的资料，如书籍需注明作者、书名、出版社、出版年份；期刊需注明作者、文章名、期刊名、卷号、期号、年份等。

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