微信小程序一、单项选择题（共 20 道试题，共 60 分。）
1. （ ），通常被理解为消费大众对企业及其品牌产品的了解程度。
A. 美誉度
B. 忠诚度
C. 知名度
D. 信任程度
参考答案：C
2. （ ），是指根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。
A. 聚合思维
B. 发散思维
C. 联想
D. 想象
参考答案：B
3. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始
B. 殷周时代
C. 春秋
D. 战国
参考答案：B
4. 广告是（ ）付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动
A. 商家
B. 广告主
C. 观众
D. 其他
参考答案：B
5. （ ），是对问题从相反的方面来变形思考的思维方式。
A. 正向思维
B. 逆向思维
C.
具体化思维
D. 分解思维
参考答案：B
6. 一般来说，企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程，称为（ ）
A. 市场调查
B. 市场细分
C. 调查研究
D. 划分市场
参考答案：B
7. （ ），它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式。它在发散思维的基础上，把思考出的许许多多项目加以集中、聚合，在那许多项目的相互作用中“发展”出一个新的思考。
A. 发散思维
B. 聚合思维
C. 辐射思维
D. 求异思维
参考答案：B
8. （ ），是指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过程。
A. 创意
B. 想象
C. 整合
D. 头脑风暴法
参考答案：D
9. （ ），是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案
A. 商品广告文案
B. 服务广告文案
C. 企业广告文案
D. 公益广告文案
参考答案：C
10. （ ），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用。
A. 广告语
B. 广告标题
C. 广告主题
D. 广告受众
参考答案：B
11. （ ），是指接受广告传播信息的对象，包括广告的听众、观众和读者。他们是广告诉求的对象。
A. 广告受众
B. 商品信息
C. 广告主题
D. 消费者
参考答案：A
12. 为突出商品的品级质量、商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告称为（ ）
A. 公益广告文案
B. 商品广告文案
C. 企业广告文案
D. 企业问候广告文案
参考答案：B
13. （ ），是以原有表象或经验为基础创造新形象的心理过程。
A. 想象
B. 联想
C. 创造想象
D. 思维
参考答案：A
14. 广告文案的写作目的有两个必备的条件，一个是主题，另外一个是（ ）
A. 创意
B. 受众
C. 标题
D. 广告语
参考答案：B
15. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）
A. 提供明确的广告信息。
B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。
C. 便于限制广告内容
D. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。
参考答案：D
16. 在同类商品的广告中，广告文案传达着该产品独特性的信息、广告主的销售主张，即（ ）或者称为独特卖点。
A. USP
B. PSU
C.
UPA
D. UPS
参考答案：A
17. 由BBDD的阿列克思.奥斯本创建的，指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过程，称之为（ ）
A. 变形思维
B. 创意整合
C. 发散思维
D. 头脑风暴法
参考答案：D
18. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施（ ）
A. 1995
B. 1982
C. 1978
D. 2000
参考答案：A
19. 广告文案的写作需要具备较高的（ ）。
A. 思想认识水平
B. 文字表达能力
C. 创造性
D. 思想性
参考答案：B
20. 不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正达到（ ）的目的。
A. 满足受众需求
B. 创造艺术
C. 售卖商品
D. 说服受众
参考答案：D
二、多项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 从题材的角度广告文案可以分为以下类别（ ）
A. 企业广告文案
B. 产品广告文案
C. 服务广告文案
D. 公益广告文案
参考答案：ABCD
2. 广告文案的用途主要有（ ）
A. 表现广告创意的核心
B. 传达广告的意图、诉求和承诺
C. 塑造企业形象和品牌形象
D. 点活广告画面，突出内容主旨
参考答案：ABCD
3. 有效的市场细分应该基于以下几点考虑（ ）
A. 市场细分，要注意细分的维度
B. 要看清宏观经济形势
C. 要清楚产品覆盖地区的环境、气候、社会风俗、人口数量等
D. 要注意市场细分维度之间的关联
参考答案：ABCD
4. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征（ ）
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
参考答案：ABCD
5. 概括说出广告文案撰写的特性（ ）
A. 凸显创意所表现出来的鲜明的目的性
B. 制作环节的程序性
C. 创意与媒体的制约性
D. 言语与文字表达的独特性
参考答案：ABCD
6. 广告文案创作的基本要求有（ ）
A.
立足于真诚才能做到文案信息的真是可靠
B. 立足于说服才能做到传播有效
C.
立足于独创才能产生魅力
D. 语言华丽，想象丰富
参考答案：ABC
7. 从媒体角度广告文案可以分为（ ）
A. 印刷广告文案
B. 广播广告文案
C. 电视广告文案
D. 互联网广告文案
参考答案：ABCD
8. 广告文案理念的形成基于以下哪些因素（ ）
A. 理念的形成基于丰厚的文化底蕴
B. 理念的形成基于企业的核心价值观
C.
企业理念体现在企业形象和人才的标准上
D. 理念的表达有着独特的文案创意与设计
参考答案：ABCD
9. 下列属于广告引起注意的方法有（ ）
A. 单纯增强刺激
B. 利用对比，增加刺激强度
C. 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
D. 物质的或精神的需求也会引起注意
参考答案：ABCD
10. 文案创意者之所以必须认知市场，是因为（ ）
A. 市场调查有助于产生创意
B. 市场细分有助于产生创意
C. 认识市场就能产生好的创意
D. 认知市场发展趋势有助于产生创意
参考答案：ABD
