国开电大《广告创意与表现(2)》第二次形成性考核任务答案

题目1：广告表现对产品的研发、生产过程或服务过程进行描述，可以体现产品的 1 、性能、特征优势。
答案：(1)质量
题目2：用户示证是通过 1 ，让用户对产品进行示范与证实。
答案：(1)换位思考
题目3：排比形态即针对广告的 1 ，将结构相似的画面或语言进行排列比较。
答案：(1)诉求点
题目4：马斯洛需求的五个层次由低到高依次为：生理需求、安全需求、社交需求、 1 和自我实现需求。
答案：(1)尊重需求
题目5：广告表现以塑造 1 为主，强化品牌的魅力、个性特征、符号的象征。
答案：(1)品牌形象
题目6：在满足基本物质需求的基础上，消费者愈加关注产品所带来的 1 和精神价值。
答案：(1)心理价值
题目7：以生活中客观的人物、事件作为广告表现的内容，就是 1 的广告表现方式。
答案：(1)事物示证
题目8：具体用户的证实，是指通过实际使用的 1 来证实产品或服务的特征、优势的广告表现方式。
答案：(1)具体人物
题目9：一般用户的证实，是指将普通消费者的 1 ，作为对产品的一般性的证实。
答案：(1)使用感受
题目10：广告表现的示证形态主要是指通过示范与实证的形式，传达与产品或 1 相关的客观事实。
答案：(1)服务
题目11：（名词解释）自我示证
答案：
自我示证就是企业从自身的产品或服务出发，对消费者进行明确的事实或理论陈 述，目的是让消费者从客观陈述中判断出购买该产品或服务的好处，以此作为前提的 广告表现。
题目12：（名词解释）广告表现的情感形态
答案：
广告表现的情感形态是指从感情、感性的角度，诉诸感性，渲染情绪，强化气氛， 从而引起消费者的共鸣，主要作用于消费者的右脑。
题目13：（名词解释）广告表现的戏剧形态
答案：
广告表现的戏剧形态是指通过戏剧性的表现手法，达到强化广告所要传递信息的 目的，如产品的功能、卖点，品牌的个性、理念等。
题目14：（名词解释）双关嫁接
答案：
双关嫁接就是利用语音、语义或画面含义的条件，有意识地使语言或画面，或者 使语言与画面同时将多种含义嫁接在一起。
题目15：案例分析题以下是一则某快餐品牌的经典户外广告案例，请分析此广告的创意与表现特色并写出分析文字； 要求不少于300字。
答案：
麦当劳作为全球著名的快餐品牌，拥有众多成功的广告案例，而这则利用人行道进行创意宣传的广告，更是充满新意与趣味。下面就来分析一下这则广告的创意与表现特色。
首先，该广告充分发挥了场地优势。通过选择繁华地段的人行道作为广告载体，不仅能够吸引大量行人的关注，还能有效地提高广告的曝光率。人行道是城市中不可或缺的基础设施，与广告目标受众的生活息息相关。因此，这样的广告形式具有很高的亲和力和针对性，有利于提高消费者对麦当劳品牌的认知度和好感度。
其次，该广告的创意表现形式独特。在传统的户外广告中，通常采用平面海报、横幅、立柱等形式进行宣传。而这则麦当劳广告通过人行道的地面涂鸦，将广告与环境融为一体，为行人带来了全新的视觉体验。地面涂鸦的设计充满趣味性，与麦当劳品牌的形象相互呼应，不仅吸引了行人的目光，还激发了他们的好奇心，从而提高了广告的传播效果。
再次，这则广告的设计寓意深刻。通过将麦当劳的招牌产品——汉堡与人行道巧妙地结合，象征着麦当劳已经成为了城市生活的一部分。在人们的日常生活中，麦当劳提供了快速便捷的餐饮服务，让人们在繁忙的生活节奏中能够随时享受美味。同时，这种设计也体现了麦当劳的环保理念，将广告与自然环境融合，避免了过多的广告材料浪费和环境污染。
最后，这则广告传达了麦当劳品牌的核心价值。广告中的创意元素与麦当劳的品牌形象紧密结合，体现了麦当劳秉承的快速、便捷、美味的餐饮理念。而将广告置于人行道上，也传达了麦当劳致力于为广大市民提供方便、舒适用餐环境的服务宗旨。这种广告形式深入人心，使消费者在观看广告的同时，不自觉地对麦当劳产生了信任和喜爱。
题目16： 应用题创意实操: 请参考以上面户外广告的创意与表现手法, 重新创作出一篇你自己的作品。（1）可以只用文字说明，也可以附加1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要说明你作品中的 “创意点”（独到之处）是什么，并描述出你所构思的作品画面。
答案：
创意实操：为健康饮品品牌设计一则利用自行车道进行创意宣传的户外广告。
创意草图描述：
1.草图一：自行车道上的饮品广告。在一条繁华的自行车道上，设计师们利用道路标线，将标线改造成一系列鲜艳的饮品图案，比如水果汁、蛋白饮料等。每个饮品图案下方均注明饮品名称及品牌标识。
2.草图二：围绕自行车道设置的互动元素。在自行车道的两侧，设计师们设置了与饮品品牌相关的互动元素，如摆放一些巨型的仿真水果模型，让行人和骑行者在驻足拍照的同时，更加了解饮品的天然口感。
创意点（独到之处）：
1.融合自行车道与饮品广告。通过在自行车道上巧妙地设计饮品广告，将骑行与健康生活理念相结合，传递了品牌对健康生活方式的支持与倡导。
2.创意互动元素。在自行车道两侧设置与饮品品牌相关的互动元素，可以吸引行人和骑行者的注意力，提高品牌认知度，同时让消费者在亲身体验中了解品牌特色。
构思的作品画面描述：
在一条繁华的自行车道上，道路标线被巧妙地改造成了一系列鲜艳的饮品图案。骑行者在沿途欣赏这些有趣的广告时，自然而然地对饮品产生好奇心。同时，他们也能感受到品牌对健康生活方式的倡导。沿途还有巨型的仿真水果模型等互动元素，让行人和骑行者愿意驻足拍照，增加了广告的趣味性和传播力。整体画面充满活力，展现了健康饮品品牌的独特魅力。

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