微信小程序不同业态与不同企业采用的商业模式各有千秋，都有其独特的构成和内在联系。A
满分： 2分 得分： 2分
A
表达正确
B
表达错误
老师点评：
2
商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定组织的商业逻辑。A
满分： 2分 得分： 2分
A
表达正确
B
表达错误
老师点评：
3
20世纪90年代之后，学术界对“商业模式”的定义形成了较为统一的观点。（ B ）
满分： 6分 得分： 6分
A
正确
B
错误
老师点评：
4
近年来，IP模式在文化产业非常流行，一部小说流行了，被拍成电影，做成游戏，制成玩具，打造成主题公园，如《哈利波特》，《变形金刚》都是该模式的代表。IP模式就是典型的 B 模式，
满分： 2分 得分： 2分
A
打造产业链
B
延伸产业链
C
接通产业链
D
聚合产业链
老师点评：
5
携程网和途牛网，通过网络平台传递旅游资源价值，优化旅游者出行规划，将旅游资源和消费者连接得更加紧密。这是产业链理论中的 C 。
满分： 2分 得分： 2分
A
打造产业链
B
延伸产业链
C
接通产业链
D
聚合产业链
老师点评：
6
产业链是在一定地域范围内，同一产业部门或不同产业部门某一行业中具有竞争力的企业及其相关企业，以 为纽带，按照一定的逻辑关系和时空关系，联结成的具有价值增值功能的链网式企业战略联盟。D
满分： 2分 得分： 2分
A
资源
B
交易
C
金钱
D
产品
老师点评：
7
商业模式画布完整地反映了企业的战略定位、运营过程和利润来源，在实际应用的过程中能够帮助快速了解对应的环节，同时能对企业现阶段的发展情况和未来发展趋势进行诊断和预测。A
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
8
“商业模式画布”适用于创业公司或者中小公司，大企业不适用。B
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
9
“商业模式画布”将商业模式这一概念图形化、清晰化，并使得整个制定过程更为生动。A
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
10
文化产业强调客户体验价值的创造，体验价值是超越于功能价值之上的精神需要的满足。A
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
11
当企业的资源、价值主张、目标客户、渠道、行业地位等发生变化时，原有的商业模式应该坚守不变。B
满分： 2分 得分： 2分
A
正确
B
错误
老师点评：
12
在商业模式构成要素上虽然不同观点之间有所差异，但基本上都是围绕价值创造、价值获取及支撑这两者的运营体系这几个方面进行考虑的。A
满分： 2分 得分： 2分
A
表达正确
B
表达错误
老师点评：
13
对于商业模式的构成要素，不同的学者有着不同的观点。B
满分： 2分 得分： 0分
A
表达正确
B
表达错误
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14
判断一个产业是否是国民经济支柱产业的2个主要依据是:AB
满分： 4分 得分： 4分
A
在经济总量上，其产业规模占GDP的5%以上
B
有较强的连锁效应，能诱导新产业崛起，产业关联度高
C
显著提升人民收入水平
D
满足人民美好生活的需要
老师点评：
15
哈佛大学教授约翰逊，克里斯坦森和SAP公司的CEO孔翰宁共同撰写的《商业模式创新白皮书》中，提出了商业模式三个要素说，三要素分别是：BCD
满分： 4分 得分： 4分
A
关键业务
B
客户价值主张
C
企业资源和生产过程
D
盈利方式
老师点评：
16
奥斯特瓦德和皮尼厄的“商业模式九要素说”中，九个要素覆盖了一个组织的 方面，构成了一个完整的商业模型。ABCD
满分： 4分 得分： 4分
A
客户
B
产品或服务
C
基础设施
D
财务能力
老师点评：
17
属于学者魏炜和朱武祥提出的商业模式六要素的有：ABD
满分： 4分 得分： 4分
A
定位、业务系统
B
关键资源能力、盈利模式
C
价值主张、重要合作伙伴
D
现金流结构、企业价值
老师点评：
18
“注意力”具有以下特征：ABCD
满分： 4分 得分： 4分
A
价值性
B
稀缺性
C
多用途性
D
路径依赖性
老师点评：
19
【论述题】越来越多的博物馆等文化旅游景区都提供文创产品或服务，比如售卖创意文具和艺术品、举办历史和藏品讲座、举办文艺表演、开办文创手工、体验古代服饰等，请运用商业模式画布工具或商业模式九要素理论，举例分享一个你最感兴趣的一个产品或服务，分析其为哪一类细分客户群体提供什么样的价值主张，反映了怎样的文创商业模式。（不低于400字）
满分： 20分 得分： 14分
学生答案：
南京博物院
区别于两岸故宫在文创产品开发方面所形成的特色，南京博物院更强调，综合型博物馆的建设，并在这条路上进行了积极有益的探索，主要形成了以下几点经验。
第一是清晰的定位，强调生活化展览。南博自变革之日起便把自己定位为全国综合性最强的博物馆。所谓综合性最强，就是拥有最佳的分众教育效用，让不同层次的观众身在其中，品味文化，感受文明。为此，通过一院六馆的建设，打造了一座老博物院的新格局。即历史馆，艺术馆，特展馆，非遗馆，民国馆，数字馆：南京博物院在每一个馆的建设上都精心打造。特别民国馆的建设，除了在建筑风格上，通过借鉴参考老照片，文献典籍的方式复原了民国时期的理发店、药铺、书店，银楼等，在民国馆的展陈物品设计上，为了强调其真实性，所有可移动的东西，都是征集过来的民园旧物，比如说桌椅板凳、广告海报、香粉盒子、生了锈的邮戳章、老爷车等。此外，为了真实再现民国社会生活的场景，南京博物院招寡了30多家实体店铺入驻，以情景化动态化展示民国的风土人情。为此，我们在民国一条街上，可以看着穿着民园服饰的掌柜和伙计，热情地招呼着客人。观众在馆内可以购物，喝咖啡，上邮局，逛书店，甚至还可以在中医诊所看医生，仿佛穿越到另外一个民国的世界。再如在非遗馆的展陈设计中，强调要把活态的非遗展示落到实处，在非遗的老茶馆，每天会上演折子戏，在观戏期间，每个落座的观众一定要花10元来买壶茶，对此路过的人、唱戏的演员和喝茶者、表演和观看的过程，就构成了一个活态的展示场景。
第二、文创产品的开发与地域文化紧密结合。除了依托馆藏文物所开发的各类文创产品，依托南京城墙、秦淮河、总统府等特色文化资源，推出的和南京各种元素相关的系列文创产品，比如说，和红楼主题相关的红楼系列文创产品，和南京科举博物馆相关的科技文化系列文创产品，与南京城墙文化元素相关联的城墙系列文创产品等。
第三、多样性博物馆体验活动的打造。每年的5月18日是国际博物馆日，也是每个博物馆的节日，所以南京博物院从2016年开始，在每年的5月18号，在博物馆开放夜场，并以博物馆奇妙夜为主题，连续推出了“倾听一座博物院”，“讲述一座博物院”，“舞动一座博物院”等系列活动，并通过网络直播扩大传播力，每年参加活动的人数都达到限定的最高人数，取得了良好的口碑效应：
第四、精心组织各种海内外展览。以满足公众更多的消费诉求为发力点，每年南博都会精心引进各种海内外特展，使文物不再那么遥远。如2017年底与北京故宫博物院联合举办的跨年大展“走进养心殿”展览，通过养心殿造办处，明窗开笔，十全老人、垂帘听政等十个单元故事的展示，梳理了从康雍乾盛世到清帝退位数百年大清朝的悲喜哀乐，吸引了周边城市众多公众的参与：还有，2016年下半年与加拿大皇家安大路博物馆联合举办的法老王展，吸引了很多公众观展。
老师点评：你从四个角度的分析固然清晰，但没有按题目要求”分析其为哪一类细分客户群体提供什么样的价值主张，反映了怎样的文创商业模式。”
20
[简答题]文化产业链分为产品和产业两个层次，请解读其内涵并分析两者之间关系。
满分： 15分 得分： 15分
21
[简答]在《商业模式新生代》一书中，瑞士学者奥斯特瓦德和皮尼厄对商业模式的定义是什么？ 每个商业模式都包含了哪九个要素？
满分： 15分 得分： 15分
