浙江电大广告学概论#形考作业-0003

广告学概论#形考作业-0003
试卷总分：100 测试时间:–
判断题 |单选题 |多选题
1.
报纸一般采用对开和整版两种版面，有黑白和彩色两种印刷。√
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2.
按照传播手段的不同，广告媒体被划分为印刷媒体、电子媒体和其它媒体。√
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3.
一种是为传递经济信息的初期的社会行为广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。×
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4.
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告主为中心展开和进行的。×
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5.
“水平思考”的概念是由英国心理学家爱德华•戴勃诺博士在进行管理心理学的研究中提出的。√
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6.
早期的广告，一种是以商业为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛。×
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7.
按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。√
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8.
按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。√
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9.
依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的企业行销目的。√
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10.
亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“消费——刺激”。×
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11.
消费者是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。。×
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12.
广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的观念、态度和行为为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分√
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13.
社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。√
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14.
力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是韦伯•扬。×
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15.
柯恩于1972年在其《广告》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。√
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16.
1869年，美国奥美广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。×
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17.
进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的广告运动终极性目标。×
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18.
广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据。√
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19.
1869年美国艾耶父子广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。√
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20.
广告受众即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。√
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21.
认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（D）。
品牌个性论
品牌形象理论
定位理论
USP理论
22.
（B）是一种群众性模仿，即把感情或者行为从人群中的一个参与者蔓延到另一个参加者。
模仿
感染
遵从
角色
23.
（A）式头脑风暴法一般由主持人宣布议题，解答疑问，然后发给每个人几张卡片，每张卡片上标有序码1、2、3。
默写
发言
KJ
讨论
24.
在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（D）。
爱德华•戴勃诺
川喜多二朗
荷立肯
詹姆斯•韦伯•扬
25.
（D）是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告
进程的目的。
广告设计
广告创意
广告表现
广告策划
26.
霓虹灯属于（A）。
户外广告媒体
交通广告媒体
售点广告媒体
通讯广告媒体
27.
早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（C）。这是世界上最早出现的广告组织。
掮客组织
展示组织
叫卖组织
导购组织
28.
（A）指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量
专业广告组织
精英广告组织
现代广告组织
营销广告组织
29.
亚洲广告协会联盟，简称（A），成立于1978年，是亚洲地区广告业的权威行业组织。
AFAA
AICC
AECC
AAAA
30.
公共关系简称（A）。
PR
PS
PO
PN
31.
广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以（A）的形式最终呈现出来。
广告作品
书面
画面
媒体传播
32.
（A）为了培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部著作。
韦伯·扬
大卫·奥格威
伯恩巴克
李奥贝纳
33.
按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和（B）。
调频广播
无线广播
闭路广播
卫星广播
34.
（C）就是不采取按一定比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。
协商佣金制
议定收费制
实费制
效益分配制
35.
运用（B）表现，广告主题和商品USP被新奇而超现实地表现出来，会使受众在吃惊之余留下深刻的记忆。
故事
夸张
推荐
幽默
36.
（C）就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场
消费者之间不可缺少的联系纽带。
报纸杂志
广播电视
广告媒介
#广告诉求
37.
在20世纪90年代，全球广告界盛行起了整合营销传播理论，简称（C）。
IBM
IMG
IMC
IT
38.
所以（B）也称为“业务策划”，最早在20世纪60年代产生于英国。
AE
AP
AC
AT
39.
（A）是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
广告代理制度
广告营销制度
广告运行制度
广告创意制度
40.
广告表现策略就是决定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“（B）”。
说什么
怎么说
说哪些
说一说
41.
广告管理的主要内容是（ABCD）。
对广告主的管理
对广告代理公司的管理
对广告媒介单位的管理
对广告信息的管理
42.
日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（ACD）。
广告信息调查
民意调查
广告效果调查
广告媒体调查
43.
广告活动的主体包括（ABC）。
广告客户
广告公司
广告媒体
调查公司
44.
根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（BCD）等。
受众调查
广告调查
消费调查
产品调查
45.
按照传输技术的不同，电视可以分为（ABCD）。
有线电视
无线电视
卫星电视
图文电视
46.
媒介的广告定价，原则上依据（ABC）等。
千人成本
权威性
受众成份
广告主实力
47.
媒介广告业务员制度的内容有（ABCD）。
归户制度
规定适当的承揽数额
制定统一的价格标准
合理的收款制度
48.
“五四运动”之后，在我国的广告形式有（ABCD）。
广播广告
霓虹灯广告
路牌广告
橱窗广告
49.
就商业广告来说，广告的诉求对象有（BCD）。
生产者
消费大众
组织市场中的意见领袖
商业经销中的采购决策者
50.
报纸属于（ABC）。
大众传播媒体
印刷媒体
诉诸视觉的媒体
直效广告媒体

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