江苏开放大学
任务内容：
请同学们完成一篇课程大作业，可以在以下选题中任选一题，也可以另外选题，但必须在本课程研究范围内，并且理论联系实际。
1. XX文化企业营销环境分析
2.试析XX中国电影（或者其他文化产品）的市场定位
3.XX文化企业营销组合战略的制定
4.XX文化产品消费者行为分析
5.试析XX文化企业竞争战略的选择
6.XX文化产品目标市场的选择
7.试析XX文化企业的市场定位及战略选择
8.XX文化产品生命周期与营销策略分析
9.浅谈XX文化产品的品牌策划
10.XX文化产品定价策略分析
11.XX文化产品市场调查——以XX地区为例
12.XX文化产品（或企业）营销渠道研究
13.网络时代图书行销格局之变化与思考
14.试析XX文化产品的促销组合策略
15.网络背景下XX文化产品的广告设计与管理
16.试析整合营销在当前文化市场环境中的运用——以XX文化产品为例
17.网络社交媒体与关系营销
18.浅谈基于口碑营销的病毒式营销
19.试析意见领袖在网络营销中的影响力
20.试析网络经济时代XX文化产品（或企业）营销模式的创新
考核要求：
1．字数2000字以上
2．参考文献三篇以上
3. 论点鲜明、条理清晰、语句通畅
4．在规定的时间内发到平台
5．以附件方式上传文档，文件格式为：学号+姓名+题名
6. 作业格式符合规范（格式另附）
作答结果：
试析当今中国电影的市场定位
中国所拥有的一个庞大而稳定的中产阶级知识分子观众群足以为这批小成本艺术影片提供基本的生存保证而且他们中的幸运儿也会有机会闯入国内主流商业电影市场成为票房黑马。上世纪年代后期贾樟柯在这方面可谓是一个典型例证其明确的策略即是以小成本艺术片进行制作。但就目前而言中国尚不具备这类小成本艺术电影生存的文化土壤和相适应的生态环境。中国也始终没有建立起不同于商业影院模式的艺术影院的运营机制从而为这些小成本艺术电影提供一个展示自己的平台。或许今天我们不能完全寄希望于中国式的大片来挽救电影市场小成本艺术影片以其资金投入少、创作灵活等优势已渐成为主流电影制作外的有益补充。当前国内小成本艺术影片的前卫创新和艺术上的独立精神或许能为处于低谷的中国电影注入新的活力。电影作为一种影像商品一种文化产业其生存发展与市场密切相关。从年我国以分账方式引进国外大片开始这年来国内电影经历了一个从困顿萎缩到逐渐复苏的过程。
回顾近期的中国电影市场我们可以看到国内电影已经呈现出了一种良好态势——中国电影中的市场意识日益加强并已显现出巨大的发展潜力。尤其是这几年不但英雄》、《手机》、十面埋伏》、《无极》等国产片连续几年拿到了电影票房的冠军取得了前所未有的成绩其他一些小成本的电影也因其特定的观影群体而得以生存和发展。以年至今的中国电影市场局面来反观这场新世纪的电影改革、市场运作、作品创作无疑再次印证了这样的结论市场意识的强弱是决定未来电影发展的最核心问题而市场意识最初也最终得体现在明晰的市场定位上。??一、定位特征纵观近两年的国内电影其市场定位上呈现出以下几方面特征一是对观众群的划分更为明确确定了更为细致的观影群体。影片价值的实现依赖于大量接受它的观众观众的年龄、性别、经济收入、教育程度、职业、婚姻状况、甚至宗教、政治态度、性取向、居住区域等等的不同都造成了他们选择影片时的千差万别。任何一部电舷已经越来越不可能面对“所有”的受众也不可能同时实现电影“所有”的功能只能是针对特定的受众。而目标定位的清晰使得影片有的放矢易于达到特定的效果获得特定的市场。在受众的定位问题上中国电影已有一定的意识。如针对中产阶层女性观众的《无穷动》和面向普通大众反映老少两代情感交锋的我们俩》虽然都是小成本但其观众定位明晰观影反响较好。二是对观众区域的划分更加明晰既有意迎合国际市场打造中国影像奇观的大片也有专门面向国内市场为迎合一定档期出现的贺岁片、暑期片、爱情片等。前者鐾燃燃瓣年翁裁可以成龙、李连杰、徐克等人的武侠片为例而以张艺谋、陈凯歌的武侠作品为典型代表。虽说《英雄》、《无极》都存在着形式大干内容的毛病成了一场视听盛宴但在体现东方特色、注重视听效果、讲究场面的华丽与宏伟上毕竟功不可没让世界见识了一个传奇而磅礴的中国武侠世界。
虽然国内批评声不绝于耳但明确的市场定位和高超的营销策略使得它们仍然占据票房前位获得了极大的商业成功。除此外冯小刚的贺岁片已成为黄金招牌而每年的情人节档期更有专门的爱情片上演也都取得了较好的成绩。不少国产电影都有意识地针对电影消费的主体——城市青年一族特别加强了都市爱情题材创作力求与时尚文化同步有目的地赢得更多观众如《阿司匹林》、租期》、《如果??爱》等片。三是注意充分挖掘影片中的商业元素。其中最为常见的策略是名导与明星的强强组合通过具有市场号召力的明星或名导演将观众引入影院如茉莉花开》即是名摄影师侯咏与国际明星章子怡、陈冲等人的组合。其次是通过加强影片的科技含量提高影片质量来吸引观众如Ⅸ神话》、《无极》、《功夫》等虽然说此类合拍的大片每年数目并不多但它毕竟表明国产电影已经有了强烈的大片意识。而其他资金有限的影片也都十分注重影片技术与艺术质量力求以唯美的画面与动人的情感打动观众如可可西里》《孔雀》、《花腰新娘》等片。另外国产电影的类型意识也逐渐加强无论是电影制作者还是投资者都已经很难容忍影片因为游离于主流机制之外而遭受市场冷落即便像黄建新这样执著于对中国现实的关怀和表达的导演也悄悄将香港黑社会片的类型特征嫁接到他那具有人生意蕴和现实力度的影片《埋伏》中。类型片的概念已渐渗入国产电影的脉搏中来不但名导们纷纷转型向着武侠片、古装片寻找出路其他影片也都或多或少地加强了类型特征如几年前出现的恐怖片《天黑请闭眼》。虽然说初与类型片接轨的国产电影不免有些不伦不类的不尽如人意处但类型意识毕竟已经萌发并呈现出来。万方数据二、存在问题自年电影被定位为产业以来政策上对市场发展的限制有所松动国内电影人的市场意识明显地较上世纪有所增强。但是想到并不等于做到对长期受计划经济体制影响并仍受诸多限制的中国电影而言要想完全适应市场经济规律在市场大潮中自如游动无疑还需要更多时间的摸索。
从近期的电影创作来看我们的市场定位仍然存在着一些问题。一仍在艺术与商业、思想与娱乐、教育与观赏的两极问摇摆。虽然现在的导演和制作方在拍摄伊始就已十分注重其中的市场因素但在把握艺术与商业之间平衡的火候上还明显地有待于提高。如张元的看上去很美》表面看是儿童片但却讲述了一个特有时代“儿童监狱”的政治寓言这就把一部本来活泼有趣、童叟皆宜的电影变成了一个深重的思想载体不但小观众不理解很多成人观众也纷纷叫嚷“看上去很累”。由于对艺术的推崇不少导演仍坚持为自己、为未来的观众拍片这种艺术片的市场推介尤其是对初出茅庐的青年导演来说在不利的投资环境与并不完善的发行体制下只能继续走参加国际电影节来扩大影响的老套路而鲜能取得较好的市场回报。这些年我们出了不少在国际得奖的影片却极少有机会在国内影院露面这当中除了体制本身的问题外也与导演固执于自我表达、缺少市场意识密切相关。如何扩大影响走好“以小博大”之路恐怕导演们应该多加思考了。而与这种对艺术性强调相反的另一个走向是几部获得票房佳绩的“中国大片”仅仅注重对视听效果的追求盯紧了票房却缺少对社会现实与事物深层的表达从而变为观众一次性的娱乐快餐消费。商业元素虽然足够但却留下了不小的艺术硬创从长远来看这对打“品牌”战的名导们也不无负面影响。二类型意识的不清晰贯彻的不彻底导致国产电影市场定位的不明确缺乏过硬的商业片。
虽然近几年我们也拍了好几部武侠大片但不可否认大多的国产电影仍缺少类型片概念商业因素明显稀缺。暂且抛开《生死牛玉儒》、《任长霞》等主旋律影片不说即使是《孔雀》、《青红》这样的获奖影片其中的商业含量也很低其票房主要还是来自获奖的吸引。这种叫好不叫座的现象充分说明了国产电影在内容的愉悦性与视听的奇观性方面下的功夫都不够因而难以与国外商业类型片相对抗这是大多数国产电影的通病。此外国产电影鲜有明确的分类与确切的分级虽然我们也有像独自等待》、阿司匹林》这样单纯的爱情片《心急吃不了热豆腐》这样明确的喜剧片但却为数不多。能够称之为真正类型片的不仅屈指可数而且种类较为单调只在武侠与爱情这两大类型稍稍令人欣慰。像红颜》、《青红》这样反映女性的爱情与人生的影片因为负载了较多的社会内容既让影院在做宣传时多了几分困惑也使观众在做观影选择时不免茫然。
参考文献：
[1]谭载喜着.西方翻译简史[M].商务印书馆，2014
[2]葛竞编着.影视动画剧本创作[M].海洋出版社，2015
[3]白靖宇着.文化与翻译[M].中国社会科学出版社，2010
[4]方梦之主编.译学辞典[M].上海外语教育出版社，2014
