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某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（ C）阶段。
A
引入
B
成熟
C
成长
D
衰退
7
北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（B ）。
A
同心多角化
B
复合多角化
C
产品开发
D
市场开发
8
在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（C ）。
A
刺激性营销
B
恢复性营销
C
保持性营销
D
扭转性营销
9
服务的（ B）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A
不可贮存性
B
不可分离性
C
异质性
D
无形性
10
对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（A ）。
A
产品调整策略
B
产品创新策略
C
产品延伸策略
D
产品扩展策略
11
以下哪一个是电视广告的优点（ D）。
A
传播迅速、制作简单、费用较低
B
简便灵活、制作方便、费用较低
C
针对性强、选择性强、反复阅读率高
D
形象逼真、感染力强、手法灵活多样
12
营业推广适用于（ C）。
A
政府用户
B
品牌忠诚度强的消费者
C
品牌忠诚度弱的消费者
D
工业用户
13
产品在成长阶段时，企业的营销目标是（C ）。
A
保持市场占有率
B
建立知名度，争取试用
C
提高市场占有率
D
产品尽快投入上市
14
一般说来，产品最低价格取决于（B）。
A
相关产品的价格
B
产品的成本费用
C
产品的市场需求
D
替代产品的价格
15
企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解（ A）
A
竞争者
B
技术创新
C
消费需求
D
供应者
多选题
1
促销的具体方式有：（BCDE ）
A
直效营销
B
公共关系
C
人员推销
D
广告
E
销售促进
2
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ACDE ）
A
电视机
B
蔬菜
C
远程旅游
D
美容
E
打保龄球
3
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ABCDE ）等差异所决定的。
A
个性
B
文化背景
C
地理位置
D
购买行为
E
年龄
4
消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（BDE ）
A
商品差异不大
B
商品一般价格高，购买频率低
C
不必花费很多时间收集商品信息
D
消费者一般对该类商品没有购买经历
E
消费者对所需要的商品很不了解
5
以下哪几个是市场领先者的策略？（ BDE）
A
季节折扣
B
阵地防御
C
正面进攻
D
开辟产品的新用途
E
提高市场占有率
判断题
1
消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（ B)
正确
错误
2
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（A ）
正确
错误
3
市场领先者战略的核心是进攻。（ B）
正确
错误
4
网络营销就是网上销售。 （ B）
正确
错误
5
现代市场营销就是推销和广告。（B ）
正确
错误
