一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 1949年前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。1872年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克(又称干邑)XO进入上海；_____年，可口可乐出现于上海和天津等地；1936年，奔驰汽车进入我国市场。
2. 2014年，三家中国电商品牌______、京东商城、聚美优品相继在美国上市。电商作为品牌汇聚与消费的平台，将会促进越来越多的中国品牌与世界品牌同台竞争。
3. 品牌符号说主要着眼于品牌的_____，它从最直观、最外在的表现出发，将品牌看作一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。
4. 品牌构成的显性要素是品牌外在的、具体的东西，可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识与_____、标记、标志色、标志包装、广告曲等。
5. 品牌竞争是全方位的竞争。在现代市场经济中，毫无疑问，竞争已经无处不在，凡是与产品、企业经营有关的事物都可以成为竞争工具和竞争手段，品牌竞争的特点主要体现为技术的竞争、_____的竞争两方面。
6. 不同公司或不同单位将各自品牌一起放在特定产品或企业名称上的情形也越来越多，我们把这种方式称为_____或双品牌竞争策略。
7. 美国哈佛商学院教授迈克尔?伯特认为，决定竞争强度的结构因素，即竞争作用力主要有三种：_____、替代产品、竞争对手状况。
8. 品牌个性是企业经营理念、________理念与社会价值文化理念的辨证统一体，展现了品牌真正的人性化与哲理化。
9. 品牌个性塑造的三原则：_______原则，沟通协调原则和适用提高原则。
10. 品牌标志与品牌名称都是构成完整品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响顾客对品牌的______和支持度。
二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）
1. 品牌
2. 品牌名称
3. 品牌竞争力
4. 品牌价格竞争
三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）
1. 品牌命名的原则是什么？
2. 品牌构成需要哪几个隐性要素？
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