浙江电大广告学概论#形考作业-0001

广告学概论#形考作业-0001
试卷总分：100 测试时间:–
判断题 |单选题 |多选题
1.
消费者是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。。×
√
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2.
报纸一般采用对开和整版两种版面，有黑白和彩色两种印刷。√
√
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3.
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告主为中心展开和进行的。×
√
×
4.
广告学是在21世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。×
√
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5.
所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。√
√
×
6.
POP是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。×
√
×
7.
广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据。√
√
×
8.
广告受众的心理活动过程指消费者在其购买行为心理活动的全过程，√
√
×
9.
社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。√
√
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10.
做媒体选择时的三个重要考评指标是到达率 暴露频次、毛评点。√
√
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11.
对接受媒体的委托，向广告争取广告，称客户代理。×
√
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12.
1869年美国艾耶父子广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。√
√
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13.
力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是韦伯•扬。×
√
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14.
后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的报纸掮客，这即是最早期的广告代理业。√
√
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15.
媒介广告职能主要是广告的制作。×
√
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16.
广告受众就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。√
√
×
17.
进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的广告运动终极性目标。×
√
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18.
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的南宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。×
√
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19.
按照受众数量，广告媒体可以分为大众媒体、中众媒体和小众媒体。√
√
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20.
1869年，美国奥美广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。×
√
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21.
（A）以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和
为定量分析所不及。
定性分析
定量分析
综合分析
批量分析
22.
传播环境涉及两个主要环境因素，一是（B）因素，一是受众因素。
途径
媒介
话语
创意
23.
目前在很多广告公司内部都实行（D）制。
AI负责制
CI负责制
VI负责制
AE负责制
24.
（C）就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特
信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
受众沟通
有效传播
广告表现
创意执行
25.
（B）因素主要指广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系。
政治环境
经济环境
文化环境
科技环境
26.
《一个广告人的自白》是（C）著作。
李奥贝纳
纳尔逊
大卫·奥格威
科恩
27.
所以（B）也称为“业务策划”，最早在20世纪60年代产生于英国。
AE
AP
AC
AT
28.
《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，这是（C）的体现。
招贴广告
旗帜广告
实物广告
传单广告
29.
广告学是研究（B）的一门学科。
广告创意
广告及其运动规律
广告表现
广告组织规律
30.
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约（C）。
2000年
1500年
1000年
800年
31.
在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（A）。
文案人员
广告调查
创意人员
策划人员
32.
（C）就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场
消费者之间不可缺少的联系纽带。
报纸杂志
广播电视
广告媒介
#广告诉求
33.
舒尔兹所谓的“（C）”，即我们通常所说的围绕广告推广的产品或服务所展开的有关市场调查研究。
营销研究
促销研究
行销研究
整合研究
34.
按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和（C）。
娱乐性报纸
民生性报纸
地方性报纸
网络报纸
35.
公共关系简称（A）。
PR
PS
PO
PN
36.
中国第一座广播电台中国无线电公司由美国商人奥斯邦在（B）创办。
北京
上海
广州
杭州
37.
广告表现策略就是决定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“（B）”。
说什么
怎么说
说哪些
说一说
38.
我国的广告管理，以《宪法》为根据，以（B），为主干，配以相关的法律、法规。
《商标法》
《广告法》
《商法》
《竞争法》
39.
（C）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
媒介
广告设计师
广告代理公司
广告设计公司
40.
（A）诉求型的广告表现形态常常用于推介同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品。
感性诉求
理性诉求
惯性诉求
刺激诉求
41.
麦卡锡将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（BCD）。
公众舆论
价格
渠道
促销
42.
广告公司的客户服务制度主要有（ABCD）。
AE制
业务档案制度
工作单制度
业务审核制度与业务保密制度
43.
广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、（BCD）。
广告法规
广告作品
广告媒介
消费者
44.
广告表现的方法有（ABCD）等。
比较
实证演示
故事
夸张
45.
根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（BCD）等。
受众调查
广告调查
消费调查
产品调查
46.
就商业广告来说，广告的诉求对象有（BCD）。
生产者
消费大众
组织市场中的意见领袖
商业经销中的采购决策者
47.      (  ABD)
电影和电视属于
大众传播媒体
电子媒体
长期媒体
诉诸视听觉的媒体
48.
关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ACD）。
奥威格
韦伯·扬
肯罗曼
珍曼丝
49.
目前我国广告公司的主要类型有（ABCD）。
大型的、综合性的
合资的
中小型的
广告作业机构
50.
广告审查的主要依据是（AC）。
法律法规
道德规范
专门制订的广告审查标准
风俗习惯

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