四川省终身教育学分银行市场开发与营销推广（第二次形考）

1.单选题(共10题)
1.
生产者自己或通过推销人员向消费者销售产品，属于（ ）。
5分
A.网络营销
B.直销
C.售货目录营销
D.电视营销
我的答案: B
2.
下列组织中，（ ）不是营销中介单位。
5分
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
我的答案: B
3.
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。
5分
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
我的答案: C
4.
当企业没有充足的时间来进行一项严谨的科学抽样调查或即使用科学研究方法也不能收集到适当的数据时，可以采用（ ）。
5分
A.观察法
B.调查法
C.专家估计法
D.实验法
我的答案: C
5.
影响生产者用户购买决策的（ ），一般泛指来自企业用户外部的，宏观环境和微观环境的各种影响。
5分
A.环境因素
B.组织因素
C.个人因素
D.心里因素
我的答案: A
6.
把市场当作生产者与消费者进行潜在交换的场所，被公认是市场营销学中的一次”革命”，其标志是提出了（ ）的观念。
5分
A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销
我的答案: A
7.
关系营销更为注意的是（ ）
5分
A.摇摆不定的顾客
B.争取新顾客
C.维系现有顾客
D.以上全部答案
我的答案: C
8.
人们的购买直接为了满足个人、家庭消费与生活需的是（）
5分
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.非营利组织市场
我的答案: A
9.
若以多个因素细分市场，就必须考察各因素之间的（ ），否则有可能得出一些无效或意义不大的细分市场。
5分
A.相关性与有效性
B.重叠性与重要性
C.相关性及重叠性
D.有效性与重要性
我的答案: C
10.
没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（ ）。
5分
A.市场需求
B.市场潜量
C.销售预算
D.基本销售量
我的答案: D
2.判断题(共10题)
1.
营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。
5分
正确
错误
我的答案: no
2.
设计传播信息时要解决三个问题：说什么、如何说、在哪说。
5分
正确
错误
我的答案: no
3.
市场营销组合观念解决企业如何看待市场、看待消费者的问题。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: no
4.
直接渠道指没有中间商参与，产品由生产者（制造商）直接售给消费者（用户）的渠道类型。
5分
正确
错误
我的答案: yes
5.
企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: yes
6.
宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。
5分
正确
错误
我的答案: yes
7.
市场营销学的研究对象是以满足市场需求为中心的企业整体营销活动及其规律。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: yes
8.
品牌既有利于维护消费者权益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。
5分
正确
错误
我的答案: yes
9.
生产者用户的购买过程一般可分为八个阶段，说明需要和效果评估是修正性重购必经的两个阶段。（ ）
5分
正确
错误
我的答案: yes
10.
一般来说，目标市场的空间大，属于消费品市场，潜在顾客数量较多，促销组合以推销为主。
5分
正确
错误
我的答案: no

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