题目2：利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到__相互____促进的作用。
题目3：网络广告的传达要素是文字、___图像___、空间、时序和声音。
题目5：随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、__媒体调查____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现 一对一的信息传播模式。
题目6：对网站评估主要出于两个目的，即网站的___优化___和网络广告的投放。
题目7：网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、__名人导向____策略等。
题目8：传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的__一体化____的信息交流。
题目9：点击率（CTR）可以用来评估网络广告的___效果___，是网络广告吸引力的一个指标。
题目10：网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、___学习___、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。
题目11：网络信息流动模式
网络信息流动模式是指网络信息流动各环节的关系构成方式与运行方式，即发布者、网民、信息内容、媒介渠道、运行环境等的相互作用方式。
题目12：人际互动
人际互动也可称人际交流，它是指网民个体之间的信息交流活动, 在网络社区中属于最直观、最常见、最丰富的互动现象。 网上的“人际交流”不仅反映出网民相互交流的基本需求，而且也呈现出网络媒介的互动性。网络信息流最初的形成靠的就是人际互动。
题目13：门户网站
门户网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一种网站类型。著名的搜索引擎网站雅虎( www.yahoo.com )是世界第一门户网站。而以中文检索闻名的新浪网(www.sina.com.cn )在中国的网络业界内具有领头地位。
题目14：软件调查法
软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调查受众的身份、IP地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。其大致分为两种：服务器软件调查法和Cookie技术跟踪法。
“题目15：网络广告有哪些互动策略？请搜集相应的网络广告案例进行说明，并结合自己的理解，分析该互动策略的特点、效果或其成功之处。
要求：
1.至少举出三种以上互动策略，并搜集相应案例；
2.案例以图片的方式呈现（截图），并配以文字说明和分析（每条案例的分析不少于300字）；
3.若没有举出案例，每个要点只能得2分。”
网络广告的互动策略有5种-
1）激励策略：在网络广告活动中，设置即使可以获得的“奖励“，以诱导目标受众主动参加，从而达到深度诉求的效果。如免费赠品、优惠、奖品、会员卡、荣誉等。
2）个性化策略：就是根据个人的需要、品味、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略，呈现“以人为本”的广告模式。如在ParentTime网站上，凡是输入小孩年龄的家长，在得到相关育儿信息的同时，还会看到专门为这个年龄段所作的广告。
3）游戏策略：即以娱乐为诱因，以互动游戏为载体，在受众参与的过程中传播广告信息从而达到潜移默化诉求的广告效果。如Clean&Clear护肤品把油脂比喻成虫子，把产品比喻成快枪，通过游戏（枪打虫子）来吸引网民，突出产品功效。
4）体验策略：指通过利用虚拟现实等技术，引导网民参与使用品牌〈产品或服务），以预先获得消费体验，对该品牌（产品或服务）产生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。如别克汽车的“支持申奥玩游戏，别克杯网上汽车拉力赛”，既直接展示汽车的优良性能，又让受众享受试驾竞赛的乐趣。
5）悬念策略：是指通过设置疑问，为受众创造行动导向，实现层层递进诉求的广告目的。如网民把鼠标移动到IBM四个颜色各异、不断上浮的透明气泡标识广告时，会分别出现四个与.com公司的成败相关的电子商务问题。
点点赞赏，手留余香
给TA打赏
评论0