2026年春国开电大消费者行为学第1次测验答案

一、单项选择题
1. 在生活中，无论个人自愿与否，都会被他人使用、利用或剥削，并用以在市场中获取商业利益的人，属于（ ）。
A.消费者
B.被消费者
C.个人消费者
D.集团消费者
答案：B
2. 生产消费与生活消费共同构成广义消费的内涵，而狭义消费则专指（ ）。
A.物质消费
B.精神消费
C.生活消费
D.生产消费
答案：C
3. 由人所处社会环境因素决定的，以生理因素为基础的社会状态下的需要，属于（ ）。
A.社会性消费行为
B.本能性消费行为
C.个人消费
D.集团消费
答案：A
4. 消费者行为研究的趋势之一是：消费者行为与社会问题的（ ）研究。
A.市场化
B.互动性
C.功利性
D.双赢性
答案：B
5. 在消费者行为学的研究方法中用以测定个性心理特征的方法是（ ）。
A.访问法
B.问卷法
C.模型法
D.投射法
答案：D
6. 个体在内外条件刺激下，对某些事物希望得到满足时的一种心理紧张状态被称为（ ）。
A.需求
B.需要
C.动机
D.驱力
答案：B
7. 最近几年，绿色食品越来越为消费者所青睐，根据马斯洛需要层次论，对于绿色食品的追求属于（ ）。
A.生理需要
B.社交需要
C.安全需要
D.尊重需要
答案：C
8. 关于负需要的正确表述是（ ）。
A.目标市场顾客对某种产品从来不感兴趣或漠不关心
B.消费者对某类商品或与该商品相联系某一部分感到厌恶，甚至乐于支出一定的货币进行回避
C.目标市场顾客对某些产品或服务的需要出现了下降趋势
D.某种物品或者服务的目前需要水平和时间等于预期的需要水平和时间的一种需要状况
答案：B
9. 在现有产品或服务不能满足消费者现期需要的情况下存在的是（ ）。
A.无需要
B.充分需要
C.超饱和需要
D.潜在需要
答案：D
10. 根据动机理论中的驱力理论，决定行为方向的是（ ）。
A.驱力
B.欲望
C.习惯
D.诱因
答案：C
11. 消费者以追随自己喜爱、崇拜的偶像为主要目标的购买动机是（ ）。
A.从众型购买动机
B.追求审美的购买动机
C.追求偏好的购买动机
D.模仿型购买动机
答案：D
12. 在人对现实的态度和相应的行为方式中比较稳定的、具有核心意义的个性心理特征被称为（ ）。
A.气质
B.性格
C.能力
D.兴趣
答案：B
13. 黏液质的消费者在购物时，表现为（ ）。
A.通常主动与售货员进行接触，积极提出问题并进行咨询
B.容易感情冲动，经常凭个人的兴趣、偏好，以及对商品外观的好感选择商品
C.通过理智分析做出购买决定，同时善于控制自己的感情
D.不过分注重和强调自己的心理感受，对于购买和使用商品的满意程度不十分苛求
答案：C
15. 顺利完成某一活动所必需的主观条件，可直接影响活动效率，并使活动顺利完成的个性心理特征被称为（ ）。
A.气质
B.性格
C.能力
D.兴趣
答案：C
## 二、多项选择题
1. 用现代经济学的观点，可以把人类的消费行为划分为（ ）两大范畴。
A.物质消费
B.精神消费
C.生活消费
D.生产消费
E.文化消费
答案：CD
2. 在消费者购物活动中，存在两个基本选择要素，它们是（ ）。
A.商品
B.便利
C.服务
D.地点
E.时间
答案：AC
3. 消费者行为学研究的基本原则有（ ）。
A.客观性原则
B.发展性原则
C.联系性原则
D.互利性原则
E.功利性原则
答案：ABC
4. 在实际应用中，问卷法可以分为（ ）问答。
A.同步式
B.单项式
C.多项式
D.自由式
E.封闭式
答案：DE
5. 在消费者行为学研究中，常用的研究方法是（ ）。
A.头脑风暴法
B.时间序列法
C.观察法
D.模型法
E.访问法
答案：CDE
6. 关于消费者行为学的研究对象，下列哪些表述是错误的（ ）。
A.研究消费者在购买行为中的心理现象
B.研究企业经营策略制定的一般方法
C.研究消费者心理和行为发展、变化的一般趋势
D.研究市场调查与预测的一般方法
E.研究消费者行为中的一般心理和行为规律
答案：BD
7. 从商品或服务的角度考察消费者，在同一时空范围内消费者可作出不同的行为反应，按这三种不同反应可把消费者分为（ ）。
A.个人消费者
B.现实消费者
C.潜在消费者
D.永不消费者
E.家庭消费者
答案：BCD
8. 需要按照指向的对象可以分为（ ）。
A.自然需要
B.社会需要
C.生理需要
D.物质需要
E.精神需要
答案：DE
9. 需要所具有的特征包括（ ）。
A.需要的指向性
B.需要的多样性
C.需要的阶段性
D.需要的发展性
E.需要的引导性
答案：ABCDE
10. 消费者需要的基本形态可包括（ ）。
A.负需要
B.无需要
C.潜在需要
D.充分需要
E.有害需要
答案：ABCDE
11. 动机的特征是（ ）。
A.主导性
B.可转移性
C.层次性
D.内隐性
E.冲突性
答案：ABCDE
12. 动机的功能有（ ）。
A.激活功能
B.加强功能
C.维持功能
D.调整功能
E.指向功能
答案：ACDE
13. 根据动机理论中的诱因理论，影响有效行为潜能的要素包括（ ）。
A.动机
B.驱力
C.习惯
D.需要
E.诱因
答案：BCE
14. 下列购买行为，属于消费者追求偏好购买动机的有（ ）。
A.集邮
B.养花
C.垂钓
D.摄影
E.各类收藏
答案：ABCDE
15. 气质具有的特征包括（ ）。
A.习得性
B.独特性
C.稳定性
答案：BC
14. 德国教育学家和哲学家斯普兰格认为，人的性格以固有的气质为基础，同时也受（ ）影响。他将人的性格分为6 种类型：即理论型、经济型、审美型、社会型、权力型和宗教型。
A.文化的
B.气质的
C.能力的
D.兴趣的
答案：AB
15. 顺利完成某一活动所必需的主观条件，可直接影响活动效率，并使活动顺利完成的个性心理特征被称为（）。
A.气质
B.性格
C.能力
D.兴趣
答案：C
16. 用现代经济学的观点，可以把人类的消费行为划分为（）两大范畴。
A.物质消费
B.精神消费
C.生活消费
D.生产消费
E.文化消费
答案：DE
17. 在消费者购物活动中，存在两个基本选择要素，它们是（）。
A.商品
B.便利
C.服务
D.地点
E.时间
答案：AC
18. 消费者行为学研究的基本原则有（）。
A.客观性原则
B.发展性原则
C.联系性原则
D.互利性原则
E.功利性原则
答案：ABC
19. 在实际应用中，问卷法可以分为（）问答。
A.同步式
B.单项式
C.多项式
D.自由式
E.封闭式
答案：DE
20. 在消费者行为学研究中，常用的研究方法是（）。
A.头脑风暴法
B.时间序列法
C.观察法
D.模型法
E.访问法
答案：CDE
21. 关于消费者行为学的研究对象，下列哪些表述是错误的（）。
A.研究消费者在购买行为中的心理现象
B.研究企业经营策略制定的一般方法
C.研究消费者心理和行为发展、变化的一般趋势
D.研究市场调查与预测的一般方法
E.研究消费者行为中的一般心理和行为规律
答案：BD
22. 从商品或服务的角度考察消费者，在同一时空范围内消费者可作出不同的行为反应，按这三种不同反应可把消费者分为（）。
A.个人消费者
B.现实消费者
C.潜在消费者
D.永不消费者
E.家庭消费者
答案：BCD
23. 需要按照指向的对象可以分为（）。
A.自然需要
B.社会需要
C.生理需要
D.物质需要
E.精神需要
答案：DE
24. 需要所具有的特征包括（）。
A.需要的指向性
B.需要的多样性
C.需要的阶段性
D.需要的发展性
E.需要的引导性
答案：ABCDE
25. 消费者需要的基本形态可包括（）。
A.负需要
B.无需要
C.潜在需要
D.充分需要
E.有害需要
答案：ABCDE
26. 动机的特征是（）。
A.主导性
B.可转移性
C.层次性
D.内隐性
E.冲突性
答案：ABDE
27. 动机的功能有（）。
A.激活功能
B.加强功能
C.维持功能
D.调整功能
E.指向功能
答案：ACDE
28. 根据动机理论中的诱因理论，影响有效行为潜能的要素包括（）。
A.动机
B.驱力
C.习惯
D.需要
E.诱因
答案：BC
29. 下列购买行为，属于消费者追求偏好购买动机的有（）。
A.集邮
B.养花
C.垂钓
D.摄影
E.各类收藏
答案：ABCDE
30. 气质具有的特征包括（）。
A.习得性
B.独特性
C.稳定性
D.功能性
E.调节性
答案：BCD
31. 心理学家艾森克提出了著名的气质类型的三因素理论，该理论认为构成气质的要素包括（）。
A.外倾性
B.宜人性
C.责任心
D.神经质
E.精神质
答案：ADE
32. 从购买行为方式角度看，可以将消费者划分为（）。
A.习惯型
B.被动型
C.慎重型
D.挑剔型
E.保守型
答案：ABCD
33. 依据能力与消费行为的表现划分，成熟型消费者表现为（）。
A.具备一些商品方面的知识，并掌握有限的商品信息，但是缺乏相应的消费经验
B.主要通过广告宣传、他人介绍等途径来了解认识商品
C.在选购过程中，对商品的了解建立在直觉观察和表面认识的基础上
D.对于所需要的商品不仅非常了解，而且有长期的购买和使用经验
E.注重从整体角度综合评价商品的各项性能，能够正确辨认商品的质量优劣
答案：DE
34. 不同的人也会表现出不同的兴趣特征，具体包括（）。
A.倾向性差异
B.广泛性差异
C.文化性差异
D.持久性差异
E.效果性差异
答案：ABDE
35. 性格与气质的主要区别在于（）。
A.形成基础不同
B.稳定程度不同
C.作用倾向不同
D.构成层次不同
E.心理基础不同
答案：ABC
36. 温和的通货膨胀对经济的发展是有利的。
A.对
B.错
答案：A
37. 商品的消费数量与消费者的收入水平总是正相关的。
A.对
B.错
答案：B
38. 初级群体指的是其成员为了某种特定的目标集合在一起，通过明确的规章制度结成正规关系的社会群体。
A.对
B.错
答案：B
39. 满巢期Ⅲ阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
A.对
B.错
答案：B
40. 中国人的消费具有关系取向、权威取向和他人取向。
A.对
B.错
答案：A
41. 网络应用于企业经营时的一个突出的现象是：能使大企业变小，小企业变大，即所有企业在网上均表现为网址和虚拟环境。在消费者心目中缩小中小企业与大企业的差距。
A.对
B.错
答案：A
42. 安全性是消费者现阶段网上购物的最大心理疑虑和行为障碍。
A.对
B.错
答案：A
43. 在网络营销中，企业营销调研人员无法通过监控在线服务掌握、了解访问者主要浏览哪些企业、哪类产品的主页，挑选和购买何种产品等基本情况。
A.对
B.错
答案：B
44. 一个经营良好的网络市场甚至可以做到“零库存”，实现信息时代流通的即时制。
A.对
B.错
答案：A
45. 由于我国特殊的经济结构，部分行业的垄断经营色彩浓重，也是对消费者权益构成侵害的重要原因之一。
A.对
B.错
答案：A
46. 消费者的自我保护显得尤其重要，能够真正作到有效的保护自我，一般要从两个方面入手：一是提高自我保护手段，二是自我保护的方法。
A.对
B.错
答案：A
47. 应当把打假作为盈利手段，打假是公民的责任，也是致富的渠道。
A.对
B.错
答案：B
48. 在我国易受假冒伪劣商品伤害的群体主要是老年人与少年儿童群体。
A.对
B.错
答案：A
49. 消费者教育的目的在于引导消费者进行正确、健康的消费，在消费过程中保护个人应该享有的权利及社会公共消费利益。
A.对
B.错
答案：A
50. 假冒伪劣商品的最终受害者虽然是购买商品的消费者，但在现阶段促成假冒伪劣商品泛滥的原因之一是交易双方的诚信与素质。
A.对
B.错
答案：A