题目1
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题干
简述品牌授权的类型
1、商品授权，被授权商运用授权品牌的商标、人物及造型图案等无形资产，运用在产品设计和开发上，并进行销售。
2、促销授权，促销授权包括促销赠品和图案形象授权，促销授权是指被授权商运用授权品牌的商标、人物和造型图案等无形资产，与促销活动相结合，规划赠品，促进公司产品销售。
3、项目授权，被授权商运用品牌授权的商标、人物及造型图案等无形资产，策划并经营某一主题项目。
4、通路授权，被授权商可以加盟品牌的专卖店或专柜，统一销售授权品牌的商品。
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正确答案：商品授权、促销授权、通路授权、项目授权
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题目2
正确
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题干
品牌授权的主要方式不包括
选择一项：
A. 法律授权
B. 项目授权
C. 促销授权
D. 通路授权
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正确答案是：法律授权
题目3
正确
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题干
品牌延伸的风险不包括
选择一项：
A. 削弱主品牌形象，淡化主品牌原有的内涵
B. 品牌定位的兼容性差，造成消费者的心里冲突
C. 跷跷板效应
D. 消费者对品牌重新认知，失去部分原有的消费者
反馈
正确答案是：消费者对品牌重新认知，失去部分原有的消费者
题目4
正确
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题干
工商银行与中国石油联合发行银行卡，用此卡加油可优惠1%，这种联合属于
选择一项：
A. 能力互补型品牌联合
B. 元素组成型品牌联合
C. 认知型品牌联合
D. 价值认可型品牌联合
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正确答案是：认知型品牌联合
题目5
正确
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题干
品牌延伸的动机不包括
选择一项：
A. 提升品牌内涵，防止顾客流失
B. 挖掘品牌金矿，降低营销成本
C. 捍卫主品牌
D. 品牌多元化
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正确答案是：品牌多元化
题目6
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题干
品牌延伸的定义
美国品牌学者凯勒：品牌延伸是利用一个已有的品牌引进一个新产品。
菲利普.科特勒：把一个现有的品牌名称使用到一个新的类别的产品上。
卢宏泰：借助原有产品品牌地位，将原有的品牌转移到新进入市场的其他产品或服务（同类或异类），以及运用新的细分市场中，达到以更小的营销成本占领更大的市场份额。
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正确答案：品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于心进入市场的其他产品或服务（其他定义也可以给分）。
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题目7
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题干
举例说明品牌联合的类型
1、认知型品牌联合
中国工商银行利用自己发行的信用卡和中国国际航空公司合作，共同发行国航知音卡。
2、价值认可型品牌联合
（1）互补型的专业品牌合作，例如：五粮液集团和国内保健食品行业领军企业上海巨人投资公司，推出“五粮液黄金酒”
（2）行业品牌和具有影响力的组织采用监制等方式合作，例如：某玩具品牌与奥运组委会合作
3、元素组成型品牌联合
英特尔与IBM、戴尔等著名品牌电脑制造商合作，要求在电脑说明书、包装上加入 “Intel Inside”独特标志
4、能力互补型品牌联合
例如：劳力士联合LG开发劳力士手机
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正确答案：认知型品牌联合，比如工商银行与航空公司联合发银行卡；价值认可型品牌联合，比如五粮液与上海巨人联合推出的五粮液黄金酒；元素组成型品牌联合，英特尔与PC制造商联合的联合广告；能力互补型品牌联合，比如劳力士与LGlianhe推出的劳力士手机。
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题目8
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题干
品牌延伸的策略
1、冠名与副品牌延伸策略
2、品牌组合与产品延伸策略
3、产品线延伸策略
4、品牌内涵主成分逐渐变化延伸
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正确答案：（1）冠名与副品牌延伸策略；（2）品牌组合与产品线延伸策略
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