一、多项选择题（共 38 道试题，共 80 分。各小题根据考题内容设定不同分值。）
1. 移动互联网（Mobile
Internet，MI）是指将移动通信和互联网二者结合起来，通关智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴行业，其具体包含哪几个层面？
Internet，MI）是指将移动通信和互联网二者结合起来，通关智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴行业，其具体包含哪几个层面？
A.用户
B.终端
C.软件
D. 应用
满分：3 分
2. 移动电子商务按服务类型可以分为以下哪几类？
p118
A. 推式服务
B. 拉式服务
C. 交互式服务
D. 开放式服务
满分：3 分
3. 移动电子商务具有以下哪些基本特征？
A.
基于用户产品至上的产品销售与服务。
基于用户产品至上的产品销售与服务。
B.
基于LBS（基于位置服务）的集定位、搜索和精确数据库功能服务的业务核心竞争力。
基于LBS（基于位置服务）的集定位、搜索和精确数据库功能服务的业务核心竞争力。
C.
基于“粉丝”经济的移动营销新模型。
基于“粉丝”经济的移动营销新模型。
D.
基于产业链整合的线上线下资源融合。
基于产业链整合的线上线下资源融合。
满分：2 分
4. 以下哪些选项是移动电子商务时代的新营销方式？
p120
A. 社交化
B. 内容化
C. 粉丝化
D. 场景化
满分：2 分
5. 我国移动电子商务的兴起模式主要有哪些？
A. 传统电子商务转战移动端
B. 移动O2O模式
C. 基于社交软件的微店和微商模式
D. 移动垂直电商模式
满分：3 分
6. 以下哪些是垂直电商的优势？
A. 供应链、商品管理的优势
B. 商品专业化、服务专业化
C.
具有场景化的电子商务平台，建立了商品自身特有属性
具有场景化的电子商务平台，建立了商品自身特有属性
D. 所销售商品种类多，品类丰富
满分：2 分
7. 传统营销模式具有以下哪三大核心要素？
p123
A. 广告
B. 质量
C. 价格战
D. 金字塔式的渠道
满分：2 分
8. 二维码已经成为一种最便捷的移动世界入口，相应诞生了二维码营销的概念，二维码营销具有以下哪些优势？
p124
A. 二维码营销的运营成本低，效果好。
B.
二维码营销是一种创意广告，便于实现精准营销。
二维码营销是一种创意广告，便于实现精准营销。
C.
二维码营销能够实现一种跨越线上线下空间的立体营销。
二维码营销能够实现一种跨越线上线下空间的立体营销。
D.
二维码营销具有能够替代传统营销方式的特性。
二维码营销具有能够替代传统营销方式的特性。
满分：2 分
9. 以下哪些选项属于二维码营销的应用方式？
p124
A. 线下虚拟商店、广告
B. 实体包裹或包装
C. 线上预订——线下消费
D. 以电子优惠券推出促销活动
满分：2 分
10. 以下哪些选项属于移动营销方式？
A. 二维码营销
B. 微信营销
C. H5营销
D. 移动O2O营销
满分：2 分
11. 微信作为一款基于移动端的社交类应用，营销是利用微信平台对微信用户进行的营销。下面哪个选项是微信营销的特点？
p126
A. 针对性强
B. 互动性强
C. 移动性强
D. 扩散性强
满分：3 分
12. 微信朋友圈营销是一种利用微信朋友圈来分享和发送相关营销内容的营销方式，下面哪几个选项是微信朋友圈营销的优势？
A. 传播成本低
B. 针对性强
C. 用户黏性强
D. 随意性强
满分：2 分
13. 一个成功的微信营销要做好营销形式的选择，对于微信营销内容的策划，应当注意以下哪几个方面？
A. 创新
B. 互动
C. 传播
D. 趣味
满分：2 分
14. H5是HTML5的简称，运用该语言可以可以滑动翻页、带动画特效、有音乐之类的非常精美的页面，利用该技术所做的营销叫做H5营销。以下关于H5营销方式的特点的介绍，其中正确的有哪些？
A. 社交分享便利，传播性强
B. 用户感官体验丰富，互动性好
C. 制作及传播成本低，优势明显
D. 有利于效果追踪，数据反馈方便
满分：2 分
15.H5从立意、创意、设计，到制作、传播，是一个一气呵成的系统工程，技术的把握、创意和文案的优化、传播的执行不可或缺。在实践过程和实战经验中，应当遵循以下哪些传播原则？
A.
主题，要有创意的新鲜感、少抄袭，多原创。
主题，要有创意的新鲜感、少抄袭，多原创。
B. 内容，要做优质内容。
C. 传播，要集中传播。
D.
形式，内容展示方面应尽量把信息视觉化。
形式，内容展示方面应尽量把信息视觉化。
满分：2 分
16. 微博营销是一种新型的营销方式，同传统的营销方式相比具有很多特点，以下哪些选项正确地描述了微博营销的特点？
A.
成本上——发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差
成本上——发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差
B.
覆盖上——传播效果好，速度快，覆盖广
覆盖上——传播效果好，速度快，覆盖广
C.
效果上——针对性强，利用后期维护及反馈
效果上——针对性强，利用后期维护及反馈
D. 手段使用上——多样化，人性化
满分：2 分
17. 微博营销是当下很流行的一种营销方式，以下关于微博营销策略的描述，正确的有哪些？
A. 定位要准确
B. 内容要丰富有趣、有个性
C. 要善于制造话题
D. 多账号组成微博矩阵营销
满分：2 分
18. O2O营销模式面向的是同时包含线下与线上业务或社区的企业，其线下线上组合的模式有哪几种？
A. 线上社区+线下消费/社区
B. 线上消费/社区+线下社区
C. 线上消费/社区+线下消费/社区
D. 线上社区+线下社区
满分：2 分
19. O2O引流策略分为由线上发起的引流和由线下发起的引流两种，其中由线下引流至线上，可以采用以下哪些手段？
A. 线上广告刺激
B. 口碑传播
C. 线下提供可以在线上使用的优惠券
D.
通过在地铁车站、公交车站等公共空间设立虚拟超市发布商品购买链接的二维码
通过在地铁车站、公交车站等公共空间设立虚拟超市发布商品购买链接的二维码
满分：2 分
20.以下哪些选项属于“房产O2O”平台？
p138
A. 我爱我家
B. 链家地产
C. 爱屋吉屋
D. 搜房网
满分：2 分
21. 一个有价值的社群必须具备以下哪几个要素？
A.
社群的用户群体一定有相同的属性标签；
社群的用户群体一定有相同的属性标签；
B. 社群的用户必须有相同的目标；
C. 社群必须有它自己的运营制度；
D. 社群必须有核心的运营理念。
满分：2 分
22. 从发展的角度看，社群电商呈现出以下哪几种发展趋势？
A.
平台交易量呈现逐年提升的发展趋势。
平台交易量呈现逐年提升的发展趋势。
B. 整体品牌化，并向专业化发展。
C.
产业链向多维度延伸，社群经济更加多元化。
产业链向多维度延伸，社群经济更加多元化。
D. 社群服务平台更加全面化、场景化。
满分：2 分
23. 做社群运营，需要注意以下哪三个核心问题？
A. 拉新
B. 互动
C. 活跃
D. 变现
满分：2 分
24. 社群运营过程中，可以对社群进行分类：以下哪些选项是现有社群分类？
A. 产品类的社群
B. 兴趣爱好类社群
C. 知识类社群
D. 资源类社群
满分：2 分
25. 在社群拉新时，可以根据社群形成价值所具备的要素进行操作，具体步骤包含以下哪几个选项？
A. 分析社群总人数，规划拉新人数
B.根据目标群体来确定实施的具体渠道
C.分析每个渠道的特性，从而设置不同的推广手段
D.确定渠道如何实施
满分：2 分
26.社群运营需要遵循哪些原则？
A.
社群运营要始终坚持将社群成员放在首位的原则。
社群运营要始终坚持将社群成员放在首位的原则。
B.
社群运营必须坚持自然而来、自然生长、循序渐进的原则。
社群运营必须坚持自然而来、自然生长、循序渐进的原则。
C. 要始终坚持MVP（Minimum
Viable Product，最小化可行产品）原则。
Viable Product，最小化可行产品）原则。
D.
要始终坚持社群运营从简单工具开始。
要始终坚持社群运营从简单工具开始。
满分：2 分
27. 网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，将粉丝转化为购买力的经济现象。网红经济的运营模式里有三个组成部分，分别是以下哪三个？
A. IP（Intellectual
Property，知识财产）工厂，也称网红孵化器。
Property，知识财产）工厂，也称网红孵化器。
B. IP手艺人，多称网红。
C. IP支持商，也称平台。
D. IP投资人，又称粉丝。
满分：2 分
28. 从内在因素分析，网红产生的原因主要有哪些？
A. 个体表达的需要。
B. 个体参与的需要。
C. 个体成就的需要。
D. 个体经济发展的需要。
满分：2 分
29. 以下哪几个选项属于网红经济的变现模式？
A. 广告是网红变现的最直接方式。
B. 微商推送模式。
C.
卖会员资格、VIP，以及粉丝打赏。
卖会员资格、VIP，以及粉丝打赏。
D.
网店卖货，即直接通过电子商务销售产品。
网店卖货，即直接通过电子商务销售产品。
满分：2 分
30. 下面选项中哪些是当下流行的共享经济案例？
A. 饿了么
B. 滴滴
C. 摩拜
D.京东到家
满分：2 分
31. 共享经济模式的三大主体指的是什么？
A. 商品或服务的需求方
B. 商品或服务的供给方
C.营销推广方
D.共享经济平台
满分：2 分
32. 以下哪几个选项是关于共享经济的基本特征的正确描述？
A.借助网络作为信息平台
B.以闲置资源使用权的暂时性转移为本质
C.
以物品的重复交易和高效利用为表现形式
以物品的重复交易和高效利用为表现形式
D. 以最大化的实现物品价值为根本目的
满分：2 分
33. 共享经济的存在形式有以下哪几种？
A. 基于共享和租赁的产品服务
B. 基于二手转让的产品再流通
C. 基于新产品推广使用的前期共享
D. 基于资产和技能共享的协同生活方式
满分：2 分
34.以下哪些选项是关于发展共享经济的意义的正确描述？
A.
共享经济扩大了交易主体的可选择空间和福利提升空间。
共享经济扩大了交易主体的可选择空间和福利提升空间。
B.
共享经济改变了人们的产权观念，培育了合作意识。
共享经济改变了人们的产权观念，培育了合作意识。
C.
共享经济改变了传统产业的运行环境。
共享经济改变了传统产业的运行环境。
D. 共享经济改变了劳资关系。
E.
共享经济有助于解决政府城市管理难题。
共享经济有助于解决政府城市管理难题。
满分：2 分
35. 共享经济在目前中国是什么样的发展现状？
A.
共享出行：方便大众，创造就业，推动交通行业升级与创新。
共享出行：方便大众，创造就业，推动交通行业升级与创新。
B.共享空间涵盖在线短租、长租合租及共享办公等领域。
C.
共享技能主要包括劳动力共享和高技能共享两类。
共享技能主要包括劳动力共享和高技能共享两类。
D. 共享租物，实现闲置物品再利用。
满分：2 分
36. 2015年1月20日，新生代移动互联网企业今日头条在北京国家会议中心举办了“算数·年度数据发布会”，其中“算数”指的是哪两个概念？
A. 运算
B. 算法
C.数字
D. 数据
满分：2 分
37. 以下哪几个选项是互联网产品变现方式？
A.服务
B. 广告
C. 电子商务
D. 游戏
满分：2 分
38. 今日头条是目前运用的比较成功的自媒体平台，它具有哪些方面的创新与特色？
A.
个性化的资讯自动推荐运营机制，引领自媒体行业。
个性化的资讯自动推荐运营机制，引领自媒体行业。
B.去中心化的广告分发模式，成就移动广告领域霸主。
C. 注重内容版权的合法性。
D. 开放的生态体系。
满分：2 分
二、判断题（共 20 道试题，共 20 分。每题1分。）
1. 移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O2O的电子商务。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
2. 全渠道、线上线下融合发展是移动电子商务的一个发展趋势。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
3. 大数据驱动垂直经济是移动电子商务的发展新趋势。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
4. 微信营销是企业或个人利用微信平台对微信用户进行的营销活动。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
5. H5场景就是简单的文字、图片、图文元素的组合。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
6. 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而进行的一种营销方式。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
7. O2O营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
8. 百度糯米、阿里口碑两种平台是餐饮O2O的典型代表。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
9. 广义上的社群是指在某些地区或领域内发生作用的一切社会关系。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
10. 一群人要形成社群，需要具备三个条件：共同的地域、共同的兴趣和共同的沟通方式。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
11. 网络社群的发展经历了几个时代，第三个时代是生态化、品牌化的3.0时代。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
12. 大众网红以粉丝规模和流量体现主要价值，即靠颜值或个性吃饭。其体现了互联网娱乐化，即注意力。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
13. 垂直网红以粉丝黏性和精准营销为主要手段，本质是卖知识与技能。其体现了网红本身专业权威或职业沉淀，即影响力。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
14. 共享经济，是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
15. 共享经济模式中供给与需求方通过共享经济平台进行交易。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
16. 共享经济平台是一种由第三方创建的、以信息技术为基础的市场平台，它是供需双方的连接纽带。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
17. 众包物流是一种劳动力共享平台。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
18. 知乎是共享知识教育类平台的一个典型代表。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
19. 罗辑思维是一个著名的互联网知识社区，其口号是“有种、有趣、有料”。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
20.罗辑思维与其他自媒体、互联网产品最大的差异在于，除了数百万用户，还建立了一个由数万人组成的付费会员群体，并且适时地给予会员物质回报。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
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