浙江电大广告学概论#形考作业-0004

广告学概论#形考作业-0004
试卷总分：100 测试时间:–
判断题 |单选题 |多选题
1.
进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的广告运动终极性目标。×
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2.
19世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市广州市出现。×
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3.
广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额30%的收费比率。×
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4.
广告创意同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。×
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5.
表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是信息传播活动。√
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6.
广告公司经营的重点，主要是承揽广告刊播业务。×
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7.
媒介的广告发布是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。√
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8.
消费者行为指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动。√
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9.
消费者是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。。×
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10.
在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。√
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11.
从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到１～２％√
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12.
力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是韦伯•扬。×
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13.
我们把市场看作“商品交换关系的总和”。√
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14.
后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的报纸掮客，这即是最早期的广告代理业。√
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15.
广告学是在21世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。×
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16.
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的南宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。×
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17.
在现代广告运作体制中，广告策划是主体，广告受众则居于中心，是广告的生命和灵魂。×
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18.
17末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。√
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19.
所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。√
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20.
广告团体组织是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。√
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21.
所谓传播环境，主要是指（A）媒介传播环境。
大众
小众
分众
聚众
22.
在现代广告市场中处于中心地位的是（B）。
广告主
广告代理公司
广告媒介
广告受众
23.
（D）是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告
进程的目的。
广告设计
广告创意
广告表现
广告策划
24.
促销活动简称（C）。
CP
OP
SP
WP
25.
头脑风暴法是由美国（B）广告公司负责人奥斯本与20世纪40年代提出的。
BBOD
BBDO
DOBB
ODBB
26.
报纸媒体刊登的广告，主要有（B）、公告 声明启示和分类广告。
工艺广告
商业广告
娱乐广告
政治广告
27.
目的与任务法，此法为“（C）”文件的起草者科利所建立。
西格玛
奥格玛
达格玛
黑格玛
28.
从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（D）。
日本
英国
法国
美国
29.
在20世纪90年代，全球广告界盛行起了整合营销传播理论，简称（C）。
IBM
IMG
IMC
IT
30.
台湾广告业起步于20世纪60年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（A）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国
整合营销传播
促销传播
公共关系传播
新闻传播
31.
我国的广告管理，以《宪法》为根据，以（B），为主干，配以相关的法律、法规。
《商标法》
《广告法》
《商法》
《竞争法》
32.
（A）是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标
实验法
检测法
预算法
比较法
33.
1625年，英文出版的（A）上刊登了一则被认为世界上最早的报纸广告。
《英国信使报》
《英国消息报》
《英国特使报》
《英国自然报》
34.
广告大师伯恩巴克是“（A）”旗手。
艺术派
实用派
抽象派
表现派
35.
受众是（D）上的概念。
广告学
艺术学
美术学
传播学
36.
我国的古代广告最早出现在约（A）。
公元前3000年
奴隶社会
唐宋时期
清末
37.
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约（C）。
2000年
1500年
1000年
800年
38.
（B）因素主要指广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系。
政治环境
经济环境
文化环境
科技环境
39.
1927年，露天的霓虹灯广告首次在（C）出现，开始用霓虹灯做招牌。
天津
广州
上海
杭州
40.
所谓（B），不仅指持续时间短，而且以商品的即时销售为直接的目的。
导入期广告
短程广告
促销广告
赠送广告
41.
广告公司的客户服务制度主要有（ABCD）。
AE制
业务档案制度
工作单制度
业务审核制度与业务保密制度
42.
与计划不同，策划具有（ABCD）。
运动性
策略性
整体性
创造性
43.
广告学的两大理论基石是（AB）。
市场营销学
传播学
美学与艺术学
经济学与社会学
44.
四大媒体广告之外的其他广告包括（ABCD）等。
户外广告
交通工具广告
销售现场广告
纪念品广告
45.
现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（AC）。
广告创意
广告调查
广告策划
广告文案
46.
下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ABCD）。
强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
47.
广告代理公司的主要业务活动包括（ABCD）等。
广告策划
广告制作
表广告主购买媒介
代表媒介向广告主争取广告来源
48.
按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ABC）。
事前测试
事中测试
事后测定与评估
销售额统计
49.
广告管理的主要内容是（ABCD）。
对广告主的管理
对广告代理公司的管理
对广告媒介单位的管理
对广告信息的管理
50.
报纸属于（ABC）。
大众传播媒体
印刷媒体
诉诸视觉的媒体
直效广告媒体

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