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A
探究性的购买行为
B
随机性的购买行为
C
经常性的购买行为
D
选择性的购买行为
2
1995年，宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动，具体做法是：营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每个普通家庭。这属于（D ）。
A
人员推销
B
广告促销
C
公共关系
D
营业推广
3
在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ D）。
A
便利商店
B
百货商店
C
专业商店
D
超级市场
4
以下哪一个不是非货币成本？（ A）
A
管理费用
B
搜寻成本
C
心理上的成本
D
时间成本
5
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ A ）
A
渗透定价
B
中间定价
C
撇脂定价
D
理解价值定价
6直接出口策略的主要缺点是（C ）。
A
企业无法掌握对国际营销活动的控制权
B
获得的利润少
C
投资大、风险多、费用高
D
有可能为自己创造竞争对手
7
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是( C )策略。
A
转移
B
减轻
C
对抗
D
竞争
8市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( C )。
A
市场营销规划
B
市场营销组合设计
C
市场营销调研
D
预测市场需求
9对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是(A )。
A
拓展
B
维持
C
收割
D
放弃
10
经纪人和代理商属于(A )。
A
批发商
B
零售商
C
供应商
D
实体分配者
11
以下不是网络营销优势的是(D )。
A
竞争更公平
B
沟通更有效
C
成本更节省
D
品质更有保障
12品牌资产是一种特殊的( A )。
A
无形资产
B
潜在资产
C
附加资产
D
有形资产
13国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是( D )。
A
统一定价策略
B
多元定价策略
C
控制定价策略
D
转移定价策略
14一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是( A )。
A
市场营销信息系统
B
市场营销调研系统
C
企业生态环境系统
D
市场营销组织系统
15在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（C ）。
A
重点调查法
B
典型调查法
C
抽样调查法
D
全面调查法
多选题
1以下哪几个是网络营销定价的特点？（CE ）
A
企业拥有较大的定价自由
B
价格需求弹性大
C
用户掌握了定价的自主权
D
政府的干预程度加大
E
价格比较低廉
2
补缺基点的特征主要有(ACE )。
A
有足够的市场潜量和购买力
B
生产和消费都比较集中
C
对主要竞争者不具有吸引力
D
产品的需求具有较强的季节性
E
企业具有占据
3该
对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略( BCD)。
A
改善企业外部环境
B
增加产品系列
C
稳定目标市场
D
重点宣传企业的信誉
E
改革企少组织机构
4以下情况下，新产品可采取渗透定价策略( BCDE)。
A
产品需求的价格弹性小
B
生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C
新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D
企业生产能力强
E
新产品竞争激烈
5加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式( ABCD )；
A
来料加工
B
来样定制
C
来件装配
D
进料加工
E
补偿贸易
判断题
1在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是普遍性销售。（ B）
正确
错误
2选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ B）
正确
错误
3国际市场营销与国际贸易是一回事。（B ）
正确
错误
4网络营销使价格的透明度增加了，用户有了更大的定价主动权。因而，企业必须将价格定在用户所愿支付的水平。（ A）
正确
错误
5当消费者对商品的价格反应不敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（ B ）
正确
错误
