微信小程序一、单项选择题（共 20 道试题，共 60 分。）
1. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是（ ）
A. 广告就是广而告知，其对象就是所有群体
B. 广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象
参考答案：C
2. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是（ ）
A.
POP广告
B. 邮寄广告（明信片等）
C. 国际互联网广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
参考答案：B
3. 在广告传播商品、劳务或观念信息的过程中，对受众和社会所产生的实际结果通常称为（ ），它包括传播效果、社会效果和经济效益三个方面。
A. 广告效果
B. 广告效益
C. 广告结果
D. 广告效用
参考答案：A
4. 广告媒体根据物质的自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列，实物演示等属于（ ）
A. 印刷品媒介
B. 销售现场媒介
C. 户外媒介
D. 邮政媒介
参考答案：B
5. 广告作用于受众，使受众变为顾客，再变为消费者。多数情况下，要多次接触广告，使广告一次又一次刺激，才能使受众对这一品牌形成强烈的记忆，这称为广告效果的（ ）
A. 综合性
B. 积累性
C. 间接性
D. 迟效性
参考答案：B
6. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
参考答案：B
7. CIS系统是指（ ）
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
参考答案：B
8. CIS系统是指（ ）
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
参考答案：B
9. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（ ）
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
参考答案：B
10. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种分析方法，首先（ ）都是确定广告主题的基础
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
参考答案：B
11. （ ）指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
A. 感性诉求
B. 理智诉求
C. 情感诉求
D. 理性诉求
参考答案：D
12. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告（ ）的限制
A. 广告主和广告对象信息传播障碍
B. 时间和空间距离
C. 主题和表现手段
D. 创意和策划过程
参考答案：B
13. 广告活动不仅有正面效果，也可能产生负面效果，这主要是指广告效果的（ ）
A. 正负性
B. 竞争性
C. 间接性
D. 直接性
参考答案：A
14. 广告主题信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，其目的是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，这种类型称为（ ）
A. 系列广告
B. 媒体广告
C. 户外广告
D. 灯箱广告
参考答案：A
15. （ ）是网络广告制作的首要环节，它是网络广告作品所涵盖的基本要素和核心思想，所要表达的基本理念和核心诉求点。
A. 确定主题
B. 主题创意
C. 社会调查
D. 制作网页
参考答案：B
16. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）
A. 提供明确的广告信息
B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任
C. 便于限制广告内容
D. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任
参考答案：D
17. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C.
春秋时代
D. 战国时代
参考答案：B
18. 在一定的总体范围内，选择能代表总体的典型样本对象进行的调查，通过典型情况的调查，对总体进行把握，这种调查方法称为（ ）
A. 重点调查
B. 抽样调查
C. 问卷调查
D. 典型调查
参考答案：D
19. 广告活动之前首先要明确广告对象，即确定向谁进行广告。然而，实践中广告的进行往往忽视了广告的诉求对象。我们可以认为相对明确广告对象的有（ ）
A. 冰冰儿童铅笔古典而淡雅
B. 百事可乐新一代老年人的选择
C. 《中国青年报》都市白领必备
D. 灵童洗衣机男女老少的好助手
参考答案：C
20. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于（ ）
A. 文字要素
B. 构图要素
C. 色彩要素
D. 附加价值
参考答案：D
二、多项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 以下属于POP广告的优点的有（ ）
A. 强烈的吸引力，能引起消费者的兴趣，促成购买行为
B. 明显的推销效力，能影响消费者的购买行为
C. 显示商品质地的功能，帮助消费者迅速了解商品的性质、用途、价格及使用方法
D. 较持久的时效性
参考答案：ABCD
2. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系（ ）
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
参考答案：ABCD
3. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下几个特征（ ）
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
参考答案：ABCD
4. 以下（ ）都是自媒体的性质
A. 全民性
B. 扁平性
C. 科普性
D. 媒介即信息
参考答案：ABCD
5. 广告效果是广告效果调查的对象，有了周密的调查和分析，才能撰写出有关调查的文件，广告效果调查的作用有（ ）
A. 检查作用
B. 促进作用
C. 落实作用
D. 监督作用
参考答案：ABC
6. 广告效果调查报告由以下几部分构成（ ）
A. 标题
B. 前言
C.
主体
D. 结束语
参考答案：ABCD
7. 今天被称为现代四大广告媒体的是（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
参考答案：ABCD
8.
系列广告的综合性主要是指（ ）
A.
把几幅表现局部或变化的广告综合在一起，给读者一个完整的形象，使读者不被个别面目出现的广告弄糊涂
B.
使系列广告的各个画面和广告文案由分到合，由个别表现到综合表现，需要将广告表现的主题概括地展示出来，提升一步，达到完整阐释的目的
C. 出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品
D.
读者细读几幅广告的文案，传播因表达系列文案而写作的系统信息，产生整体满足感。
参考答案：AB
9. 以广告媒体为标准，可以把系列广告文案划分为（ ）
A. 系列商品广告文案
B. 系列印刷广告文案
C. 系列电视广告文案
D. 系列广播广告文案
参考答案：BCD
10. 下列属于广告引起注意的方法有（ ）
A. 单纯增强刺激
B. 利用对比，增加刺激强度
C. 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
D. 物质的或精神的需求也会引起注意
参考答案：ABCD
