江苏开放大学营销与策划@@@计分作业：形考任务3-第6~10单元在线通关测试

1
促销的实质是（ C）。
满分： 2分 得分： 2分
A
扩大销售
B
占领市场
C
信息沟通
D
参与竞争
E
取悦公众
老师点评：
2
儿童智力玩具一般宜选择(C )作为广告媒介。
满分： 2分 得分： 2分
A
报纸
B
广播
C
电视
D
杂志
老师点评：
3
某国际知名快餐店的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，损害了公众对此快餐店的总体印象。这属于（ C）。
满分： 2分 得分： 2分
A
水平渠道竞争
B
渠道系统竞争
C
水平渠道冲突
D
垂直渠道冲突
老师点评：
4
某软饮料制造商尽可能通过更多批发商、零售商推销商品。这种分销策略是（ D）。
满分： 2分 得分： 2分
A
选择分销
B
独家分销
C
大量分销
D
密集分销
老师点评：
5
企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（ 　C ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
批发销售
B
间接销售
C
直接销售
D
寄售
老师点评：
6
某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ D　）。
满分： 2分 得分： 2分
A
选择分销策略
B
独家分销策略
C
人员推销策略
D
密集分销策略
老师点评：
7
间接渠道是消费品销售的主渠道。（A ）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
8
价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（ A）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
9
便利品通常采用密集型分销策略。（ A）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
10
下列定价方法中允许将价格定在成本以下的是（ C）。
满分： 2分 得分： 2分
A
成本加成定价法
B
需求导向定价法
C
竞争导向定价法
D
声望定价法
老师点评：
11
中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（A ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
声望定价
B
心理定价
C
招徕定价
D
需求导向定价
老师点评：
12
“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于（A ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
连带品定价法
B
产品线定价法
C
选择品定价法
D
统一定价法
老师点评：
13
某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（C ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
现金折扣
B
数量折扣
C
功能折扣
D
复合折扣
老师点评：
14
企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业必须（ B）。
满分： 2分 得分： 2分
A
降价
B
提价
C
维持价格不变
D
降低产品质量
老师点评：
15
假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（ C　）。
满分： 2分 得分： 2分
A
无弹性
B
缺乏弹性
C
富有弹性
D
单元弹性
老师点评：
16
中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（　B ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
成本加成策略
B
差别定价策略
C
心理定价策略
D
组合定价策略
老师点评：
17
当两种产品为互补品时，其交叉弹性小于零。（ A）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
18
投标定价是卖方引导买方竞争成交的一种定价方法。（ B）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
19
现金折扣是卖方给买方的现款回扣。（B ）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
20
形式产品是指（C ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
满分： 2分 得分： 2分
A
期望产品
B
延伸产品
C
核心产品
D
潜在产品
老师点评：
21
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B）的数目。
满分： 2分 得分： 2分
A
产品项目
B
产品线
C
产品种类
D
产品品牌
老师点评：
22
企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（ D　 ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
缓慢渗透
B
快速渗透
C
缓慢撇脂
D
快速撇脂
老师点评：
23
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ A　）。
满分： 2分 得分： 2分
A
核心产品
B
有形产品
C
附加产品
D
直接产品
老师点评：
24
产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ C　） 。
满分： 2分 得分： 2分
A
介绍期
B
成长期
C
成熟期
D
衰退期
老师点评：
25
国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ B　）。
满分： 2分 得分： 2分
A
大量市场营销
B
差异市场营销
C
集中市场营销
D
无差异市场营销
老师点评：
26
一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有：（B ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
一条
B
三条
C
十七条
D
八条
老师点评：
27
将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ C）。
满分： 2分 得分： 2分
A
一致性包装策略
B
一次性包装策略
C
组合包装策略
D
再使用包装策略
老师点评：
28
可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（D ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
企业形象
B
商标
C
标准色
D
品牌
老师点评：
29
新产品采用撇脂定价法，不利的方面可能是（A ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
使竞争很快产生
B
新产品的投资回收较慢
C
不适应高收入阶层
D
以上都是
老师点评：
30
一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（B ）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
31
品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。（A ）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
32
包装属于整体产品概念中的附加产品。（B ）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
33
新产品就是我们从未见到过的产品。 （B ）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
34
商品的市场寿命周期和商品的使用周期是同一回事。 （ B）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
35
中国移动与中国联通之间的竞争属于哪种竞争动力模式（C ）？
满分： 2分 得分： 2分
A
潜在的加入者
B
供应商
C
直接竞争者
D
采购者
老师点评：
36
企业设计形象时，只要企业标志设计就可以。（B ）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
37
与某一产品具有相同功能、能满足同一需求的不同性质的其他产品，属于替代品。（A ）
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
38
生产者——批发商——零售商——消费者称为（ 　B ）。
满分： 2分 得分： 2分
A
一阶渠道
B
二阶渠道
C
三阶渠道
D
四阶渠道
老师点评：
39
促销组合包含的策略有（ 　ABDE　）。
满分： 3分 得分： 3分
A
人力推销
B
广告促销
C
让价竞销
D
营业推广
E
公共关系
老师点评：
40
在以下条件下，需求可能缺乏弹性( ABCDE)。
满分： 3分 得分： 3分
A
市场上没有替代品
B
购买者对较高价格不在意
C
购买者改变购买习惯较慢
D
互补品价格同向变化
E
市场上没有竞争者
老师点评：
41
心理订价策略主要有（ACDE　 　）。
满分： 3分 得分： 3分
A
尾数订价
B
廉价
C
整数订价
D
声望订价
E
招徕定价
老师点评：
42
撇脂订价策略的优点是有利于(BDE　 　 )。
满分： 3分 得分： 3分
A
了解市场反映
B
取得丰厚的利润
C
迅速打开销路
D
维护和提高产品质量和信誉
E
取得价格调整的主动权
老师点评：
43
企业产品组合的要素是（ 　ACE 　）。
满分： 3分 得分： 3分
A
广度
B
高度
C
深度
D
密度
E
长度
老师点评：
44
品牌包括（ ABC　　）。
满分： 3分 得分： 3分
A
品牌名称
B
品牌标志
C
商标
D
牌化
老师点评：
45
下列属于成熟期的特点是（CD ）
满分： 3分 得分： 3分
A
消费者对产品不熟悉或者广告促销费较高
B
销售额迅速增长
C
市场需求趋向饱和以及销售量和利润达到最高点
D
竞争最为激烈
老师点评：
46
企业CIS导入的时机有（ABC ）。
满分： 3分 得分： 3分
A
企业建成或改制重组
B
企业创立周年纪念
C
开展国际化经营
D
改善经营危机和扩大企业品牌差异性
老师点评：

AI创作