（二）盈利能力比率分析，从“营业利润率” 、“销售净利率” 、“销售利润率” 、“息税前利润率” 中选择一个项目进行2年数据分析 ：1.项目数据变动；2.数据变动的原因；3.数据变动的潜在影响。（5分）

例如：毛利率分析
根据数据，2023 年企业毛利为 600 亿元，2024 年降至 557 亿元，同比减少 43 亿元；但毛利率基本稳定，2023 年为 29.41%，2024 年微升至 29.44%。
一、毛利下降的核心原因：收入与成本的反向变动
毛利的计算公式为 “毛利 = 营业收入 – 营业成本”，2023-2024 年的具体数据对比显示：营业收入从 2040 亿元降至 1892 亿元，减少 148 亿元（降幅约 7.25%）；营业成本从 1440 亿元降至 1335 亿元，减少 105 亿元（降幅约 7.29%）。可见，营业收入的降幅（7.25%）略小于营业成本的降幅（7.29%），但由于营业收入的绝对减少额（148 亿元）大于营业成本的减少额（105 亿元），最终导致毛利整体下降 43 亿元。这意味着：企业可能面临市场需求收缩、价格竞争加剧或销售规模缩减等问题，导致收入下滑；成本控制有一定效果（成本降幅略大于收入降幅），部分抵消了收入下降对毛利的冲击，但未能完全覆盖收入减少的影响。
二、毛利率稳定的积极意义
毛利率（毛利 ÷ 营业收入）是衡量企业核心盈利能力的关键指标，2023-2024 年毛利率维持在 29.4% 左右，几乎无波动，这一现象具有重要意义：
产品 / 服务的定价与成本结构匹配度高
尽管收入和成本均有下降，但两者的降幅比例接近（收入降 7.25%，成本降 7.29%），说明企业在调整销售规模时，能够保持定价策略与成本控制的平衡，未因收入下滑而过度降价（避免毛利率大幅下降），也未因成本下降而过度压缩必要支出（影响产品竞争力）。
核心业务盈利能力未受显著冲击
毛利率稳定意味着企业主营业务的 “单位获利空间” 未被压缩。例如，假设 2023 年每 100 元收入可贡献 29.41 元毛利，2024 年每 100 元收入仍可贡献 29.44 元毛利，表明产品附加值、市场竞争力或行业地位未出现明显弱化。
为后续盈利改善奠定基础
毛利率稳定 + 营业费用率下降（从 8.73% 降至 6.66%）形成了协同效应：虽然毛利绝对值减少，但费用端的节约推动了营业利润率、销售净利率等指标的显著提升（如营业利润率从 16.13% 升至 19.56%），说明企业在 “开源” 承压的情况下，通过 “节流” 实现了盈利质量的优化。
三、需关注的潜在风险
收入持续下滑的隐患
若收入下降趋势延续，即使成本同步下降，毛利绝对值可能进一步收缩，长期可能影响企业的规模效应和市场份额，进而间接对毛利率形成压力（例如，为维持销量被迫降价）。
成本下降的可持续性
2024 年成本降幅略大于收入降幅，需分析成本下降的原因：是原材料价格短期波动、供应链优化的长期效果，还是压缩了必要的生产投入（如质量控制成本）？若为后者，可能影响产品质量，反而损害长期毛利率。
总结：企业 2024 年毛利下降主要由营业收入减少主导，但毛利率的稳定体现了其在成本控制与定价策略上的平衡能力，核心盈利能力未受根本冲击。未来需重点关注收入下滑的原因（如市场需求、竞争格局变化），并确保成本控制的可持续性，以实现毛利规模与盈利质量的双重稳定。