微信小程序一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 特价包是针对（ ）的促销工具。
A. 消费者市场
B. 产业市场
C. 中间商
D. 销售人员
满分：5 分
2. 营业推广是一种（ ）的促销方式。
A. 常规性
B. 辅助性
C. 经常性
D. 连续性
满分：5 分
3. 一般日常生活用品，适合于选择（ ）媒介做广告。
A. 人员
B. 专业杂志
C. 电视
D. 公共关系
满分：5 分
4. 在推销中宜采用推式策略的产品有（ ）。
A. 牙膏
B. 数控机床
C. 超大型计算机
D. 波音客机
满分：5 分
5.
广播媒体的优越性是（ ）。
A. 传播迅速及时
B. 制作简单，费用较低
C. 较高的灵活性
D. 传播时间长
满分：5 分
二、判断题（共 15 道试题，共 75 分。）
1. 电视的传播优势在于成本低，受众总量大。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 道具媒介主要包括优惠凭证、促销赠品、包装及外观媒介、游戏竞赛道具等。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 电视和广播组合的功能在于使不同文化程度的消费者都能够接收到广告信息。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 网络促销与传统促销的区别：时空观念的不同、信息沟通方式的不同、消费群体和消费行为的不同、对网络促销的新理解。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 有效受众是指接触某种媒介，并且通过该媒介获取信息的总人数。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 大众传播的两种形式是：亲身传播和个体媒介传播。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 理智型消费者实在消费者在购买时特别注重价格，对于价格特别敏感。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 产品生命周期可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 当消费者购买一定数量或金额的产品后，按照一定比比例附加赠送同类产品叫数量折扣。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 消费者购买行为的基本特征是购买者的广泛性、购买者的专业性、购买需求的差异性、购买行为的经常性和重复性以及购买行为的发展性。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
11. 赠品促销的来源分为两种：一是非产品，二是自产品。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
12. 连续式媒介排期是指在广告活动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介预算。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
13.影响消费者的内在因素是相关群体、社会阶层和家庭状况。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
14. 网络促销可分为旗帜广告和网络站点促销两大类。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
15. 根据消费者的购买态度划分：习惯型、理智型、经济型、冲动型和疑虑行。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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