题目1
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题干
美国市场营销协简述品牌定义对应的功能特征在现实生活中有什么应用？
品牌的本质就是辨别销售者或制造者, 品牌的 要点是销售者向购买者提供的一组特定的特点、利益和服务。为此, 品牌是一个更为复杂的符号标志。菲利普· 科 特勒认为品牌可以从属性、利益、价值、文化、个性、使 用者这六个方面向消费者提供可资辨别的出售者的信
息。
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正确答案：美国市场营销协会的品牌定义：品牌是一个名称、符号、术语、标记或设计或他们的组合，其功能主要是识别功能。在现实生活中主要是生产者区别其他产品、塑造自身差异性的载体，消费者用来选择的依据。
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题目2
正确
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题干
以“7——11”作为品牌的命名是
选择一项：
A. 现成或组合
B. 地名
C. 数字或首字母
D. 以上都不是
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正确答案是：以上都不是
题目3
正确
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题干
“钻石恒久远，一颗永流传”不仅实现了品牌与消费者的沟通，也表达了德比尔斯品
牌的核心价值，你认为这个核心价值的类型属于
选择一项：
A. 以上都不是
B. 社会型
C. 情感型
D. 功能型
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正确答案是：情感型
题目4
不正确
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题干
品牌命名原则不包括
选择一项：
A. 创新
B. 市场营销
C. 语言
D. 法律
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正确答案是：创新
题目5
不正确
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题干
品牌标志的类型不包括
选择一项：
A. 文字
B. 文图
C. 图案
D. 数字
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正确答案是：数字
题目6
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题干
简述品牌命名的原则
(一)合法原则。
(二)易读易记原则。
(三)尊重文化与跨越地理限制原则。
(四)无歧义原则。
(五)暗示产品特点原则。
(六)可延伸原则。
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正确答案：品牌命名的原则：市场营销原则、法律原则和语言原则。
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题目7
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题干
品牌和产品的区别和联系，他给现实生活和工作
有什么启发？
1、 商标是一个法律概念，由商标法对其进行保护，一经注册，权利人就享有商标专用权。而品牌是一个经济学概念。2、 对于企业来说，品牌通常只有少数几个，但是商标可以选择注册一系列商标。3、 商标的作用是将商品与企业，关联起来，起到标识作用。品牌关联的则是企业的整体形象但商标和品牌的关系也非常密切，企业通常将品牌注册为一系列商标之一。
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正确答案：产品与品牌的区别：（1）产品是具体存在的商品，品牌时存在消费者的认知里；（2）产品生产于车间，品牌产生于营销环节；（3）产品贵在质量，品牌贵在传播。
