形成性考核试题四
（考核范围：第五章、第六章和第七章）
一、单项选择题（每题 5 分，共 30分）
1、 在移动广告营销中，移动广告的特点包括：精准性、即时性、（ ）、扩散性、整合
性、可测性和可追踪性等。
A. 有效性
B. 互动性
C. 简洁性
D. 灵活性
2、 在移动广告营销中，移动广告的收费方式包括：CPM、CPC、CPA 和（）。
A. CPS
B. CPE
C. CPP
D. CPT
3、 良好的营销内容需要具备以下四个要素：火热的选题、诱人的标题、（ ）和独特
的结尾。
A. 合理的结构
B. 清晰的层次
C. 完整的信息
D. 精炼的正文
4、 在自媒体传播中，应避免以下四种误区：（ ）、以传统方法做自媒体、不能做到连
续出高质量的内容和没有清晰的定位。
A. 不及时追踪热点
B. 缺少主见，不用心制作内容
C. 不注重持续改进
D. 不关注用户反馈
5、 在做新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、成就感和（ ）。
A. 尊重感
B. 时尚感
C. 舒适感
D. 幸福感
6、 在移动互联网时代，为了实现“全民链接”，需通过内容驱动、（ ）、技术驱动和
趣味驱动，来引发裂变效应。
A. 形式驱动
B. 产品驱动
C. 用户驱动
D. 服务驱动
二、简答题（每题 20 分，共 40 分）
1、 自媒体平台营销的九种盈利手段是什么，请列举并做简单描述。
2、 常见的四种影响力传播方法是什么，请列举并做简单描述。
三、案例分析题（共 30 分）
有声有色的国家博物馆
为了紧跟时代潮流，吸引客户眼光，国家博物馆微信公众号推出了微信语音导航功能，
只要客户向公众号发送关键词，就可以收到相关自助导览。不仅如此，该公众号还设置了名
嘴献声来提高客户服务体验。语音解说的形式不但使客户参展的过程变得更加方便，同时还
让客户感到贴心可靠，从而拉近了公众号与客户之间的距离。语音导航功能本身就创意十足，
十分便利，再加上名嘴参与，进一步提高了客户关注公众号的积极性，并因此实现了裂变反
应，让更多的人关注该公众号，使得国家博物馆的受欢迎程度进一步加深。
问题：请从“全民链接”角度，结合相关理论知识，从多个方面分析国家博物馆在新
媒体营销方面的成功之处。
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