试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
1
抽样调研的样本比例一般不超过总体的 （ ）
A
1/5
B
1/2
C
1/3
D
1/4
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
2
老胡要卖瑜伽垫，他在抖音找了“健身BOSS老胡”博主帮他卖瑜伽垫，这属于哪一种推广告形式 ( )
A
KOL合作
B
搜索竞价
C
信息流广告
D
硬广投放
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
3
下列属于宏观环境的要素是（ ）
A
竞争者
B
中间商
C
社会文化
D
消费者
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
4
根据头条的偏好算法匹配机制，下述叙述错误的是 ( )
A
喵喵关注很多美食账号，她发布的视频抖音也会推送给喜欢美食的人看
B
张大爷每天给美女视频点赞，抖音会给他推荐更多美女视频
C
张三痴迷摄影，关注很多摄影大V，他刷到的大多都是摄影相关的内容
D
小姐姐失恋了，每天刷伤感的视频，抖音以后再也不给她推荐新的内容
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
5
小明要拍一个“几个小朋友在公园草地玩耍”的镜头，他应该( )
A
大远景
B
中景
C
近景
D
全景
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
6
小明录了两段文案一样的视频，只是坐在椅子上教知识，一段走在路上教知识，在内容运营里叫( )
A
拆片
B
A-Btest
C
规范
D
Awareness
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
7
中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）
A
组合定价策略
B
心理定价策略
C
成本加成策略
D
差别定价策略
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
8
（ ）指的是每个购买者在未来可能为企业带来的收益总和。
A
购买价值
B
信息价值
C
成长价值
D
客户终身价值
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
9
有些产品品牌差异明显，但消费者并不愿花长时间去选择和估价，这时一般采用（ ）购买行为。
A
习惯性
B
寻求多样化
C
化解不协调
D
复杂
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
10
许多经营者奉行”酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
A
产品观念
B
市场营销观念
C
推销观念
D
生产观念
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
11
交通信息既可以通过信号灯显示，也可以通过交通警察的手势来传递，这反映了信息的哪一方面的特征？（ ）
A
真伪性
B
时效性
C
载体依附性
D
共享性
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
12
在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为 （ ）
A
潜在顾客
B
市场营销者
C
顾客
D
客户
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
13
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。
A
社会集团
B
个人消费者
C
现实与潜在买者
D
生产者
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
14
社会市场营销观念中，所强调的利益应是 （ ）
A
企业、消费者与社会的整体利益
B
消费者利益
C
企业利益
D
社会利益
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
15
一手资料主要是来自（ ）
A
实地调研
B
数据库
C
政府的统计资料
D
公司纪录
学生答案：A
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填空题
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值8分难度：简单得分：8
1
网络营销是为实现 所进行的，以 为基本手段，营造网上经营环境并利用 和 来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
学生答案：企业总体经营目标；互联网；数字化的信息；网络媒体的交互性
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值4分难度：一般得分：4
2
信息产品品牌营销可分为两大板块： 和 。
学生答案：品牌基建；品牌传播
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值4分难度：一般得分：4
3
顾客让渡价值是指 与 之间的差额。
学生答案：顾客购买总价值；顾客购买总成本
题型：填空题主观题答案允许乱序分值8分难度：简单得分：8
4
波士顿咨询模型根据成长-份额矩阵来划分 、 、 、 4种类型的战略业务单位。
学生答案：明星类；金牛类；金牛类；问题类
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值4分难度：中等得分：4
5
传统营销有两条腿：一条是 ，另一条是 。
学生答案：电视等中心化媒体的空中轰炸；深度分销
简答题
题型：简答题主观题分值10分难度：困难得分：10
1
什么是市场？
题型：简答题主观题分值20分难度：较难得分：18
2
【案例】ＨＲ的国际市场营销策略
HR公司是我国知名的家电企业之一，在国内获得了强有力的市场地位之后，该公司从1998年开始将目光投向国际市场。在进入欧洲和美国之前，该公司的产品首先进入了中东和东南亚地区市场，并在这些地区赚取了一些利润，但公司发现，在这些市场无法创造世界性的品牌。公司的首席执行官认为，要想达到市场竞争的最高境界-经营品牌，就必须进入到名牌林立的欧美地区。他对此有一个形象的比喻：下棋找高手。他为HR公司选择的高手是：欧洲和美国。
1999年，公司用年薪25万美元聘请了美国人史密斯作为美国贸易部的总裁。史密斯认为要让美国人知道HR，事半功倍的做法是与”足够好”的中间商合作。一开始他就把目光投向美国最大的连锁超市-沃尔玛。沃尔玛在全美国有2700多家连锁店，每一家店内都摆满了来自世界各地的名牌产品。史密斯清楚，要让这家在美国消费者中享有很高声誉的连锁商店接受一个陌生的品牌十分困难，但一旦进入沃尔玛，HR公司的产品不仅能够有一个稳定的销量，而且可以从沃尔玛出色的经营管理中获益良多。此外，史密斯也看中了沃尔玛长期经营家电的专业经验和条件。
整整两年的时间，史密斯甚至没有机会让沃尔玛看一眼HR的产品。直到有一天，他在沃尔玛总部的对面竖起一块HR的广告牌，希望沃尔玛高层管理者在工作间隙，眺望窗外的时候能发现HR。功夫不负有心人，沃尔玛终于对这个整天等候在窗口的HR有了兴趣。但史密斯说：广告并不是我们赢得沃尔玛这样的客户的唯一原因，我们有很好的质量，很好的服务及很好的技术支持。沃尔玛选择我们是因为我们能够提供它需要的产品。
目前，HR的产品在沃尔玛销售很好。
问题：
（1）运用本课程有关原理，简析HR公司为什么选择沃尔玛作为中间商?
（2）HR公司选聘史密斯负责其美国公司的营销管理工作有哪些好处?
题型：简答题主观题分值12分难度：简单得分：12
3
影响信息产品购买行为的主要因素有哪些？
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