1、单选题（4分）
以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（A ）。
A．一项独立业务
B．一组相关业务
C．企业管理的一个环节
D．一家经营一类产品的分公司
答案:
2、单选题（4分）
战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与（ A）相适应。
A．市场营销计划
B．推销计划
C．市场营销环境
D．管理人员任期
3、单选题（4分）
以下哪一项不是批发商的职能？（ D）。
A．承担市场风险
B．集散商品
C．沟通产销信息
D．延长产品的生命周期
4、单选题（4分）
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（D ）定价策略。
A．理解价值定价
B．弹性定价
C．撇脂定价
D．渗透定价
5、单选题（4分）
市场领先者扩大市场需求量的途径是（B ）。
A．以攻为守
B．开辟产品的新用途
C．保持市场份额
D．正面进攻
6、单选题（4分）
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（C ）。
A．恢复性营销
B．刺激性营销
C．扭转性营销
D．协调性营销
7、单选题（4分）
销售代理商属于（C ）。
A．出口经销商
B．进口代理商
C．出口代理商
D．进口国际经纪人
8、单选题（4分）
对企业而言，经营邮件列表的主要目的是( C )。
A．实施收费信息服务
B．作为公司产品或服务的促销工具
C．获得赞助或出售广告空间
D．方便与用户交流
9、单选题（4分）
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ A）。
A．避强定位策略
B．迎头定位策略
C．非价格竞争策略
D．阵地防御策略
10、单选题（4分）
可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己，冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动，均有机会赢取可口可乐提供，包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这是一种（ B ）。
A．网上抽奖促销
B．网上联合促销
C．网上捆绑促销
D．网上赠品促销
11、单选题（4分）
将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（ B）。
A．全面质量管理
B．标准跟进
C．ISO质量体系
D．服务蓝图
12、单选题（4分）
现代市场营销企业要建立（D ）型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。
A．产品/市场
B．职能
C．产品管理
D．市场导向
13、单选题（4分）
无选择性策略的最大优点是（A ）。
A．成本的经济性
B．需求满足程度高
C．市场适应性强
D．市场占有率强
14、单选题（4分）
包装有几个主要构成要素，其中（C ）是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标
B．品牌
C．颜色
D．图案
15、单选题（4分）
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（B ）策略。
A．配套包装
B．类似包装
C．等级包装
D．分类包装
16、多选题（4分）
影响企业定价的因素主要有（ ABCDE）等。
A．企业状况
B．商品的特点
C．市场竞争格局
D．政府的干预程度
E．市场需求及变化
17、多选题（4分）
企业如果要实施“顾客满意工程”，应当从以下几方面着手：（ABCE ）
A．树立长期利润观点
B．使全员具有市场营销观念
C．建立科学的营销管理程序
D．完善公司法人治理结构
E．全面理解“满足需求”
18、多选题（4分）
人们对刺激物产生的感受有一定的选择性，以下下哪些情况会影响感受（ ABE ）。
A．选择曲解
B．选择记忆
C．选择理解
D．选择淘汰
E．选择感受
19、多选题（4分）
企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ABE ）。
A．加强售后服务
B．开发二代产品
C．扩大对同类产品的宣传
D．立即停止生产
E．巩固老用户
20、多选题（4分）
下面哪些是产品管理型组织的优点？（ABD ）
A．为培训年轻经理人员提供最佳计划
B．产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
C．企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
D．产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
E．行政管理简单
21、判断题（4分）
社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（B ）
22、判断题（4分）
对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（ A）
23、判断题（4分）
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（B ）
24、判断题（4分）
B2C模式的主要优点是能大幅度降低交易成本，从而降低消费者所承担的最终价格。（B ）
25、判断题（4分）
生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。(A)
