北京开放大学品牌管理测验4.1

题目1
正确
获得1.00分中的1.00分
未标记标记题目
题干
广告大师威廉·伯恩巴克的DDB广告公司提炼了品牌传播策划的ROI理论，该理论认为，好的品牌传播策划应该同时具备的三个基本特质是

选择一项：
A. 关联性、共鸣性和震撼性
B. 关联性、原创性和震撼性
C. 爱情、亲情和共鸣
D. 爱情、亲情和回忆
反馈
正确答案是：关联性、原创性和震撼性
题目2
完成
获得1.00分中的1.00分
未标记标记题目
题干
品牌传播的载体有那些？

品牌设计传达品牌形象，创业历史传达品牌本源，企业信条传达品牌核心价值观，品牌领袖传达品牌个性与精神气质，品牌接触点传达品牌综合信息

反馈
正确答案：品牌传播的载体：品牌设计传达品牌形象，创业历史传达品牌本源，企业信条传达品牌核心价值，品牌领袖传达品牌个性与精神气质，品牌接触点传达品牌综合信息。

评论评论：
题目3
正确
获得1.00分中的1.00分
未标记标记题目
题干
品牌传播的阶段性不包括

选择一项：
A. 赢眼阶段
B. 赢心阶段
C. 赢利阶段
D. 赢情阶段
反馈
正确答案是：赢利阶段
题目4
正确
获得1.00分中的1.00分
未标记标记题目
题干
网络媒体传播的突出特点是

选择一项：
A. 方便计算点击率
B. 信息全面
C. 灵活性高
D. 消费者主动点击，可以与消费者互动
反馈
正确答案是：消费者主动点击，可以与消费者互动
题目5
完成
获得1.00分中的1.00分
未标记标记题目
题干
品牌传播的途径有那些？

广告、促销、公共关系等

反馈
正确答案：品牌传播的途径主要有广告、促销、公共关系等。

评论评论：
题目6
完成
获得1.00分中的1.00分
未标记标记题目
题干
简述品牌传播的ROI理论和共鸣论

品牌传播的POI理论实际上是品牌传播设计中的信息要求和过程要求，好的广告具备关联性、原创性和震慑性，共鸣论侧重设计的信息内容要有爱情、亲情和回忆。

反馈
正确答案：品牌传播的ROI理论实际上设品牌传播设计中的信息要求和过程要求，好的广告具备关联性、原创性和震撼性，共鸣论侧重设计的信息内容要有爱情、亲情和回忆。

评论评论：
题目7
正确
获得1.00分中的1.00分
未标记标记题目
题干
以下关于产品传播的判断正确的是

选择一项：
A. 要整合一切有效的传播手段
B. 通过技术手段完成传播过程
C. 提高企业和产品的知名度、美誉度和忠诚度
D. 向社会公众和企业产品的消费者传递品牌信息
反馈
正确答案是：通过技术手段完成传播过程
题目8
完成
获得1.00分中的1.00分
未标记标记题目
题干
品牌传播的概念

品牌传播就是把设计的品牌信息用一定的载体，选择广告、促销、公共关系、员工沟通的渠道传播出去。

反馈
正确答案：品牌传播就是把设计的品牌信息用一定的载体，选择广告、促销、公共关系、员工沟通的渠道传播出去。